6月10日,FILA官宣藝人張鈞甯成為FILA時尚運動代言人,加入品牌代言人矩陣。這是FILA發(fā)力女性運動市場的又一重磅舉措。FILA意在借勢本次全新代言人官宣,展現(xiàn)全球同步的Fitness運動生活理念,向目標受眾群體進一步植入「輕奢運動」品牌心智,并加深強化品牌「專業(yè)運動」形象。
“FILA拿鐵女孩”是品牌于今年提出的全新概念,表達出了品牌想要與萬千熱愛運動的女性身心共塑、共同成長的愿望。而新晉時尚運動代言人張鈞甯身上不變的優(yōu)雅,以及她對運動的熱愛,尤其符合“FILA拿鐵女孩”的形象氣質(zhì),更是與FILA的品牌形象完美契合。
擊破專業(yè)與時尚壁壘,FILA「高顏時尚健身」勢成時尚圈新風向
FILA拿鐵女孩 (左起:小紅書達人Nikko大寧、大老板Pollia、汪靜Ivy)
隨著FILA新官宣話題熱度持續(xù)飆升,新的質(zhì)疑也隨之產(chǎn)生——專業(yè)運動產(chǎn)品和時尚是否會產(chǎn)生沖突?要回答這個問題,我們不妨站在時尚行業(yè)角度上來看一看整個時尚潮流的變化趨勢。
縱觀近幾年的時尚行業(yè),我們可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——時尚品牌越來越“運動化”,專業(yè)運動品牌越來越“時尚化”。大量的一線奢侈品牌與運動品牌發(fā)布聯(lián)名,在力量美方興未艾的今天,時尚與專業(yè)運動的界限正隨著人們對于多元審美、健康生活方式的追求而不斷消解,催生出成一個新的細分領(lǐng)域。而這次新浪潮帶來的機會正被FILA牢牢抓在手中,借助新代言人為“FILA拿鐵女孩”話題繼續(xù)造勢,同時在產(chǎn)品上持續(xù)鉆研打磨,將品牌所秉持的優(yōu)雅態(tài)度注入兼具專業(yè)運動性能與時尚外觀的高端鞋服,陪伴每一位消費者在理想和現(xiàn)實在汗水中的對撞中,尋找身心共塑的平衡。
FILA相信,「高顏時尚健身」是一朵以優(yōu)雅心態(tài)為土壤開出的花,也勢將成為時尚圈的新風向。
FILA拿鐵女孩(小紅書達人keke是柯柯^)
「時尚」與「專業(yè)」的高度結(jié)合,FILA用產(chǎn)品說話
隨著本次官宣,主打薰衣草紫的全新FILA Fitness系列產(chǎn)品也一同重磅亮相,用產(chǎn)品實力證實「時尚」與「專業(yè)」高度結(jié)合的產(chǎn)品理念可行性。
工作—運動一體的生活方式在當今的時尚女性中間蔚然成風,因此能夠同時滿足上班通勤、健身舞蹈、休閑玩樂等多種不同穿著需要的純色運動套裝不難在各大服裝品牌的秀場上和櫥窗里見到。一線奢侈品在全球“可持續(xù)發(fā)展”的洶涌大潮中,運動時尚風潮愈演愈烈,運動服飾適用的場景邊界仍在不斷延展。隨著社群營銷時代的來臨,加之年輕群體娛樂社交需求強烈,不滿足于枯燥的健身程式,讓健身與社交、娛樂的聯(lián)系愈發(fā)緊密。
因此,FILA拿鐵女孩系列高彈輕練套裝應(yīng)運而生,以一襲溫柔的薰衣草色渲染“FILA拿鐵女孩”們的衣柜,在專業(yè)運動之余更能迎合她們靈活充實的生活方式。
相較市面上其他普通運動套裝,FILA更勝一籌的是面料黑科技。外套和運動褲的面料皆采用了COMFI-SHIELD抗紫外線技術(shù), 防曬指數(shù)達到抗UPF50+,能在戶外強紫外線環(huán)境下對波長280nm-340nm的UVA和UVB進行有效反射、阻擋,防止皮膚老化和損傷。SORONA?纖維面料打造的T恤具有卓越持久的彈性和回復(fù)性和與生俱來的吸濕排汗性,能夠在不同運動場景中為拿鐵女孩們保駕護航。
隨著健身運動在城市女性群體間的普及,百搭實穿的Leggings正以極高的熱度風靡各大社交平臺,隨處可見熱愛運動的時髦女孩們曬出不同風格的Leggings搭配。Leggings看似簡單,卻是差之毫厘失之千里的“技術(shù)貨”。消費者們在挑選Leggings時除了顏色、面料等外觀因素,也開始越發(fā)關(guān)注穿著舒適度與貼身度、腿部線條修飾效果等考量指標。
在消費者們挑剔的眼光下,FILA拿鐵女孩呼吸高彈套裝可謂相當抗。呼吸高彈Leggings及配套的呼吸美背Bra都采用中強度支撐面料,輕盈有型修飾身材,無痕通透好穿脫,柔軟親膚高彈貼身,再配合條紋肌理拼接裝飾和系列主打的養(yǎng)眼薰衣草紫,可以幫助健身女孩們輕松實現(xiàn)「高顏時尚健身」自由。
夏天到了,為了持續(xù)展現(xiàn)完美身材,騎行褲成為了眾多運動女孩的心頭好。騎行褲的爆火并不是偶然,舒適清涼還百搭,在日常中年穿著,瞬間就能讓你成為人群焦點,無論是搭配寬松的T恤或者是襯衫,都能夠?qū)⒕劢裹c放在腿部上,上寬下緊,極大地美化了身材比例和線條。或者搭配BM小短T,在視覺上提升腿部比例,都是時髦前衛(wèi)的選擇。
那么自帶香氣的騎行褲更是精致的都市女孩們無法拒絕的選擇。專注高顏時尚健身的FILA以卓越的面料技術(shù)出擊,推出了FILA拿鐵女孩薰衣草舒練套裝。低強度運動bra和騎行褲采用了神奇的“香香科技”,把薰衣草對的芳香氣味分子包裹進微膠囊附著于衣物面料,這些微膠囊會隨著穿著者的運動拉伸或穿著摩擦破裂釋放出香味,在滿足專業(yè)運動保護的同時打造自帶香氣的運動體驗。
在健身女孩的裝備中,鞋履往往是大家花最多心思挑選的。一雙優(yōu)秀的運動鞋需要具備過硬的科技功能,才能在各種運動中保護穿著者的安全。當然除此之外,顏值也是追求優(yōu)雅健身的女性消費者們非常關(guān)注的因素。
FILA此次推出的綜合訓(xùn)練健身鞋XFT適用于力量訓(xùn)練健身場景,以全掌FILA TECNO-PIUMAX發(fā)泡材料中底為足部提供緩沖,打造輕盈腳感,還有鞋身外側(cè)穩(wěn)定綁帶系統(tǒng)強化運動中的側(cè)向穩(wěn)定性。除了技術(shù)層面的革新,顏值這一塊FILA也是拿捏得非常到位。新款運動鞋的配色以低保和度為主調(diào),配合柔軟透氣的網(wǎng)紗鞋面,營造穿著和觀感的雙重美妙感受,搭配FILA拿鐵女孩們衣櫥里的其他運動裝也是不在話下。
用態(tài)度說話,見證自己的優(yōu)雅。未來,FILA將會持續(xù)關(guān)注女性用戶,繼續(xù)打造全球同步的Fitness運動生活理念,倡導(dǎo)全新的“高顏時尚健身”生活方式。同時期待更多“FILA拿鐵女孩”的加入,一同在運動中尋找更好的自己。
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