#首發(fā)
在當(dāng)下的零售體驗和服務(wù)中，如何將玩具、時尚和當(dāng)代藝術(shù)有機(jī)融合？如何在微小型項目中呈現(xiàn)有趣、有質(zhì)感的空間？如何打造一個可以忘卻生活壓力、工作煩惱、享受自己愛好的空間？
在前灘太古里PMD玩具倉庫項目中，萬社設(shè)計Various Associates以最簡單但最有效的概念，賦予藝術(shù)玩具商店一片充滿生命力的世界。
#01
玩具倉庫PMD
PLASTIQUE MO DEPO（PMD玩具倉庫）是“the Communiti”提出的將玩具、時尚和當(dāng)代藝術(shù)融合的全新商業(yè)概念。希望通過展覽和優(yōu)質(zhì)的零售服務(wù)體驗，將全球流行的潮流和藝術(shù)帶入中國年輕人的生活中，凝結(jié)越來越多的玩具愛好者，讓大家都可以擁有屬于自己的玩具倉庫。同時PMD是日本頂尖玩具制造商MEDICOM TOY中國零售合作伙伴，出售BE@RBRICK在內(nèi)的所有MEDICOM TOY產(chǎn)品。
PMD玩具倉庫的Slogan是“Don't grow up, it's a trap!”意思是希望給來到PMD的顧客提供一個可以忘記生活壓力、工作煩惱、享受自己愛好的空間，與PMD一起感受純真的愛、激情和快樂。
#02
漂浮的萬花筒玩具世界
項目的核心靈魂是正中心漂浮的反射玩具世界，概念來自于另一個被大家熟知的兒童玩具——萬花筒。此處作為空間內(nèi)核心的玩具展示空間，意在通過最簡單但充滿變化的方式創(chuàng)造出一個神奇的世界。
Kaleidoscope萬花筒的世界
Changeable background充滿變化的櫥窗背景
動態(tài)元素的引入給予了玩具們一個充滿生命力的世界，以最效率的方式給予品牌背景最大的靈活性。
而懸浮的構(gòu)造，讓絢麗復(fù)雜的圖案漂浮于整體構(gòu)圖之中，平衡了人視角畫面的重點，給予空間足夠的透氣感。
萬花筒旁設(shè)立了收銀臺，設(shè)計團(tuán)隊充分利用了所有可用的空間，最大化的滿足在極有限的面積里各功能區(qū)域的需求。
材料運用上，設(shè)計團(tuán)隊希望可以在除重點區(qū)域外創(chuàng)造一個純粹干凈的空間。項目中的墻面、天花使用了常規(guī)的壓紋鋁板、鍍鋅鐵和鏡鋼，以契合倉庫的概念及更好的控制成本；而地面則是使用了地毯，以最大化地減少玩具掉落于地上的損壞率。
#03
玩具是伙伴，并不是冰冷的商品
在PMD的品牌DNA里，認(rèn)為玩具并不是塑料產(chǎn)品或單獨的商品而已，而是如人一樣具備個性及溫度的伙伴。所以萬社在設(shè)計思考過程中，也從人的視角出發(fā)，將不同的陳列區(qū)域都以互相張望的方式布置，突出玩具之間的溝通及交流，形成一個趣味且極具人情味的空間。
相互背對的Oliver與Mario，如同吵架后的姿勢，讓人們可以馬上腦補(bǔ)出不同的鮮活的劇情。
兩側(cè)鏤空陳列柜中，同樣是普通的陣列擺放，超級殺手們卻像捧著食人花在路邊歡迎你過來。
#04
玩具倉庫的倉庫
場地的最深處是PMD玩具倉庫的“真實倉庫”，也是傳遞品牌的靈活之筆。萬社希望把品牌傳遞的概念在空間中實現(xiàn)，將倉庫可視化。員工會在顧客購買了喜歡的玩具后，將名字寫在紙皮箱上并擺放在倉庫貨架上，等待快遞或貨運上門帶走。人們則可以在外面看到不同的玩具包裝上寫著主人的名字，某些玩具的瘋狂愛好者也會隔著玻璃羨慕著擁有稀有玩具的主人。
倉庫前方是店鋪正畫面及閉環(huán)動線的中心點，左右兩側(cè)可以放置較大型的玩具。高處則設(shè)置了可放置物件的展架，可以提供更多的貨品儲藏空間。
絲網(wǎng)的材質(zhì)方便員工從鏤空處可以直觀看到包裝盒上的油筆標(biāo)記，以防止拿錯產(chǎn)品降低效率，設(shè)計者的用心都體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。
精致小型的金屬滾輪及掛桿且輕盈之姿穩(wěn)固著展架，也給予貨架高度自由調(diào)節(jié)的靈活性，以適應(yīng)不同高度的產(chǎn)品組合。
#05
永遠(yuǎn)當(dāng)個孩子
玩具是有魔力的，也是童年及成長過程中不可缺失的一部分。幼時它是小朋友的忠實伙伴，陪伴你上山下水，度過無數(shù)個日夜，給予你情感的寄托。長大后也許它只是個符號，是個收藏愛好，或只是個具有價值的商品。但這都不重要，重要的是它依舊一如既往的陪伴在你的身邊。
來自影片《玩具總動員》? Disney
如玩具總動員里說的，“當(dāng)有孩子愛你時，生活才是有價值的?！痹杆腥硕寄芤恢碑?dāng)個孩子，那么大力水手才能一直保護(hù)你喲。
#FRAME對話設(shè)計主創(chuàng)
FRAME：相比萬社其它項目來講，此次的PMD玩具倉庫在體量上算是微小型零售項目。與甲方是如何建立合作的呢，有什么合作故事嗎？
萬社設(shè)計：我們涉獵的范疇確實比較廣，除室內(nèi)設(shè)計外還有公共設(shè)計、建筑、材料研究等，微小型零售確實是其中比較特殊的項目。
品牌方PMD以精選過的經(jīng)典玩具組合作為核心，在不同的城市以私人玩具倉庫的方式呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)玩具是人的好朋友，這樣童真浪漫的文化讓我覺得非常有意思，因為我本身也是super mario的忠實朋友。
FRAME：雖說設(shè)計不分大小，但在實際操作層面，小型微型項目有哪些特點嗎？
萬社設(shè)計：微小型項目中的難點在于——在“一眼能看完”的空間尺度下如何讓品牌呈現(xiàn)趣味與品質(zhì)， 而不是讓人產(chǎn)生“空間很小”的直觀感受。
對于此類項目， 尺度和動線上的表達(dá)都會非常有限及拘束，滿足運營功能需求的同時，還得讓產(chǎn)品展示有遞進(jìn)關(guān)系，所以微小型項目在設(shè)計中也屬于比較吃力不討好的項目。
FRAME：這是一個讓人放松、充滿童真童趣的項目，在空間中有設(shè)置哪些彩蛋等待大家去發(fā)現(xiàn)嗎？
萬社設(shè)計：在新玩具或限量版BE@RBRICK發(fā)售時，品牌方也會打造一些有趣的場景來響應(yīng)玩具背后的故事。
我們也在探討與PMD聯(lián)合推出一款限定的由萬社來設(shè)計的玩具單品，相信到時候會是一次有意思的互動及碰撞。
#FRAME對話項目業(yè)主
FRAME：前灘太古里PMD玩具倉庫項目，在品牌的規(guī)劃中是什么樣的定位，選址前灘太古里是基于什么樣的考量呢？
PMD：這是我們經(jīng)歷幾間popup store之后的第一間正式商店，選擇前灘太古里是被這里極富想象力的商業(yè)規(guī)劃所打動，我們非常興奮可以與太古地產(chǎn)一起去營造一個具備前瞻性的零售場景。
FRAME：貴方怎么會想到邀請萬社合作這個項目的，有什么樣的合作故事嗎？
PMD：萬社和PMD一樣，既有源源不斷的創(chuàng)造力，也擁有一顆善于發(fā)現(xiàn)生活美好的童心。萬社是我們的朋友和伙伴，非常清楚PMD商業(yè)概念形成和發(fā)展的過程，我們前灘太古里店鋪也是萬社早先設(shè)計PMD popup store的概念延續(xù)。
FRAME：中國的潮玩文化近年來發(fā)展迅速，相比國際上的其他市場（如日本市場），中國的潮玩市場有哪些特點，中國的潮玩消費者更看重什么（IP、顏值、藝術(shù)性、社交屬性）？
PMD：玩具是一個跨越歷史和文化，有生命力的物件，一直陪伴著人類。在國際市場中并沒有潮玩這個概念，“潮玩”這個詞很“中國”，可能指的是將潮流文化融入玩具產(chǎn)品。
玩具有別于服飾鞋包等可穿戴的商品，是有著和人對話和陪伴的特殊意義。而PMD所選擇的玩具單品正是可以藝術(shù)性地與人對話和相伴，甚至具備一定的美學(xué)價值。
我們并沒有特別關(guān)注消費者看重什么，只是堅持把我們所喜歡的玩具帶到大家面前。
Layout 平面圖
項目信息
項目名稱：前灘太古里PMD玩具倉庫
委托方：PMD玩具倉庫
項目地址：上海前灘太古里石區(qū)S-L2-24
完工時間：2021.12
設(shè)計公司：萬社設(shè)計 Various Associates
項目負(fù)責(zé)人：林倩怡、楊東子
設(shè)計團(tuán)隊：李澤兵、黃永良、葉展鈺
施工方：上海煜彬建筑工程有限公司
項目攝影：榫卯建筑攝影 SFAP
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