說起維多利亞的秘密，相信大家都不陌生，不管是男性還是女性，都知道這是大名鼎鼎的內(nèi)衣品牌。但是近幾年來，維多利亞的秘密卻顯得風(fēng)雨飄搖，甚至已經(jīng)永久關(guān)閉了在北美的250家門店，就連每年最盛大的維秘大秀都已經(jīng)停辦了三年。
而這背后除了品牌本身的落寞，更多的是消費(fèi)者們觀念的變化。眾所周知，一直以來維秘的內(nèi)衣都意味著性感、完美，然而隨著女性意識(shí)的逐漸覺醒，越來越多的女性覺得內(nèi)衣并不是為了取悅別人而穿的，更重要的是讓自己穿著舒適。
正是基于這樣的原因，人們特別是女性對于維秘大秀的關(guān)注度越來越低。而作為主打性感的維多利亞的秘密漸漸沒落自然不足為奇。
沒有了性感，取而代之的便是舒適感，“穿著是否舒服”也成為了大家選擇內(nèi)衣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)從電商平臺(tái)的內(nèi)衣搜索熱詞中就能看出。
根據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今，“無鋼圈內(nèi)衣”搜索量同比增長38%，“無尺碼內(nèi)衣”搜索量同比增長64%；“無感”、“無痕”、“基本款”、“背心式”等關(guān)鍵詞取代“聚攏”、“提升”成為內(nèi)衣品類需求熱詞。
也正是如此，為了適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，原本主打性感、聚攏的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌如愛慕、安莉芳都紛紛調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，開始在“舒適感”上下起了功夫，并且還針對細(xì)分人群需求推出了多種類型產(chǎn)品。
當(dāng)然，除了這些傳統(tǒng)品牌之外，女性選擇的變化也催生了一大波新銳品牌，Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)、有棵樹等品牌都憑借對女性精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，搶占了不少市場份額，尤其是在電商平臺(tái)，銷量更是不容小覷。
就拿唯品會(huì)一個(gè)平臺(tái)來說，今年3月，唯品會(huì)全新欄目“超級(jí)品類日”的首期推出“內(nèi)衣品類日”，主打各類符合當(dāng)前女性多元化需求的內(nèi)衣商品。在活動(dòng)的加持下，Ubras等新銳內(nèi)衣品牌銷量同比增長均超過100%。
要知道，內(nèi)衣行業(yè)作為“服裝界的最后一塊蛋糕”，由于消費(fèi)者喜好的變化，各品牌都還有很大的發(fā)展空間。但就現(xiàn)如今的趨勢來看，Ubras等新銳品牌已經(jīng)掌握了銷量密碼。
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