三湘都市報(bào)5月4日訊（全媒體記者 卜嵐 實(shí)習(xí)生 王普 周逸婷）“拉夏貝爾凈資產(chǎn)負(fù)14.31億元，太平鳥凈利潤下滑，慕尚集團(tuán)虧損也達(dá)到了9130萬元......”近日，多家服裝企業(yè)陸續(xù)披露2021年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)都不盡人意。三湘都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)服裝品牌業(yè)績下滑之際，童裝業(yè)務(wù)成為了他們新的發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤增長的重要板塊。
（在長沙一家商場 市民正在挑選童裝。記者卜嵐攝）
【現(xiàn)象】
銷量可觀，僅一月可賣出90多件
5月4日上午10點(diǎn)，在位于長沙芙蓉中路附近的富興時(shí)代購物中心，由于商場剛開門，不少門店的工作人員正忙著做營業(yè)前的準(zhǔn)備。
“全場衣服滿三件打7.9折。店里大多是夏季新款，新到的貨?！痹?span id="9a7ersk" class="candidate-entity-word" data-gid="16121115" qid="6527565512652625165" mention-index="0">巴拉巴拉童裝門店，工作人員周女士正在整理貨品，“公主連衣裙都很受歡迎，比如這款折后149元，近一月就賣出了47件。小朋友都喜歡公主裙，家長則更喜歡給孩子買純棉衣服。我們店的純棉T恤售價(jià)從六七十元至一百多元不等，這款64元的T恤就賣得不錯(cuò)，月銷量有90多件。”
在步步高梅溪湖新天地，安踏kids的銷售粟女士正在熱情地接待客戶，“這一款是安踏中國榮耀系列的速干型短袖，適合3-7歲的小男孩。孩子出汗后，汗水會(huì)迅速蒸發(fā)，不易感冒。這款短袖T恤售價(jià)169元，是4月剛到的新款，半個(gè)來月已經(jīng)售出了50多件?！贝送?，粟女士表示，還有款跟動(dòng)漫火影忍者的聯(lián)名款也賣得不錯(cuò)，售價(jià)199元，月銷量就達(dá)到了77件?！?
而在在淘寶上，三湘都市報(bào)記者以“童裝夏季”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品價(jià)格從8元到1999元不等，款式五花八門，在售的店鋪不少于100個(gè)，較為出名的品牌有巴拉巴拉、左西、童森童馬等。其中，一款售價(jià)為67.9元的2022夏裝新款兒童短袖T恤，月銷量就到達(dá)了2萬多件，光評(píng)論就有1000多條。
【行業(yè)】
爭相入局，品牌積極布局童裝領(lǐng)域
童裝市場展現(xiàn)出了巨大的潛力，各大品牌也紛紛發(fā)力，搶食這塊蛋糕。
2002年森馬創(chuàng)立童裝品牌巴拉巴拉，產(chǎn)品覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品等品類，市場占有率多年持續(xù)位居國內(nèi)兒童服飾行業(yè)第一。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年，它在中國童裝市場的市占率達(dá)7.5%，較2011年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)，緩解了森馬在休閑服飾領(lǐng)域的失利局面。
就連安踏、特步、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌，都有意加碼童裝業(yè)務(wù)。去年，安踏提出到2025年達(dá)到200億元的計(jì)劃。安踏兒童總裁林翔華表示，安踏兒童已成為集團(tuán)業(yè)績?cè)鲩L的催化劑，并預(yù)計(jì)在加速布局國際市場后，安踏兒童年收入有望在2025年達(dá)到200億元。
國潮運(yùn)動(dòng)品牌公司李寧五年前就開始調(diào)整其兒童鞋服業(yè)務(wù)，公司于2017年收回了旗下童裝品牌代理權(quán)，于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌“李寧YOUNG”，目前店鋪規(guī)模在千家左右。
此外，就連時(shí)尚品牌 MO&Co.都推出了其童裝品牌little MO&Co.，去年天貓618活動(dòng)，Little Mo&Co等一眾兒童品牌首小時(shí)成交均超過去年全天。太平鳥也推出童裝品牌Mini Peace，截至2021年末門店數(shù)量超過800家，成為太平鳥旗下2021年增長最快速的品牌，收入同比增長29.5%至12.7億元。
【分析】
賽道優(yōu)良，有望讓品牌業(yè)績實(shí)現(xiàn)新的增長
服裝品牌轉(zhuǎn)換賽道，童裝市場又是否是一片藍(lán)海？
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童裝已經(jīng)成為了增量市場。2021年新開業(yè)購物中心細(xì)分業(yè)態(tài)中，兒童親子占比達(dá)至11%，居零售和餐飲兩大主力業(yè)態(tài)之后。其中，兒童零售占親子業(yè)態(tài)56.4%，兒童零售細(xì)分業(yè)態(tài)中童裝/童鞋占比近65.7%。
“雖然目前我國老齡化程度進(jìn)一步加深，但受益于龐大的人口基數(shù)，童裝市場的規(guī)模仍不可限量?！惫艥h路附近丁丁兒童服飾的老板李女士很看好童裝市場，她從事這行已有十余年，“人口的基數(shù)帶來的是大量的市場需求，而且隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，人們?cè)趮胪矫娴幕ㄙM(fèi)也將進(jìn)一步提高，未來我國童裝市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大?！?
李女士認(rèn)為，童裝市場賽道優(yōu)良，有望讓各品牌業(yè)績實(shí)現(xiàn)新的增長，這也是不少服裝品牌紛紛發(fā)力的主要原因，“相對(duì)成人服飾，童裝品牌更容易形成品牌忠誠度。對(duì)于家長來說，品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)和時(shí)尚是兒童家長購買童裝的主要考慮因素，這也使得童裝消費(fèi)有更強(qiáng)的品牌依賴度。而且在美譽(yù)度提升后，市場的占有率也能快讀增長?！?
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如何選購兒童服裝？
1.看標(biāo)識(shí)。童裝使用說明標(biāo)簽主要包括以下內(nèi)容：制造商名稱和地址、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品號(hào)型、纖維成分和含量、產(chǎn)品等級(jí)、安全技術(shù)類別、執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)方法等?？p制在可貼身穿嬰幼兒服裝上的耐久性標(biāo)簽宜選擇柔軟的材料制作，縫制的部位應(yīng)避免直接與皮膚接觸，以防擦傷兒童皮膚。
2.看面料。因兒童好動(dòng)且易出汗，應(yīng)盡量為孩子挑選面料舒適性較好的產(chǎn)品。柔軟、透氣、吸濕性好的純棉面料不失為佳選。如果選擇錦綸、聚酯等化纖面料的服裝，應(yīng)以穿著舒適為宜。另外，一般有害化學(xué)物質(zhì)多隱藏在涂層、染料中，所以家長們?yōu)楹⒆舆x購直接接觸皮膚的服裝時(shí)，宜選擇淡色系和印花少的衣服。
3.聞味道。建議家長們選購衣服時(shí)聞一聞衣服的氣味，如果有刺鼻性氣味、霉味，或者較大的香味，則這類衣服不宜購買。
4.看外觀。選購時(shí)，打開包裝檢查衣服是否有影響外觀的表面疵點(diǎn)，在接縫處可用手拉一下檢查是否脫縫；仔細(xì)查看衣服上的小部件，檢查拉鏈?zhǔn)欠耥樆~扣、拉鏈頭、絨球等小附件是否牢固、不易脫落，紐扣、亮片、拉鏈齒等部件是否有銳利尖端和邊緣，防止對(duì)孩子造成傷害。
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