“抖音盒子主打時(shí)尚潮品，是我們的一個(gè)場(chǎng)景探索?！?/p>

昨天，萬(wàn)眾期待的抖音電商獨(dú)立App——【抖音盒子】正式上線iOS、Android系統(tǒng)，登陸各大應(yīng)用市場(chǎng)。

據(jù)悉，“抖音盒子”的定位則是面向年輕人的潮流時(shí)尚電商平臺(tái)，圍繞風(fēng)格、時(shí)尚、購(gòu)物、從街頭文化到高端時(shí)裝，從穿搭技巧到彩妝護(hù)膚。

飛瓜數(shù)據(jù)帶大家一起來(lái)看抖音盒子的“亮相”有哪些新的功能和場(chǎng)景，與抖音APP的電商功能又有何不同，哪些新的風(fēng)口信號(hào)在向我們招手。

01 主打時(shí)尚潮品、雙平臺(tái)內(nèi)容同步，“抖音盒子”瞄準(zhǔn)年輕潮流群體

從日前抖音盒子發(fā)布的入駐邀請(qǐng)函來(lái)看，首批入駐的創(chuàng)作者可以實(shí)現(xiàn)雙端內(nèi)容的自動(dòng)同步，也就是一份作品可以在抖音APP和抖音盒子APP同步發(fā)布，同時(shí)還有一些平臺(tái)初期的扶持活動(dòng)，用高收益補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

小瓜抖也第一時(shí)間下載體驗(yàn)了抖音盒子，帶大家從用戶視角來(lái)一探新產(chǎn)品。

目前，抖音盒子僅支持手機(jī)號(hào)碼登錄，登錄后可同步抖音號(hào)的頭像、昵稱、訂單、購(gòu)物車(chē)等信息，而原抖音賬號(hào)的關(guān)注、粉絲等數(shù)據(jù)則未遷移。

下方導(dǎo)航欄設(shè)置了 “首頁(yè)”、“訂閱”、“購(gòu)物車(chē)”、“我的” 四個(gè)一級(jí)入口。

其中，“首頁(yè)”內(nèi)有“逛街”、“推薦”兩個(gè)二級(jí)入口，推薦商品以瀑布流的形式推送，同時(shí)還有“搜索潮流好物”、“拍攝視頻分享”和“消息”等功能。

在“逛街頁(yè)”自右向左滑動(dòng)，可以進(jìn)入“推薦頁(yè)”觀看推薦視頻，目前各條視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)量都比較小，沒(méi)有和抖音APP同步，且推薦頁(yè)視頻僅有展示功能，沒(méi)有附帶購(gòu)買(mǎi)入口（小黃車(chē)），用戶需要在搜索框內(nèi)輸入相應(yīng)的商品信息才能獲得進(jìn)行加購(gòu)。

在支付方面，“抖音盒子”默認(rèn)勾選支付寶支付，也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付，微信支付尚未加入。

02 聚焦垂類(lèi)、矩陣布局、雙端蓄力，“抖音盒子”是一步怎樣的棋？

依托抖音的流量靠山、算法基礎(chǔ)和內(nèi)容加持，抖音盒子可以說(shuō)是含著金湯匙出生。

而抖音獨(dú)立電商平臺(tái)的出世，也是抖音電商戰(zhàn)略中伺機(jī)已久的一環(huán)，也是再度突圍的必經(jīng)之路。

從外部市場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)在市場(chǎng)上面向年輕用戶群體的獨(dú)立潮流應(yīng)用還比較稀缺，“得物（毒）”主要發(fā)力在潮鞋領(lǐng)域，依托抖音APP廣闊的流量和巨大的日活，抖音盒子APP在潮品垂類(lèi)的發(fā)揮空間巨大。

目前抖音盒子在首頁(yè)主推“時(shí)尚潮服”、“美妝爆品”、“二手高奢”這三個(gè)類(lèi)目，邀請(qǐng)入駐的品牌都較為優(yōu)質(zhì)，不排將來(lái)會(huì)走精品化的潮流電商路線。

反觀內(nèi)部環(huán)境，抖音APP內(nèi)電商的天花板顯而易見(jiàn)：興趣爆發(fā)交易，但交易市場(chǎng)到了一定量級(jí)，又會(huì)消耗興趣。

今年抖音電商多維度發(fā)力，精準(zhǔn)定位興趣電商、落地線下團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)、發(fā)力本地生活賽道......而這也意味著用戶在抖音視頻推薦中，會(huì)刷到更多帶貨、直播、團(tuán)購(gòu)廣告，削減了純短視頻內(nèi)容的空間，勢(shì)必會(huì)對(duì)用戶造成心智疲勞。

因此，既要沖破現(xiàn)有電商業(yè)務(wù)的瓶頸，又要做好存量用戶與增量市場(chǎng)的雙贏，在抖音的大生態(tài)中必須要面對(duì)取舍的境地，而把電商做成獨(dú)立的APP，開(kāi)啟矩陣業(yè)務(wù)的格局，卻可以開(kāi)辟“第二增長(zhǎng)曲線”，不失為鞏固流量的上選之策。

同時(shí)，抖音也一直想在支付業(yè)務(wù)上大展拳腳，抖音盒子的上線或許也可以讓抖音支付在支付領(lǐng)域成為一匹“黑馬”。

還有消息透露，抖音盒子也完成了網(wǎng)站備案，后續(xù)有可能進(jìn)化成為雙端的購(gòu)物平臺(tái)，開(kāi)啟APP+網(wǎng)頁(yè)的組合運(yùn)營(yíng)模式。

目前，抖音盒子還在邀請(qǐng)入駐階段，我們也將持續(xù)追蹤全量開(kāi)放后，有哪些針對(duì)商家和達(dá)人的“風(fēng)口”值得積極參與。

未來(lái)可期。

- 附：抖音電商大事記

1. 2018年，抖音上線了“抖音小店”。

2. 2020年618電商節(jié)當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)成立了電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，而抖音則是其核心平臺(tái)。

3. 2020年10月份抖音直播間關(guān)閉外部鏈接。

4. 2021年，抖音支付上線，簡(jiǎn)化了消費(fèi)者下單路徑。

5. 2021年3月，字節(jié)跳動(dòng)上線僅針對(duì)抖音電商直播間的買(mǎi)量系統(tǒng)——巨量千川。

6. 2021年8月，抖音將“抖音小店”迭代升級(jí)為“抖音商城”。并有消息稱，抖音電子面單已和多家快遞公司展開(kāi)合作。

7. 2021年10月，抖音內(nèi)測(cè)“圖文種草”功能，進(jìn)一步拓展興趣電商的范圍。

8. 2021年12月，抖音獨(dú)立電商APP——抖音盒子上線。

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