21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹 北京報(bào)道
3月23日，經(jīng)由一樁合并交易，全球時(shí)尚奢侈品公司復(fù)朗集團(tuán)首次對(duì)外披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，復(fù)朗集團(tuán)2021年的收入較2020年增長23%至3.33億歐元，占復(fù)星國際集團(tuán)整體收入的3.47%。海外收入占比高達(dá)86%，其中北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)1.09億歐元，較2020年增長57%；大中華區(qū)貢獻(xiàn)4600萬歐元，較2020年同期增長28%。EBITDA虧損相較2020年收窄32%。
2021年對(duì)于復(fù)朗的特別意義在于，其邊際收益開始轉(zhuǎn)向正值。按照復(fù)朗的預(yù)計(jì)，2024年年底有望實(shí)現(xiàn)盈利，到2025年收入將臨近10億歐元大關(guān)。
作為復(fù)朗集團(tuán)的前身，成立于2017 年的復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)是中國跨國企業(yè)集團(tuán)復(fù)星國際有限公司的時(shí)尚部門。2018年，復(fù)星時(shí)尚通過收購法國高級(jí)時(shí)裝屋Lanvin的多數(shù)股權(quán)開始涉足奢侈品領(lǐng)域，此后更是不斷加速旗下奢侈品版圖的擴(kuò)張，陸續(xù)將奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford、意大利男裝品牌Caruso、美國時(shí)尚品牌St. John和意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi納入麾下。2021年11月，復(fù)星時(shí)尚更名為復(fù)朗集團(tuán)。
其中，核心品牌LANVIN是集團(tuán)收入增長最重要的引擎。LANVIN在并入復(fù)朗集團(tuán)之前一度瀕臨破產(chǎn)。重整旗鼓后，品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L迅猛，時(shí)尚版圖也從成衣擴(kuò)展到皮包、鞋履、配飾。2021年，LANVIN全球收入同比增長107%，大中華區(qū)和北美市場(chǎng)收入分別增長144%和298%，全球電商渠道收入是2020年的5.7倍。
此外，Wolford也在向好發(fā)展。2018年5月，復(fù)星以每股12.80歐元的價(jià)格完成對(duì)Wolford 50.87％股權(quán)的收購。在2020年5月到2020年12月的中期財(cái)年中，品牌銷售額比2019年同期減少25%至6800萬歐元。2021年北美及大中華區(qū)市場(chǎng)開始恢復(fù)。北美市場(chǎng)收入同比增長28%，零售渠道收入同比大漲50%；大中華區(qū)市場(chǎng)收入同比增長63%，電商渠道收入同比增長91%。
在全球范圍內(nèi)，歐美地區(qū)依然是復(fù)朗集團(tuán)的主打市場(chǎng)。過去一年，歐洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了48%的收入，美國次之，占據(jù)33%的市場(chǎng)份額，大中華區(qū)僅為14%，甚至略低于一般奢侈品集團(tuán)的亞洲市場(chǎng)份額。
據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021全球奢侈品消費(fèi)報(bào)告》，2021年全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模為2830億歐元，中國市場(chǎng)占比23%。至2025年，這一規(guī)模會(huì)達(dá)到3800億歐元，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)的市場(chǎng)份額將躍升至45%，中國市場(chǎng)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。顯然，大中華區(qū)和日本市場(chǎng)是復(fù)朗下一步需要重點(diǎn)挖掘的“富礦”。
“我們還是希望做大中華市場(chǎng)。除了中國，日本也是一個(gè)傳統(tǒng)的奢侈品市場(chǎng)，現(xiàn)在除了Sergio Rossi有一定的市場(chǎng)占有率，其他品牌占比微弱，基本以第三方經(jīng)銷商為主，復(fù)朗從今年開始也會(huì)對(duì)這些新興市場(chǎng)加大投入，做一些零售和電商方面的布局?！?復(fù)朗集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官程云表示。
在未來幾年中，大幅提高亞洲地區(qū)的市場(chǎng)滲透率無疑是復(fù)朗集團(tuán)的業(yè)務(wù)重心。根據(jù)集團(tuán)規(guī)劃，到2025年，大中華區(qū)的市場(chǎng)份額將達(dá)到2021年的兩倍，基本與北美市場(chǎng)持平，而歐洲市場(chǎng)的占比會(huì)相應(yīng)下調(diào)到37%。
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