項(xiàng)目：拾氧女性運(yùn)動(dòng)蛋白粉品牌-品牌全案設(shè)計(jì)
via：瑞德設(shè)計(jì)股份
品牌綜合提煉出了關(guān)于拾氧品牌形象氣質(zhì)的三大關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)、健康、經(jīng)典。
基于拾氧的品牌內(nèi)涵，瑞德設(shè)計(jì)·品牌提煉出符號(hào)“O”作為拾氧品牌的超級(jí)符號(hào)，并融入拾氧的英文logo設(shè)計(jì)中。一大一小的“O”相互映襯，這是對(duì)原子結(jié)構(gòu)的擬態(tài)，獨(dú)居科技感。通過(guò)對(duì)元素的整合處理，團(tuán)隊(duì)對(duì)拾氧的中英文LOGO進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，使用無(wú)襯線字體呈現(xiàn)，現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、識(shí)別性強(qiáng)，方便品牌方使用。
——塑造品牌KOL，共建品牌情感——
瑞德設(shè)計(jì)·品牌將品牌主張、產(chǎn)品特質(zhì)轉(zhuǎn)化為具有人格情感化的專(zhuān)屬I(mǎi)P形象——拾小氧，建立女性消費(fèi)者對(duì)于健康美好生活的理想投射，提升拾氧品牌的溝通度和識(shí)別力，構(gòu)建拾氧品牌運(yùn)動(dòng)健康圈層，在提高新時(shí)代運(yùn)動(dòng)女性對(duì)品牌的認(rèn)同感的同時(shí)，增加對(duì)潛在用戶(hù)的吸引力。
將品牌主張、產(chǎn)品特質(zhì)轉(zhuǎn)化為具有人格情感化的專(zhuān)屬I(mǎi)P形象——拾小氧，建立女性消費(fèi)者對(duì)于健康美好生活的理想投射，提升拾氧品牌的溝通度和識(shí)別力，構(gòu)建拾氧品牌運(yùn)動(dòng)健康圈層，在提高新時(shí)代運(yùn)動(dòng)女性對(duì)品牌的認(rèn)同感的同時(shí)，增加對(duì)潛在用戶(hù)的吸引力。
拾小氧專(zhuān)屬表情包的應(yīng)用，進(jìn)一步銜接起品牌與消費(fèi)者，鞏固兩者間的情感鏈接。表情包、貼紙等媒介本身還具有強(qiáng)大的傳播性，能夠幫助品牌布局圈層設(shè)計(jì)，提升用戶(hù)歸屬感。
——定制專(zhuān)屬色彩，刻入品牌烙印——
基于拾氧品牌特質(zhì)及品牌定位，依據(jù)IP形象具體明確偶的人設(shè)特征，瑞德設(shè)計(jì)·品牌將紫色設(shè)置為拾氧品牌傳播的專(zhuān)屬色彩。
紫色，是柔中帶剛的顏色。紫色的運(yùn)用，貫穿于拾氧的logo設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)多個(gè)維度，綜合詮釋了獨(dú)屬于拾氧品牌的色彩記憶，彰顯出高級(jí)而深邃的品牌調(diào)性。
——「專(zhuān)業(yè)化&時(shí)尚感」包裝，演繹品牌精髓——
瑞德設(shè)計(jì)·品牌采用大定量包裝，配以品牌紫與拾小氧IP形象圖示，既延續(xù)了品類(lèi)專(zhuān)業(yè)感，又將品牌年輕態(tài)的魅力鋪展開(kāi)來(lái)。這種對(duì)“專(zhuān)業(yè)化”與“時(shí)尚感”間微妙平衡點(diǎn)的捕捉，將拾氧與市面上其他功能性產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔，助力品牌打造核心差異化。
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