作者 | 同觀閣書齋
來源 | 孔夫子舊書網(wǎng)APP動(dòng)態(tài)
服裝，又稱衣服。旗袍是中國女性最具代表性的傳統(tǒng)服裝，旗袍形成于上個(gè)世紀(jì)20年代，旗袍作為中華民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾被保存下來已經(jīng)近百年。如今在文化、商務(wù)及禮儀活動(dòng)及生活中，我們經(jīng)?？磿?huì)到旗袍的倩影。
上個(gè)世紀(jì)二三十年代，由于紡織工業(yè)的發(fā)展，可供制做服裝的紡織物品種和數(shù)量增加，紡織公司經(jīng)常在報(bào)刊雜志上刊登制作旗袍服裝用料及旗袍成衣服裝廣告。
上海亞美綢緞公司制作旗袍服裝用料廣告，圖案設(shè)計(jì)精美，遠(yuǎn)處依稀看見山巒的輪廓，夕陽西下，照在河面上泛起粼粼波紋，一對(duì)戀人微笑著倚靠在一起，女士身著合體的旗袍，下面文字，現(xiàn)代女士旗袍料采用美亞每周新出品“永而明”不退色綢。
另一則廣告詞：女學(xué)校注意!
年輕女子，用紅星牌線呢做旗袍，紅星牌錦紋呢做旗袍馬甲，又經(jīng)濟(jì)，又堅(jiān)牢，又美麗。所以女學(xué)校的制服，都采用這兩種衣料。鴻新布廠地址上海小南門桑園街?？梢姰?dāng)年旗袍也成為女學(xué)校的校服。
上海同濟(jì)機(jī)織印染廠富樂色布廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，一名穿著紅色旗袍的主婦領(lǐng)著兩個(gè)快樂小孩。畫面還有充滿溫馨的沙發(fā)、茶幾、插花瓶等室內(nèi)裝飾。廣告這樣寫道：“富樂色布。質(zhì)料細(xì)潔。永不退色。制作旗袍等無不相宜。家庭中常備數(shù)種可以隨時(shí)取用。各大公司及各大綢布店均有經(jīng)售”。
一則上海民生紡織公司廣告，圖案為身著旗袍的半身像時(shí)尚模特，廣告詞寫有：現(xiàn)成衣服立刻可穿。完全國貨,十分佳妙,只消你有一個(gè)身體踱進(jìn)去，就可以穿好了衣服踱出來。豈不美哉！二十三年時(shí)代，最摩登入時(shí)，價(jià)錢對(duì)廉巧，顏色永不褪，并標(biāo)明成衣服裝價(jià)格，單旗衫，三元五角。
旗袍美女形象不僅出現(xiàn)在紡織品服裝廣告之上，還大量出現(xiàn)在煙草、化妝品、醫(yī)藥、銀行廣告之中，匯聚成了一道靚麗的風(fēng)景線。
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