上市兩年連虧兩年，慕尚集團(tuán)想賺錢不容易。3月30日，慕尚集團(tuán)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)，凈虧損為9130萬元。這是自2019年5月上市以來的第二次虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年慕尚集團(tuán)虧損3.013億元。慕尚集團(tuán)也想過轉(zhuǎn)型，布局電商業(yè)務(wù)。但在業(yè)界看來，慕尚集團(tuán)存在品牌認(rèn)知不清晰的問題，而這不是布局電商業(yè)務(wù)就能解決的。

業(yè)績(jī)兩連虧

#快消八談##慕尚集團(tuán)#根據(jù)財(cái)報(bào)信息，慕尚集團(tuán)2021年實(shí)現(xiàn)收入約為26.95億元，同比下滑5.8%，虧損約為9130萬元。

具體來看，過去一年，慕尚集團(tuán)主品牌GXG銷售額為4490萬元，同比增加2.1%。除主品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，其他品牌均出現(xiàn)下滑。其中，gxgjeans銷售收入為1.64億元，較上年同期減少36.9%；gxg.kids銷售收入為3200萬元，較上年同期減少15.1%；YATLAS銷售收入為850萬元，較去年同期減少28%。

對(duì)于上述品牌銷售額的下降，慕尚集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，主要由于集團(tuán)調(diào)整品牌定位，削減店鋪數(shù)目以提高店鋪效率所致。對(duì)于此次業(yè)績(jī)虧損的具體原因，北京商報(bào)記者對(duì)慕尚集團(tuán)進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

資料顯示，慕尚集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)男裝業(yè)務(wù)，目前旗下有男裝品牌GXG、gxgjeans、童裝品牌gxg.kids以及運(yùn)動(dòng)服系列，定位中高端市場(chǎng)。

自2019年5月在港交所上市后，慕尚集團(tuán)業(yè)績(jī)一度陷入下滑、虧損的困境。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，慕尚集團(tuán)凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)96.49%、38.74%、-0.34%。上市之后的2019年凈利潤(rùn)下滑44.87%,2020年虧損3.013億元。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，上市前后業(yè)績(jī)差別大，主要是公司在上市之際需要提供漂亮的業(yè)績(jī)，所以會(huì)傾斜較好的資源發(fā)展業(yè)績(jī)。上市后，慕尚集團(tuán)面臨整體休閑服飾大環(huán)境的低迷，再加上疫情的影響，難免出現(xiàn)下滑甚至虧損。不過，對(duì)于慕尚集團(tuán)而言，外部環(huán)境并不是其業(yè)績(jī)不理想的全部因素。作為傳統(tǒng)以線下渠道為主的服裝企業(yè)，慕尚集團(tuán)對(duì)于線上渠道布局的缺失使其很難在線下渠道大受影響之際形成互補(bǔ)彌補(bǔ)業(yè)績(jī)，而這對(duì)業(yè)績(jī)有著較大影響。

轉(zhuǎn)型一波三折

或許是意識(shí)到業(yè)績(jī)壓力，慕尚集團(tuán)近兩年一直在轉(zhuǎn)型，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)。

為拓寬業(yè)務(wù)范圍，慕尚集團(tuán)有意與以女裝業(yè)務(wù)為主的思捷環(huán)球達(dá)成合作。據(jù)了解，在2019年12月，慕尚集團(tuán)宣布與思捷環(huán)球附屬公司萬成資源訂立一項(xiàng)合資協(xié)議，成立合營(yíng)公司，主要為思捷品牌從事經(jīng)營(yíng)服裝、服飾配件及訂約方可能協(xié)定的其他業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，慕尚集投入6000萬元，持有60%權(quán)益；萬成資源投入4000萬元，持有40%權(quán)益。

然而，慕尚集團(tuán)拓展女裝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略并不順利。8個(gè)月后的2020年7月底，思捷環(huán)球單方面宣布與慕尚集團(tuán)終止合作，原因?yàn)槟缴屑瘓F(tuán)有責(zé)任在簽署協(xié)議后兩個(gè)月內(nèi)后完成合資公司的正式成立并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但于2020年7月30日公告日期，慕尚集團(tuán)仍未能成立公司，并向其索賠5000萬元。雖然慕尚集團(tuán)方面并不接受思捷環(huán)球的指控，但最后合作不得不終止，慕尚集團(tuán)對(duì)于女裝業(yè)務(wù)的拓展也告一段落。

此后，隨著疫情對(duì)線下渠道影響，慕尚集團(tuán)逐漸加大布局線上電商領(lǐng)域。2020年5月，慕尚集團(tuán)與微盟達(dá)成合作，希望通過數(shù)字化來獲取新的增長(zhǎng)空間。

2021年初，慕尚集團(tuán)開啟全新的品牌代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。與法國(guó)品牌CACHE CACHE達(dá)成合作，運(yùn)營(yíng)CACHECACHE線上業(yè)務(wù)。據(jù)了解，CACHE CACHE是法國(guó)“博馬努瓦集團(tuán)”旗下定位于18-30歲女性的時(shí)尚品牌，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這也在一定程度上補(bǔ)充了慕尚集團(tuán)沒有女裝業(yè)務(wù)的空白。此外，有消息稱，日本滑雪品牌Phenix（菲尼克斯）也在與慕尚集團(tuán)洽談代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。雖然官方?jīng)]有發(fā)聲，但在業(yè)界看來，代運(yùn)營(yíng)越來越多的服裝品牌將會(huì)是慕尚集團(tuán)的下一步。

線上的布局似乎也沒有那么順利。數(shù)據(jù)顯示，2021年，慕尚集團(tuán)在線銷售占集團(tuán)收入的43%，銷售11.59億元，較2020年減少22.6%。慕尚集團(tuán)將其歸結(jié)為集團(tuán)加大線上線下渠道整融合力度，降低為線上渠道提供的折扣率，以推動(dòng)本期間線上線下渠道同步消費(fèi)。

程偉雄表示，想要通過線上實(shí)現(xiàn)銷量甚至利潤(rùn)的收割，就意味著需要大力度的打折優(yōu)惠營(yíng)銷，如果做不到則很難通過線上實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

其實(shí)，不論是重點(diǎn)布局電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，還是在原本的男裝市場(chǎng)，慕尚集團(tuán)都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

在服裝領(lǐng)域，慕尚集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括太平鳥男裝和卡賓等，太平鳥和卡賓都已先后在A股和港股上市。

從業(yè)績(jī)來看，太平鳥2021年?duì)I收首次突破百億元規(guī)模，營(yíng)收為109.21億元，同比增長(zhǎng)16.34%。其中太平鳥男裝銷售額為33.7億元?？ㄙe2012年?duì)I收13.73億元，同比增長(zhǎng)6.54%；凈利潤(rùn)1.64億元。

程偉雄表示，慕尚集團(tuán)目前面臨的最大問題是沒有找到自己的定位，一邊做自己品牌的男裝，一邊代運(yùn)營(yíng)其他服裝公司的品牌，很難讓消費(fèi)者對(duì)自身品牌形成較強(qiáng)的認(rèn)知。當(dāng)下，年輕消費(fèi)群體成為主體，慕尚集團(tuán)需要在夯實(shí)業(yè)務(wù)基本盤的同時(shí)，不斷強(qiáng)化自身品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌自信，迎合新一代新消費(fèi)群體用戶追求的價(jià)值、場(chǎng)景等。

在電商代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，成立于2011年的若羽臣及成立于2010年的麗人麗妝都已在2020年先后登陸A股市場(chǎng)。同時(shí)，早在2015年，國(guó)內(nèi)電商代運(yùn)營(yíng)龍頭寶尊在美國(guó)納斯達(dá)克上市，在2020年9月，又回歸港股完成二次上市。

“與這些深耕電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)相比，慕尚集團(tuán)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的規(guī)模稍顯不足。在此背景下，慕尚集團(tuán)開辟代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

程偉雄表示，受疫情影響，越來越多的企業(yè)布局電商業(yè)務(wù)，這一領(lǐng)域已經(jīng)成了紅海，很難真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)脫困。對(duì)于慕尚集團(tuán)而言，布局電商業(yè)務(wù)僅是彌補(bǔ)線下渠道的不足，并不能真正做到脫困。

北京商報(bào)記者 張君花

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