【案例精品店】本周內容上新啦～

本周（5.23~5.29），小新為大家精心pick的營銷案例都在這里啦，客官快來嘗嘗鮮吧~

利郎與《中國國家地理》攜手韓寒欣賞“中國風光”

近年來，利郎在品牌年輕化的道路上積極探索，實現(xiàn)了潮流單品的突破，以及跨界合作上的出圈。近日，利郎聯(lián)合《中國國家地理》雜志，攜代言人韓寒，用一部《用好看的樣子看中國》的廣告短片，詮釋“新商務美學”，向世界展現(xiàn)時尚界的“中國風光”。

短片一開始，韓寒置身于廣闊天地的自然景致中以“身處好看的自然，如何成就好看的樣子？”發(fā)問。隨即，鏡頭在山川、湖泊等場景中切換，韓寒借目光堅毅、簡約舒適、立足于腳下等樣子道出了他的理解。就這樣，短片以自問自答的方式展示了利郎“簡約不簡單”的產品主張，同時引導大家關注雙方共同策劃的“2022中國國家地理共創(chuàng)計劃”。

此次聯(lián)名以中國地理為設計靈感，以利郎服裝為表達載體，先是在2021年11月份發(fā)起了一場“中國風光”原創(chuàng)征集大賽，據悉，這場大賽總共收到超1000份攝影作品和設計作品報名。今年年初，利郎將百位優(yōu)秀攝影師的作品收錄進“中國風光大賞”的線上展覽中，并且混剪成片，在微博、微信視頻號、B站等平臺上線。

與此同時，利郎從投稿之中篩選出能與“新商務美學”設計理念融合的作品，用于2022年“中國國家地理系列”特別設計款的創(chuàng)作中。并在今年3月，發(fā)布了一支 2022 春夏《中國國家地理》共創(chuàng)系列產品TVC，為即將上線的春夏聯(lián)名系列做預熱，引發(fā)粉絲的期待。

在了解一系列互動后，回看開頭提到的《用好看的樣子看中國》短片，“好看的樣子”多了一層深意。一語雙關的文案和韓寒的演繹也蘊含了本次利郎與《中國國家地理》合作的主題理念——用好看的樣子，看中國。在此前的互動中，已有大量粉絲關注到本次合作，但這支短片的發(fā)布更是將IP推向更多人的視野當中。另外，在明星的影響力加持下，相關話題#利郎 用好看的樣子看中國#在社交平臺擁有超4000萬次閱讀。

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本次合作中，利郎將《中國國家地理》對自然人文的挖掘融入產品設計中，完成了自然藝術與服裝美學的同頻共振。品牌一方面向外界展示自身美學潮流的無限可能，一方面想用風格多樣化的形象走進喜歡個性表達、興趣多元的年輕群體中。

7or9 想做你的“第二雙高跟鞋”

隨著“她”經濟的崛起，女性消費者逐漸趨向“悅己”，許多主打“舒適”的品牌應運而生。2018年，新銳高跟鞋品牌7or9成立，品牌因主打舒適好穿的高跟鞋，掀起了高跟鞋革新。繼去年以一部短片《從痛，走到痛快》共情女性消費者群體后，在今年618臨近之際，7or9再為女性送上一個“計劃”和一部短片《第二雙高跟鞋》，圍繞“女性人生中的兩次選擇”來探討對自我內心的關注。

短片發(fā)布前，品牌就已經為故事的訴說鋪墊了氣氛，在社交平臺發(fā)起“那些第二次才知道的事”的故事征集活動，通過這樣的方式提前開啟粉絲對主題的感知，為短片預熱。

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短短的3分鐘，品牌影片以“內心獨白”的方式講述了女孩到女性的成長之路。從“第一次”偷穿媽媽的高跟鞋期待成為大人，到畢業(yè)后踩著一雙高跟鞋踏入社會，女孩經歷了人生中許多未知、磕磕碰碰的“第一次”，難受且迷茫，但第二次總會到來。這次，女孩選擇了與自己和解，讓自己變得柔軟有彈性，在生活中釋放出了從容和自信。

短片沒有過多強調品牌和產品本身，而是將女性群體在職場、感情上的“共同經歷”通過細膩的獨白呈現(xiàn)出來，激活了女性群體的深度共鳴。品牌的價值理念也在這“兩次”的情景對比中做了詮釋：女性的柔和和從容是在遭受諸多“第一次”挫敗后，重新與內心溝通，自我和解后才具備的姿態(tài)。而這也隱喻了品牌的姿態(tài)，對比起第一，7or9更希望做女生心中的“第二雙高跟鞋”，回歸“舒適”的感受，給予女生真實且長久的陪伴。

在短片之外，7or9在產品層面一直堅持著“第二次”的嘗試。從2018年“為舒適而生的高跟鞋”首次亮相，品牌每年在產品細節(jié)和穿著舒適度上更新?lián)Q代，到2021年已經迭代到了v4.0版本。在今年618期間，品牌針對已購買用戶推出“高跟鞋煥新計劃”，有機會免費兌換一雙全新的v4.0版本高跟鞋。不停留在口號，7or9也用產品與服務將對女性的關懷落到了實處。

具有感染力的短片，暖心的計劃，再卷入KOL真誠且細膩的解讀，“第二雙高跟鞋”相關話題獲得了更大范圍的關注。網友們自發(fā)討論和分享自己的真實故事，在一層層的傳播中，品牌的暖心形象得以深入更多圈層的消費群體中。

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本次傳播事件再次體現(xiàn)了7or9對女性群體的精準洞察，品牌以第二雙鞋寓意人生的第二次選擇，從“自我關懷”角度引發(fā)女性群體的重新思考，從精神和真實層面鼓勵她們去探尋真正讓自己舒適的事與物。另外，品牌自身“舒適”的賣點也在整個過程中得到了充分展示，讓消費者真切地感受到品牌的溫度。

Seesaw十周年與自己聯(lián)名

精品咖啡連鎖品牌Seesaw Coffee，在本月迎來了它十周年的慶生。站在十周年的當口，Seesaw宣布和自己聯(lián)名，將品牌與用戶的故事通過紀念品的形式呈現(xiàn)，也是品牌對自我的回敬和展望。

2012年，Seesaw以“精品咖啡”出道，在發(fā)展的十年間經歷了國內咖啡市場翻天覆地的變化。隨著咖啡飲品大眾化，眾多品牌如洪水猛獸般進入賽道，Seesaw重新調整商業(yè)方向，并在2020年，將品牌定位為“創(chuàng)意+精品咖啡”，將創(chuàng)意方向指向生活方式與青年文化。這就有了我們后來看到的爆款水果咖啡，創(chuàng)意的消費空間，以及花樣繁多的跨界活動。不少用戶還在 “珀萊雅+梅見青梅酒”早C晚A”的白領禮盒”、“三星堆巫族世界”等眾多聯(lián)名中意猶未盡，一張“通往十周年大門”的海報圖引發(fā)消費者對本次聯(lián)名對象的討論和猜測。

然而這次Seasaw另辟蹊徑，宣布“我們和自己聯(lián)名”，在5月13日推出十周年限定周邊產品。限定系列包括將寶藏咖啡豆升級改良的“新蜂鳥”；收納了十年間與消費者的故事，并融入了愚園路首店的旋轉大樓梯設計的掛耳禮盒；由品牌和網友共同在經典“好點子杯”上進行再設計的38ml 迷你款碰碰杯；還有單肩包、不倒杯等等，都承載了Seesaw十年間獨特的品牌色彩。除此之外，品牌還不忘在520當天推出十周年特調。

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本次聯(lián)名頗有用意，是Seesaw和十年前的自己牽手，將品牌初期的產品煥新與消費者重逢。借十年慶生之際，傳達品牌將堅持初心，保持包容與開放的態(tài)度不斷創(chuàng)新，繼續(xù)為消費者帶來更好產品和服務。不少網友表示這波聯(lián)名有創(chuàng)意又有底氣，紛紛在留言區(qū)分享自己與Seesaw的故事，為一路陪伴的品牌發(fā)出慶生祝福。

另外，Seesaw還在5月26日上線了虛擬咖啡館，邀請大家在二進制網絡世界里推開這扇十周年的大門。用戶可游覽三個展廳，看到由品牌過去十年故事所制作成的藝術周邊、電子藝術品，并可在線購買。

在虛擬宇宙概念大熱的當下，探索虛擬營銷像是Seesaw的必然選擇，通過年輕人青睞的方式與之互動，深入到他們群體中，觸達更多潛在消費者。另外，Seesaw在今年2月官宣已完成A++輪數億元融資，而新一輪的融資將用于進一步的全國門店拓展和數字化建設，本次的線上展覽廳也是品牌面向未來，開啟數字化經營的新嘗試。

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