來源：人民網－深圳頻道 原創(chuàng)稿
服裝生產線上，工人們正在調試新采購的模板車。受訪者供圖
據深圳海關最新統(tǒng)計，今年前三季度，深圳市紡織服裝出口512.2億元，較去年同期增長9.8%，其中對美國、東盟、英國三大傳統(tǒng)市場的出口額顯著增長。在疫情等各種不確定因素影響下，深圳服裝以其獨有優(yōu)勢取得了良好的出口成績。
近年來，深圳服裝產業(yè)取得了一系列成就，在我國包攬了四個第一：品牌數量第一、上市企業(yè)數量第一、經濟總量第一、市場占有率第一。這些數據的背后，是深圳服裝品牌的蓬勃發(fā)展與市場的高度認可。作為深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，深圳服裝以高質量的定位優(yōu)勢，已經在全國乃至世界服裝行業(yè)穩(wěn)占重要地位。
從制造起步 堅持高端定位發(fā)展
去福田卓悅中心的商業(yè)街區(qū)走走，恩裳(影兒)、歌力思、AUM(瑪絲菲爾)、ANNAKIKI、DAMO WANG…… 從知性優(yōu)雅的職業(yè)裝到摩登前衛(wèi)的休閑服，這些品牌的店面與服裝風格迥異，但都有一個共同的特點：來自深圳。
“深圳服裝品牌在全國大中城市一線商場的市場占有率超過60%?！?span id="wuvl9im" class="candidate-entity-word" data-gid="16810125" qid="6612809332071732494" mention-index="0">深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明介紹，“深圳服裝一直堅持做進商場的品牌，這對服裝質量提出了更高標準。”
深圳服裝品牌瞄準中高端、重視服裝品質的定位，源自歷史沉淀和產業(yè)積累。改革開放以來，深圳大量承接從香港轉移來的制衣業(yè)，在為海外高端女裝代工的過程中，獲得充足的技術積累，形成了完整的產業(yè)鏈。
由于看到了高端女裝的附加值優(yōu)勢，不少企業(yè)求新求變，瞄準中高端服飾，開始培養(yǎng)和發(fā)展自主品牌。為保證服裝的高質量，深圳品牌在設計、面料、做工等各環(huán)節(jié)始終一絲不茍，精益求精。
“瑪絲菲爾自品牌創(chuàng)立以來，堅持高端定位，在產品設計與用料方面的投入從不吝嗇，堅持使用絲、棉、羊毛等天然材質的高級面料。”深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司相關負責人說，“每一塊面料都要經過多道工序反復打磨，以業(yè)界先進制作工藝達到藝術與技術的結合?！?/p>
深圳影兒時尚集團也加大研發(fā)力度，在一針一線上下功夫。該公司制造中心副總裁孫運波介紹說，“今年七八月，我們與德國杜科普合作創(chuàng)新的自動平眼機，能讓扣眼的質量更好、線頭更緊密，生產效率提升十倍以上，品質提升五倍以上，目前來說是國內最頂尖的。”
市場反應也對深圳服裝品質給予了充分肯定。2021年，深圳市服裝行業(yè)銷售總額近2700億元，占全國的10%。“深圳服裝的全行業(yè)經濟總量名列中國大中城市前茅，牢牢占據全國女裝的絕對引領地位?！迸嗣鞅硎?。
提升附加值 強化品牌服務質量
“張女士您好，這里是Self-Portrait萬象城店。您的正裝已修改完畢，可以隨時來取?！?/p>
為隔天要出席的正式場合做準備，深圳市民張欣鈺前一天晚上去門店買衣服，并在試穿后提出了改肩需求，第二天一早便欣喜得知，服裝已提前修改完畢。
Self-Portrait是深圳歌力思服飾股份有限公司旗下的英國設計師品牌。其高效快捷的改衣服務，得益于企業(yè)多年來在全鏈條建設和服務質量提升上的不斷發(fā)力。服裝產業(yè)的全鏈布局，使深圳品牌能夠實現自主設計到定制生產的一條龍服務。
基于“高端女裝”的定位優(yōu)勢，深圳服裝在定制服務上重點著力。2022年5月12日，廣東省標準化協(xié)會發(fā)布全國首個高端定制女裝團體標準，推動和規(guī)范高端女裝的定制經營消費活動。該團標的起草有多家深圳企業(yè)的參與。據悉，深圳正在謀劃建設服裝定制街區(qū)，提供更優(yōu)質的服裝高級定制與輕定制服務。
近年來，隨著收入持續(xù)增加和生活水平不斷躍升，消費需求向個性化、多樣化、品質化加速轉變。深圳品牌抓住契機，不斷探索和發(fā)展更高質量服務。
“消費者感知到的門店空間氛圍，包括服裝上身后的感覺，都是我們非常重視的客戶體驗感?！钡颅t見萩品牌創(chuàng)始人邢莉莉介紹，德璽見萩定位藝術人文品牌，通過店鋪空間設計、舉行“見萩中華雅集”傳統(tǒng)文化活動，全方位打造高級時裝文化。
此外，還有企業(yè)充分利用數字化技術，開展精準營銷和個性化服務。例如，深圳影兒時尚集團借助微信生態(tài)搭建和經營“影兒商城”小程序，打破傳統(tǒng)電商思路，提供專屬一對一個性化時尚推薦和服務，以個性顧問的形式更好地服務消費者。
深圳服裝品牌深入洞察消費者偏好，不斷升級服務與零售體驗?！胺召x能，就是發(fā)展服務型制造，延伸產品的服務環(huán)節(jié)，提高產品附加值?！鄙钲谑泄I(yè)和信息化局一級調研員鄭璇說。
政企齊發(fā)力 高標準推動高質量
2023春夏深圳時裝周提出，通過“減一點”“捐一點”“買一點”的方式，抵消本屆時裝周產生的溫室氣體排放量，打造全球第一個“碳中和時裝周”。
時裝周探討的可持續(xù)發(fā)展話題，也是服裝行業(yè)高質量發(fā)展的內在要求之一。近年來，深圳服裝持續(xù)發(fā)力綠色可持續(xù)時尚，不斷優(yōu)化產品質量，并開展標準引領的計劃布局。
深圳已率先設立了產品碳足跡與碳標簽試點。今年4月，深圳市標準技術研究院與深圳市服裝行業(yè)協(xié)會、深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司聯(lián)合發(fā)布《瑪絲菲爾服裝產品碳足跡報告》。該報告統(tǒng)計，一件548克的“碳中和系列”長褲，全生命周期排放8.52千克二氧化碳當量；與一件400克的普通褲子相比，共減少碳排放約38.48千克二氧化碳當量。這需要經過五個階段全生命周期與十幾道環(huán)保工序的可持續(xù)守護，對原料、技術和管理都提出了更高要求。
此外，深圳服裝不斷強化品質意識，在產品質量上精益求精。孫運波介紹：“影兒對產品品質的要求很高，雖然今年消費環(huán)境整體遇冷，我們依然在研發(fā)上投入超過4000萬元用于系統(tǒng)優(yōu)化和體系建設，以求達到質的提升?！?/p>
“我在服裝細節(jié)上比較考究，從原材料制作的前端工序開始就堅持嚴格把控，以保障我們品牌的獨特性和原創(chuàng)性?！鄙钲谑型{設計有限公司創(chuàng)始人朱威特說，出于對品質的高標準堅持，他對技術工人與合作工廠也提出了更高要求。
為樹立品質標桿，深圳率先開展“深圳標準”認證工作，其中包括了紡織服裝與皮革產業(yè)的13個產品目錄。據介紹，深圳標準認證嚴于或優(yōu)于國家、行業(yè)標準并填補了標準空白，旨在引領產業(yè)轉型升級，提升供給質量水平。
實施深圳標準認證是深圳著力打造高質量發(fā)展新優(yōu)勢的重大舉措。深圳市市場監(jiān)管局相關負責人介紹，未來，深圳還將逐漸擴大深圳認證產品的范圍，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)加入深圳標準認證的行列。
好了，這篇文章的內容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術課程免費分享！
