葉茂中的時(shí)代和時(shí)代的葉茂中，到底給我們留下了什么？
我們知道最近中國(guó)本土營(yíng)銷理論的先驅(qū)者之一，葉茂中先生逝世了，最近網(wǎng)絡(luò)上也是評(píng)論紛紛，但我實(shí)在無法忍受有一些，根本和企業(yè)營(yíng)銷咨詢沒有任何關(guān)系的，比如說有一個(gè)律師，他這么評(píng)價(jià)，說這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品為王，一兩個(gè)口號(hào)吹噓的時(shí)代早已過時(shí)，葉茂中給那么多的大企業(yè)做規(guī)劃，沒有想著給自己做長(zhǎng)遠(yuǎn)策劃，所以說他這種，五十四歲去世，并不是智者做法，他說孔子說呢，智者樂水，仁者樂山，葉茂中一個(gè)都不沾，但還并不妨礙，清，華大學(xué)的營(yíng)銷課本上有葉茂中的大名，久久傳唱。他這段說法無所謂，是說葉茂中是欺世盜名，我也不知道，誰給他這么大的勇氣，讓他用一個(gè)律師的身份來評(píng)價(jià)，營(yíng)銷咨詢行業(yè)這么一個(gè)標(biāo)志性的著名人物，最近說這外行評(píng)價(jià)內(nèi)行很流行，而且，憑自己直覺開口胡說八道，現(xiàn)在已經(jīng)成了我們互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)讓人匪夷所思的這么一種現(xiàn)象。
葉茂中先生逝世
我在這里直接講結(jié)論：
第一點(diǎn)，作為中國(guó)本土廣告，理論和實(shí)踐的先行者，葉茂中先生絕對(duì)是一位智者，而不是剛才那一位律師胡說八道的，葉茂中不算智者，因?yàn)樗o后人留下了，廣告策劃方面的理論和實(shí)踐案例，營(yíng)養(yǎng)成分非常豐富。對(duì)我們來講，后邊的很多策劃人，廣告人無不是沿著我們第一代策劃，名師的這個(gè)腳步向前發(fā)展，
第二，關(guān)于葉茂中風(fēng)采不再，不再神話的問題的認(rèn)識(shí)。似乎他做過的案例很多，今天都已經(jīng)被忘記，這不是他一個(gè)人的問題，他所代表的的第一代策劃人，在今天大多數(shù)，都已經(jīng)不是非常知名的著名人物了。葉茂中做過的企業(yè)有些沒有成功，而企業(yè)成功這么大的命題，也不是一個(gè)廣告創(chuàng)意人能解決的問題，那你一個(gè)律師，你所輔導(dǎo)的企業(yè)沒有成功，是否就能說你這個(gè)律師，不盡責(zé)導(dǎo)致他不成功呢？其實(shí)不是，因?yàn)槠髽I(yè)成功因素非常多、非常多啊，而一個(gè)單一方面的因素，無法說是你成功的決定性因素，
第三點(diǎn)，葉茂中先生，哪怕活了即使是五十四歲，活的已經(jīng)足夠精彩，也非常值得。他不僅是開創(chuàng)了中國(guó)本土營(yíng)銷理論，做的非常出色，同時(shí)還是一個(gè)一輩子在畫畫的這個(gè)，書畫文化愛好者，他活了五十四歲，相當(dāng)精彩，比很多活到九十四歲的人生都有價(jià)值，作為第一代策劃人，我們?cè)诋?dāng)時(shí)的那個(gè)大時(shí)代，成就了葉茂中，葉茂中呢，也因此開創(chuàng)了屬于自己的時(shí)代，所以說，首先是時(shí)代下的葉茂中，然后是葉茂中迎來屬于自己的時(shí)代，那當(dāng)大時(shí)代過去的時(shí)候，葉茂中的光彩也逐漸被時(shí)代所淹沒。
實(shí)際上，這些名人逝世，代表了一個(gè)時(shí)代的沒落，而不只是本人的逐漸不再被我們關(guān)注。路遙、陳忠實(shí)，離去的時(shí)候是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，今天的作家寫的書，基本沒有什么可以看的，真的很少很少可以看的，金庸，李敖離去的時(shí)候，也是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。同樣，葉茂中的逝世，也是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，是中國(guó)第一代策劃人，這個(gè)時(shí)代的終結(jié)，中國(guó)第一代策劃人，有很多非常知名的，比如像：葉茂中、路長(zhǎng)全，朱玉童，華杉，王志剛，何慕、華紅兵，孔繁任，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)興起早期的著名營(yíng)銷策劃人士，那么第一代策劃人做出了什么貢獻(xiàn)？我們知道，傳統(tǒng)的西方營(yíng)銷理論，是4c 也好啊，是4p也好，在那之前，沒有人知道，用他在中國(guó)能不能取得成功，第一代策劃人，發(fā)現(xiàn)西方的營(yíng)銷理論很多，沒辦法直接用于中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)合西方理論，開創(chuàng)了中國(guó)本土的廣告策劃的創(chuàng)意方法和執(zhí)行體系，由此形成了自己的套路和方法論。我們后一代營(yíng)銷廣告界，無不是沿著第一代策劃人，他們的智慧，和他們的案例來向前行進(jìn)的。
第一代策劃人崛起于大媒體時(shí)代
我們第一代策劃人,崛起于大媒體時(shí)代，也就是說，中央電視臺(tái)和大報(bào)媒占據(jù)營(yíng)銷的中心位置，是一個(gè)中心化的內(nèi)容分發(fā)時(shí)代。在那個(gè)時(shí)候，做好 cctv 和各大報(bào)媒，就能夠一統(tǒng)天下，那時(shí)候產(chǎn)業(yè)模式也比較單一，大家產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，營(yíng)銷是一個(gè)決定企業(yè)生死的關(guān)鍵，但是，后邊時(shí)代發(fā)生了變化，我們知道，在今天，早已進(jìn)入了分眾營(yíng)銷時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代和數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)去中心化的一個(gè)內(nèi)容分布和注意力碎片化時(shí)代。我們的媒體，媒體被無數(shù)的碎片化，細(xì)分化,傳統(tǒng)的大媒體營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，逐漸沒落，而第一代策劃人，往往是在大媒體驅(qū)動(dòng)下的一個(gè)作業(yè)模式，所以說在今天逐漸不再被我們關(guān)注，是歷史發(fā)展的必然，因?yàn)榻裉斓内厔?shì)是分眾營(yíng)銷,精準(zhǔn)營(yíng)銷和數(shù)字化營(yíng)銷。而第一代策劃人如果沒有轉(zhuǎn)型，往往也隨著我們過去大媒體一樣，逐漸地被世人所忘記，同時(shí)，今天的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，格局和競(jìng)爭(zhēng)要素也在發(fā)生變化，以前，只要營(yíng)銷做的好就能一統(tǒng)天下，現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在必須要有產(chǎn)品力，必須要有相應(yīng)的商業(yè)模式，必須要有資本模式等等這些都決定了，一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷創(chuàng)意，不再是今天企業(yè)成功的決定性因素。
數(shù)字化、去中心營(yíng)銷時(shí)代，第一代策劃人逐漸默默無名了
所以說，第一代策劃人，在這種情況下，隨著知識(shí)結(jié)構(gòu)的老化，和原有體系的不再適用今天的時(shí)代，逐漸的，在時(shí)代的這個(gè)大潮當(dāng)中向后退位，有些還在做傳統(tǒng)消費(fèi)品品牌，或者做一些這個(gè)營(yíng)銷策劃，但是早已經(jīng)不再是時(shí)代風(fēng)口浪尖上的著名人物了。第一代策劃人今天還活躍著的呢，你像路長(zhǎng)全呀，華杉啊，等等王志剛等等今天仍然在做策劃，他們的思想，書和作品，案例，給我們中國(guó)所有的營(yíng)銷策劃人，和從事營(yíng)銷工作者，以豐富的養(yǎng)料，在西方營(yíng)銷理論體系之外，建立一個(gè)中國(guó)本土的一個(gè)策劃體系，盡管各自的路數(shù)相差千差萬別，帶有各種野蠻生長(zhǎng)的痕跡，但畢竟提供了一個(gè)，可以遵循的前進(jìn)的方向和道路，這是第一代策劃人的貢獻(xiàn)。即使今天他們不再被我們所關(guān)注，不再是著名人物、非常著名的人物，但是作為曾經(jīng)最早的這個(gè)策劃師，讀著路長(zhǎng)全，朱玉童，葉茂中老師著作的我啊，在市場(chǎng)營(yíng)銷的工作上，長(zhǎng)期受他們思想，影響，我非常感激第一代，策劃人，給我們后來的做市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人，他的寶貴的支持，智慧和經(jīng)驗(yàn)性的啟發(fā)，這是他們做出的貢獻(xiàn)，你怎么能說第一代策劃人不是智者呢？
你不能以某一個(gè)項(xiàng)目的成功或者失敗，來界定他們的社會(huì)價(jià)值是什么。我們知道，今天你像路長(zhǎng)全老師，華杉老師今天仍然在大量的，去做分享講座，他們?yōu)槭裁醋龇窒碇v座，包括我現(xiàn)場(chǎng)聽過路長(zhǎng)全老師的課啊，也看過華杉老師的課，他們其實(shí)早已經(jīng)功成名就，也早實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，根本不缺錢，也不缺講課那一點(diǎn)點(diǎn)錢。對(duì)于他們這個(gè)年齡的人來講，第一代策劃人來講，他是非常希望在自己，這個(gè)年長(zhǎng)的時(shí)候把自己的經(jīng)驗(yàn)體系，把他推廣出去，讓更多人知道，方法論能夠用于他們的工作和實(shí)踐，所以說他們真的是第一代勤勤懇懇從事這個(gè)行業(yè)工作，非常值得尊敬的業(yè)界前輩。我也不知道這位律師有多大的底氣，就敢認(rèn)為自己比他的社會(huì)價(jià)值還要大，路長(zhǎng)全老師也好，朱玉童老師也好，華杉老師也好，每一位給我們行業(yè)影響，都是非常關(guān)鍵的，都是值得我們?nèi)プ鲎鹁吹摹?/p>
對(duì)我們來講，葉茂中老師留給我們的智慧和經(jīng)驗(yàn)，也許還將在中國(guó)，閃閃發(fā)光很多年。我們來回顧一下，葉老師的經(jīng)典案例，那些廣告語，不知道你是否還能記得？地球人都知道，恒源祥，羊羊羊，洗洗更健康，男人的衣柜，男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)，旅游之前先上馬蜂窩，有問題上知乎，或者是，我們所講的那句最常見的話是什么呢，三十歲的人六十歲的心臟，六十歲的人三十歲的心臟，這些廣告語，真的已經(jīng)成為中國(guó)廣告行業(yè)，我們后人，取之不盡的這么一個(gè)創(chuàng)意寶藏，謹(jǐn)以今天的視頻內(nèi)容啊，懷念一下葉茂中老師。
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