受實(shí)體銷售和線上業(yè)務(wù)不斷下降的影響，耐克目前正在不惜一切代價(jià)地保持其在現(xiàn)實(shí)世界或虛擬世界中的領(lǐng)導(dǎo)地位。因此，當(dāng)元宇宙（虛擬空間）成為流行語(yǔ)時(shí)，這家運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造商就用行動(dòng)明確表達(dá)了自己的雄心。
耐克不僅進(jìn)入采用NFT（非同質(zhì)化代幣）技術(shù)的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，還與數(shù)字時(shí)尚工作室 RTFKT 剛剛推出了一種全新的運(yùn)動(dòng)鞋，完全數(shù)字化，這些運(yùn)動(dòng)鞋被稱為 CryptoKicks；近日,在日訪問(wèn)量達(dá)5000萬(wàn)人的熱門網(wǎng)絡(luò)游戲“Roblox”上開(kāi)設(shè)了店鋪，CryptoKicks 提供給 RTFKT 社區(qū)的成員，那些擁有 NFT 的人會(huì)收到一個(gè)裝有數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋的盒子，盒子與 RTFKT 作為其 Clone-X 程序創(chuàng)建的化身關(guān)聯(lián)，該化身是一組 20,000 描繪日式字符的 NFT，在NFT交易網(wǎng)站美國(guó)OpenSea上，現(xiàn)在這樣一雙全數(shù)字化的鞋售價(jià)約為人民幣2.10～2.63萬(wàn)元。在虛擬球鞋發(fā)布的幾天后，NIKE與RTFKT打造的下一款數(shù)字產(chǎn)品——RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie，一件有著雙方LOGO以及神秘二維碼標(biāo)識(shí)的黑色連帽衛(wèi)衣也正式亮相。耐克希望通過(guò)這種方式，與數(shù)字原生代的年輕客戶建立聯(lián)系。
NIKE數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋
從Nike官方釋出的新聞圖片上不難看出，RTFKT Studios的品牌logo與Nike，Jordan Brand，Converse并排出現(xiàn)，這也意味著RTFKT將成為Nike公司第四個(gè)獨(dú)立品牌，重要性可見(jiàn)一斑。耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍:今后計(jì)劃進(jìn)一步大力開(kāi)拓虛擬空間,“將利用數(shù)字化領(lǐng)域的最佳經(jīng)驗(yàn)，積累Web 3.0方面的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大社群范圍”。據(jù)調(diào)查公司Markets and Markets預(yù)測(cè)，2022年NFT市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億美元，到2027年將擴(kuò)大到136億美元。耐克認(rèn)為，如果毛利率高的NFT運(yùn)動(dòng)鞋等的銷量增加，將有助于提升現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的品牌價(jià)值。
NIKE的四個(gè)獨(dú)立品牌
2021年元宇宙概念爆火之后，耐克嘴上沒(méi)有說(shuō)多么追捧元宇宙概念，但身體早就已經(jīng)按捺不住。急忙背地里一陣SAO操作：成立元宇宙工作室，加速申請(qǐng)元宇宙專利，招聘相關(guān)人才，收購(gòu)網(wǎng)紅元宇宙公司。
NIKE公司2021推出的首款虛擬數(shù)字鞋
最后，希望我們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品企業(yè)、相關(guān)公司以及相關(guān)管理部門，加大扶持政策，充分抓住元宇宙發(fā)展的黃金10年，加大資本投入、研發(fā)投入、市場(chǎng)投入、加快專業(yè)人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備、強(qiáng)化創(chuàng)意與創(chuàng)新，全面趕上并超越這些世界知名企業(yè)，強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品，樹(shù)立民族數(shù)字化品牌！
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