日常生活中，大家通常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些比較出名的品牌通常都有一句簡(jiǎn)短但是讓人十分記憶深刻的口號(hào)。
例如綠箭——清新口氣，你我更親近；高露潔——我們的目標(biāo)是沒(méi)有蛀牙；溜溜梅——你沒(méi)事兒吧？沒(méi)事兒就吃溜溜梅......
品牌口號(hào)可以向消費(fèi)者傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)，
用最簡(jiǎn)短、最有力量的文字將產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)展示在消費(fèi)者眼前。
同時(shí)它也可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)等。
品牌撰寫(xiě)有效的口號(hào)的四個(gè)技巧
品牌要打造專(zhuān)屬有效的口號(hào)，有四個(gè)技巧必須掌握。
1、明確購(gòu)買(mǎi)目的
在這一步的時(shí)候，我們首先要讓消費(fèi)者明白為什么要購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，例如“累了困了，東鵬特飲”，消費(fèi)者想要什么，我們就去貼合他的需求。
2、發(fā)出行動(dòng)指令
所謂“發(fā)出行動(dòng)指令”，指的就是設(shè)想消費(fèi)者處在一個(gè)什么情況，再對(duì)消費(fèi)者發(fā)出一個(gè)促使他們完成消費(fèi)行為的指令。例如“怕上火，就喝王老吉”。
發(fā)出行動(dòng)指令
3、與吉祥的意頭關(guān)聯(lián)
中國(guó)人骨子里還是有傳統(tǒng)的東西在，所以無(wú)論男女老少都一定會(huì)對(duì)有吉祥含義的事物更有好感，這更像是一種精神需求。
而有時(shí)候這類(lèi)口號(hào)甚至不用和產(chǎn)品有多大關(guān)系，只要切準(zhǔn)了消費(fèi)者的需求，照樣會(huì)有很好的效果。例如“穿金猴皮鞋，走金光大道”。
與吉祥的意頭關(guān)聯(lián)
4、形成價(jià)值觀認(rèn)同
怎么形成消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同？需要基于核心用戶(hù)的群體特征以及需求。
例如“xx幫我重新?lián)碛辛俗雠说淖孕拧薄皒x給我重振雄風(fēng)的資本”。你的消費(fèi)者是什么調(diào)性，就基于他們的特征去撰寫(xiě)文案。
形成價(jià)值觀認(rèn)同
一些著名品牌的口號(hào)技巧點(diǎn)分析
1、人頭馬白蘭地
口號(hào)：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！
從文案上看，開(kāi)一瓶人頭馬和發(fā)生好事是沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的。
但是人頭馬這條口號(hào)就利用了用中國(guó)人講究好彩頭的特點(diǎn)，
讓消費(fèi)者形成和品牌一致的價(jià)值觀，對(duì)于品牌的一切消費(fèi)者就會(huì)很容易接受。
2、元?dú)馍謿馀菟?/span>
口號(hào)：0糖0脂0卡，就喝元?dú)馍謿馀菟?/strong>
既然是飲料，一般市面上的都會(huì)有一定的脂肪，里面加入的糖也是會(huì)非常影響健康的。
可是飲料真的很好喝??！喝了又會(huì)發(fā)胖！怎么辦呢？
這時(shí)候0糖0脂0卡的元?dú)馍?/span>，就滿(mǎn)足了很多愛(ài)喝飲料可是又怕胖的人的心理。
3、立白洗衣粉
口號(hào)：用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服！
現(xiàn)在的人誰(shuí)不愛(ài)美，誰(shuí)不想天天穿漂亮整潔的新衣服？
然而真的天天買(mǎi)新衣服也很不實(shí)際。
但是用立白洗衣粉就能洗得很干凈，“天天都穿新衣服”就是把衣服洗得和新的一樣！
這條口號(hào)就是利用了技巧三的“發(fā)出行動(dòng)指令”，設(shè)想了消費(fèi)者處在一個(gè)什么情況，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者發(fā)出一個(gè)促使他們完成消費(fèi)行為的指令。
4、婷美內(nèi)衣
口號(hào)：做女人，“挺”好！
很多年前，有這樣一個(gè)內(nèi)衣品牌的廣告刷屏了各家各戶(hù)的電視機(jī)。
“做女人，挺好！”這句口號(hào)也讓這個(gè)品牌到今天還有許多人對(duì)它印象深刻。
很多女性經(jīng)常會(huì)有身材焦慮，覺(jué)得自己胸部的大小不夠理想，
因此總想有一件能夠讓自己的身材看上去更好的內(nèi)衣。
婷美的口號(hào)一下子點(diǎn)明了這種想法，告訴對(duì)自己身材不滿(mǎn)意的女性做女人還是“挺”好。目標(biāo)消費(fèi)者一下子就會(huì)對(duì)品牌形成認(rèn)同感。
今天關(guān)于品牌口號(hào)打造的文案技巧，就為大家講到這里。
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