文 | 中童傳媒記者 鳧樨
淘寶作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺，也開始整治兒童洗護品牌了。
最近，筆者在天貓旗艦店搜索某進口母嬰洗護網(wǎng)紅品牌的官方旗艦店，居然沒搜到相關(guān)信息，只能在天貓國際的海外店鋪里找到兩個明星款。
作為法國進口并具備有機認證的高端母嬰洗護品牌，在國內(nèi)母嬰消費市場一直保持不錯的市場表現(xiàn)，為何突然間消失了？
網(wǎng)友對此討論眾說紛紜：
有人認為：“這應該是平臺整頓，很有可能是品牌和平臺之間的合作出現(xiàn)了問題?！?/span>
也有人認為：“這不是正常的嗎，淘寶品牌入駐費太高，品牌支付不起了唄。”
更有人認為：“是不是產(chǎn)品出現(xiàn)了什么問題，才退出來的，這個品牌不走線下渠道，肯定不簡單?！?/span>
這個進口網(wǎng)紅為什么會退出淘寶？
事實上，5月12日淘寶網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”）的調(diào)整通知。進口網(wǎng)紅的下架，或許跟這則規(guī)范有關(guān)。
據(jù)公告中表示，為了更好的規(guī)范淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)的市場管理，維護淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)的日常運營秩序，提高消費者對化妝品類商品的購物體驗，淘寶網(wǎng)擬調(diào)整《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》。
本次調(diào)整主要有兩點：
一是調(diào)整化妝品行業(yè)管理規(guī)范適用范圍；
二是明確兒童化妝品類商品的發(fā)布要求。
1 在試用范圍上對嬰幼兒、兒童化妝品進行了更嚴苛的執(zhí)行標準
變更前，平臺并未對兒童化妝品有明確規(guī)定，而本次調(diào)整后，二級類目中增加了嬰童用品、嬰童護膚品、兒童彩妝；三級類目中，對嬰童用品下的寶寶洗浴產(chǎn)品，包括洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴乳等；以及玩具類目下的仿真玩具，兒童化妝品玩具也進行了明確規(guī)定。
需要注意的是，在其他相關(guān)類目發(fā)布組合類商品（同時包含化妝品和其他商品）的淘寶網(wǎng)賣家，也同樣受到監(jiān)管。也就是說，賣家發(fā)布的禮盒、套裝只要包含了化妝品，就要嚴格執(zhí)行《規(guī)范》的要求。
可謂是更加嚴格。
從整個規(guī)定發(fā)布來看，兒童化妝品須對應發(fā)布在特定類目中，同時包含兒童化妝品與化妝玩具的組合類商品，若發(fā)布在“兒童化妝玩具”類目，須如實、準確填寫“是否兒童化妝品”屬性。屬兒童化妝品的，需標注專屬標志“小金盾”。
這一規(guī)定，明確的區(qū)分了兒童化妝品玩具和兒童化妝品的差異，從消費者的角度來看，更容易分辨。
2 對兒童化妝品發(fā)布的要求更加明晰，杜絕濫竽充數(shù)的品牌產(chǎn)品
在淘寶的商品體系中，兒童化妝品產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。自《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》發(fā)布后，國內(nèi)兒童化妝品市場迎來了大洗牌階段。對兒童化妝品的功效宣傳、產(chǎn)品標簽有了非常明確的規(guī)定。國家藥品監(jiān)督管理局在公布規(guī)定的同時，也給予了調(diào)整時限。
而本次淘寶網(wǎng)發(fā)布的《規(guī)范》中對此也有明確表示：
（一）商品信息中不得有任何與商品真實信息無關(guān)的文字或符號，如醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語、虛假/夸大/絕對化的詞語、醫(yī)學名人的姓名等；
（二）非特殊用途化妝品不得宣稱特妝功效，特殊用途化妝品分類;臨保商品(保質(zhì)期≤90天)應在標題中明示“臨保商品”，且在詳情描述明示保質(zhì)期或限制使用日期；
（三）須按淘寶網(wǎng)要求上傳商品相關(guān)資質(zhì)，如批準文號、實拍商品包裝、實拍商品中文標簽、進貨發(fā)票、報關(guān)單、質(zhì)檢報告等。
3 對國產(chǎn)和大貿(mào)進口的化妝品，要嚴格按照平臺規(guī)定執(zhí)行
以往，進口化妝品在國內(nèi)銷售，在線上的管控和規(guī)則相對容易些。
有業(yè)內(nèi)人士曾透露，“進口化妝品的生產(chǎn)規(guī)范事實上有大量品牌不符合國內(nèi)標準，特別是兒童化妝品，甚至有些化妝品雖然在外包裝宣傳上以兒童化妝品自居，但實則是成人化妝品?！?/span>
“淘寶平臺對兒童化妝品的規(guī)范升級，是必然趨勢。”
規(guī)定中表示，國產(chǎn)和大貿(mào)進口的特殊用途化妝品須取得相應法規(guī)要求的特殊用途化妝品批準文號，國產(chǎn)和大貿(mào)進口的非特殊用途化妝品須完成相對應的非特殊用途化妝品備案。
也就是說，進口化妝品必須要嚴格根據(jù)化妝品新規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。
同時，對于不符合化妝品安全標準或有證據(jù)證明可能危害人體健康的化妝品，賣家應根據(jù)國家相關(guān)法規(guī)進行召回，并對在售中的該商品做下架或刪除處理。
對于應召回而未召回的商品，淘寶網(wǎng)視情節(jié)嚴重程度可采取下架商品、刪除商品、監(jiān)管商品、限制發(fā)布商品、屏蔽店鋪、監(jiān)管賬戶、查封賬戶等措施；國產(chǎn)和大貿(mào)進口的化妝品的最小銷售包裝上須含中文化妝品標簽。
隨著化妝品新政以及兒童化妝品規(guī)范的發(fā)布以及落實，相信各大平臺也必然會對品牌篩選、入駐標準進行新一輪的改革。母嬰洗護品牌必然會進入新一輪廝殺，品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
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