經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 老盈盈 開(kāi)年后，有著“中國(guó)鞋都”美譽(yù)的福建晉江鞋業(yè)基地拉開(kāi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的序幕。
依托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，晉江已經(jīng)形成完整的原材料-半成品-成品鞋-電商直播網(wǎng)絡(luò)鞋業(yè)生態(tài)市場(chǎng)，并孕育了安踏、特步、匹克、361度、貴人鳥(niǎo)等知名運(yùn)動(dòng)品牌。企查查數(shù)據(jù)顯示，晉江市運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)企業(yè)共計(jì)已有1259家，在泉州市占比55.0%，在福建省占比33.2%，鞋服產(chǎn)值超2000億元。
與一般消費(fèi)場(chǎng)景門(mén)店呈現(xiàn)出的熱鬧景象不同，批發(fā)市場(chǎng)的店面一般鮮有人光顧。但熱鬧卻隱藏在了陳埭鞋都、青華鞋服商品市場(chǎng)、鞋都電商城等晉江知名鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)里的一個(gè)個(gè)店家之中，他們微信、電話忙個(gè)不停。原材料、半成品工廠年前的訂單還沒(méi)消化完，年后開(kāi)工的新增訂單也接踵而來(lái)，影響到了發(fā)貨的進(jìn)度，成品鞋市場(chǎng)商家貨不夠賣(mài)、被客戶(hù)不停催單。
他們顯然更喜歡這種忙碌的狀態(tài)。疫情三年業(yè)績(jī)多多少少都受到了影響，今年行情總算比前幾年好轉(zhuǎn)一些，有些商家開(kāi)年已經(jīng)嘗到了“甜頭”，他們對(duì)今年生意能全面復(fù)蘇充滿(mǎn)了期盼。
訂單量大，貨不夠賣(mài)
2月28日下午，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者走進(jìn)晉江青華鞋服商品市場(chǎng)，兩邊的商鋪都在營(yíng)業(yè)，但是現(xiàn)場(chǎng)光顧的人寥寥，當(dāng)記者以采購(gòu)者的身份走進(jìn)幾家商鋪進(jìn)行詢(xún)價(jià)的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，商鋪的店員們都非常忙碌，都在忙著與客戶(hù)微信或者電話溝通下單、出貨等事宜，“我查了一下你之前的單，就是四天發(fā)貨的，沒(méi)有特別晚?！?/p>
一家鋪面很大的商鋪銷(xiāo)售人員忙碌一陣后，終于有空為采購(gòu)者推薦鞋品，“這一款鞋配色很好看的，是今年流行的艷色系，過(guò)幾天也會(huì)出貨，有些顏色的款式樣品過(guò)幾天也會(huì)到了，現(xiàn)在只能看圖片?！睋?jù)她介紹，現(xiàn)在貨不夠賣(mài)，貨源都很緊張。
因?yàn)樨浬?，目前催單的情況在青華鞋服商品市場(chǎng)里很普遍。在另一家店鋪里，一位客戶(hù)在微信里語(yǔ)音對(duì)工作人員說(shuō)，“你有多少先發(fā)貨吧，我這邊也很急?！蹦俏还ぷ魅藛T也連忙解釋?zhuān)坝械挠械?，反正我這邊有的都給你先發(fā)過(guò)去，主要是因?yàn)檫€有其他客戶(hù)也跟我訂了一些，也是這兩個(gè)款色的?！?/p>
商品市場(chǎng)的多位店鋪員工告訴記者，自己家有貨的確不多，所以才會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有樣品可以看的情況，有些款式出完貨就沒(méi)有了，一般上新幾天就能賣(mài)完，除了缺貨之外，發(fā)貨時(shí)間也比較慢，一般要十天半個(gè)月才能發(fā)貨。
上述鋪面很大的商鋪銷(xiāo)售人員稱(chēng)，其實(shí)工廠已經(jīng)開(kāi)工很久了，以往是工人不好招，今年工人好招了，但是鞋底材料一直沒(méi)到貨，鞋的面料版型都已經(jīng)做好了，就在等鞋底的材料。
新款成品鞋的缺貨或許與上游半成品訂單量大、發(fā)貨慢相關(guān)。就在離晉江青華鞋服商品市場(chǎng)大概兩公里的地方，是有著“中國(guó)鞋都”美譽(yù)的陳埭鞋都，這里是全國(guó)最大的鞋材原材料市場(chǎng)，可以提供鞋面和鞋底等各種材料，就在這兩公里多長(zhǎng)的路上，道路兩旁幾乎都是鞋材鋪，店名上面都標(biāo)注著經(jīng)營(yíng)范圍和咨詢(xún)電話。
在這些鞋材鋪里，一位做EVA鞋底材料的工作人員向記者坦陳，各方都在催，目前訂單量的確太多了，包括了年前的訂單和年后開(kāi)工的新增訂單，發(fā)貨沒(méi)那么快，大概要10天時(shí)間；另一位做“真爆米花”材質(zhì)鞋底的銷(xiāo)售人員也稱(chēng)需要10-15天才能發(fā)貨，主要是忙不過(guò)來(lái)。他們都告訴記者，疫情防控政策轉(zhuǎn)變之后，總體來(lái)說(shuō)行情比之前好轉(zhuǎn)了一些。
由于今年的新款現(xiàn)貨少，在成品鞋市場(chǎng)，有一個(gè)店家只能安排幾個(gè)新款按照先后次序做貨和出貨，有的款式鞋子先安排工廠在做貨，就在店面先推該產(chǎn)品，有的款式安排在后面，等貨的時(shí)間自然就要更久一點(diǎn)?！澳阆矚g的那幾個(gè)款，都安排在后面的，如果你現(xiàn)在要的話，可以下訂單，我們可以?xún)?yōu)先給你做，大概半個(gè)月時(shí)間能發(fā)貨，但是下訂單的話要求量就很大，需要幾百雙起訂。”店家告訴記者。
庫(kù)存鞋的“甜頭”
在記者走訪的兩天里，熊先生一天下了500多雙的單子，疫情三年他生意都不好做，今年總算開(kāi)始嘗到“甜頭”。就在前幾天，有一個(gè)外國(guó)人在他那里采購(gòu)了3000雙庫(kù)存鞋外銷(xiāo)，在新款供貨不足的時(shí)候，庫(kù)存鞋會(huì)成為店家主要的收入來(lái)源。
據(jù)了解，新款鞋單價(jià)一般都賣(mài)八九十元一雙，而庫(kù)存鞋只需要四五十元。在成品鞋市場(chǎng)里，有一批專(zhuān)門(mén)到商品市場(chǎng)采購(gòu)庫(kù)存尾貨的客戶(hù)，他們通常找的都是物廉價(jià)美的鞋款，并不需要特別新款，雖然單價(jià)不高，但走量，周轉(zhuǎn)率也很高，所以店家也喜歡這樣的客戶(hù)。“我有個(gè)客戶(hù)一次采購(gòu)1000多雙，他可能很快就賣(mài)完了，然后他還要來(lái)找這種便宜貨。除非他能找到一個(gè)長(zhǎng)期有實(shí)力的，價(jià)格又便宜質(zhì)量又好的，可能他就不會(huì)來(lái)了，在他沒(méi)找到這種商家之前，他一般還是會(huì)來(lái)市場(chǎng)逛逛的?！毙芟壬f(shuō)。
陳先生就是這樣的客戶(hù)，記者在商品市場(chǎng)碰到了他，他在湖南開(kāi)一家男鞋實(shí)體店，經(jīng)常從湖南開(kāi)車(chē)到晉江，一年來(lái)數(shù)次，已經(jīng)這樣做五六年了，前幾年疫情影響他來(lái)回跑的次數(shù)少了，今年工廠和鞋服城都會(huì)去看看有沒(méi)有適合采購(gòu)的。按照他的說(shuō)法有些品牌在商品市場(chǎng)沒(méi)有放鞋，只能去工廠看，批發(fā)市場(chǎng)則主要是看看每年流行的款式，但他也挑庫(kù)存鞋，記者看到他挑選了很久最后只看中了一家店，里面有30多元一雙、就剩下20多雙的男裝鞋，他全要了。
事實(shí)上，無(wú)論是新款還是庫(kù)存，都無(wú)一不考驗(yàn)著商家的備貨能力，對(duì)于一些店面較小，沒(méi)有自己倉(cāng)庫(kù)或者倉(cāng)庫(kù)不大的商家，他們受到一些不確定因素的影響就比較大。
例如去年3月份，泉州出現(xiàn)了很多新冠陽(yáng)性病例，整個(gè)泉州包括晉江都封了一個(gè)多月。去年10、11月份，晉江江頭也封了一次，批發(fā)市場(chǎng)里有些商家是從江頭的工廠拿貨的，就會(huì)受到影響，因?yàn)樗麄冏约簺](méi)有倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存，工廠封了之后又沒(méi)辦法進(jìn)貨，沒(méi)有鞋賣(mài)，肯定會(huì)欠貨。
熊先生告訴記者，如今防疫措施優(yōu)化放開(kāi)之后，工廠正常生產(chǎn)，也就不存在無(wú)法進(jìn)貨的問(wèn)題了。而有些商家倉(cāng)庫(kù)很大，甚至有上千平方米，備貨量就會(huì)很充足，疫情受到的影響就會(huì)相對(duì)較小。
除了實(shí)體渠道之外，與其它商品相類(lèi)似，去年鞋服批發(fā)市場(chǎng)不少商家都做起了直播供貨的單子，網(wǎng)絡(luò)主播一般采購(gòu)的也是低價(jià)的庫(kù)存鞋。據(jù)熊先生介紹，直播一次至少賣(mài)200雙，一個(gè)186萬(wàn)粉絲的主播，5分鐘就能賣(mài)2000雙，比實(shí)體渠道好做太多。他旁邊的一家店鋪去年全部都做供直播的貨，生意越做越好，現(xiàn)在都不需要靠店面運(yùn)營(yíng)，店面里沒(méi)有擺放任何樣品，店家一般下午三四點(diǎn)才來(lái)開(kāi)店處理一下賬目而已?！胺e累到一定的客戶(hù)量，這些客戶(hù)也不會(huì)經(jīng)常來(lái)市場(chǎng)，平時(shí)用微信溝通即可，做直播供貨的甚至以后可能都不需要店面了，他們?cè)谂笥讶ι峡吹缴碳矣泻线m的款式，看中了就微信詢(xún)價(jià)，感覺(jué)合適就直接下單了，除非哪一天客戶(hù)想增加一些什么特別新的款式，可能才會(huì)來(lái)一次?！睂?duì)于批發(fā)市場(chǎng)里的店鋪客戶(hù)光顧少的原因，熊先生如此對(duì)記者解釋。
鞋業(yè)電商城的復(fù)蘇
在直播業(yè)務(wù)之前，晉江鞋業(yè)電商業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展得如火如荼。十年前，依托陳埭鞋都的生產(chǎn)供應(yīng)鏈資源，晉江在鞋都旁邊建設(shè)了自己的鞋都電商園，園區(qū)內(nèi)聚合了蘇厝、涵口、梅嶺等多地的鞋類(lèi)網(wǎng)商群體，近年來(lái)不斷完善電商直播、跨境電商、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流配送等業(yè)務(wù)，內(nèi)貿(mào)跨境電商并駕齊驅(qū)，充分發(fā)揮晉江鞋業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)晉江鞋都電商園園區(qū)占地面積非常大，共有3棟大樓，1棟有9層，1棟有11層，還有1棟有兩三層，園區(qū)內(nèi)的店家與晉江青華鞋服商品市場(chǎng)相類(lèi)似，主要做成品鞋市場(chǎng)，他們最近也在忙著與客戶(hù)溝通處理訂單和發(fā)貨。記者在園區(qū)里看到，鞋材供應(yīng)商、電商平臺(tái)小二和網(wǎng)絡(luò)主播的業(yè)務(wù)宣傳和聯(lián)系方式幾乎遍布園區(qū)的各個(gè)角落。
鞋都電商園招商負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，疫情對(duì)園區(qū)影響不算大。自成立以來(lái)即便在疫情期間，商戶(hù)入駐率一直保持在高位，目前全園區(qū)1200多個(gè)店鋪，就剩下十幾個(gè)空置的單位，主要是一樓租金1800元、35平方米小間的檔口位，二樓四五十平方米、租金1300多元的已經(jīng)全部租完了。“每個(gè)月都有新租戶(hù)進(jìn)來(lái)，今年的新租戶(hù)還沒(méi)有很多，我們一簽是簽三年，要退租的話要找人轉(zhuǎn)手，然后有適合才能轉(zhuǎn)進(jìn)來(lái)，所以每個(gè)月的更新率不會(huì)很高。唯一有影響的，可能是一些面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)減少了。”上述招商負(fù)責(zé)人表示，疫情之前每個(gè)月都會(huì)固定召開(kāi)一次各個(gè)平臺(tái)的免費(fèi)交流會(huì)，包括亞馬遜、天貓、京東、拼多多、抖音、快手等各大平臺(tái)，為園區(qū)里的商家提供與平臺(tái)小二或者網(wǎng)絡(luò)主播更多溝通交流的機(jī)會(huì)。后來(lái)因?yàn)橐咔榈脑?，線下舉辦活動(dòng)的機(jī)會(huì)大大減少了，也有嘗試召開(kāi)線上的交流會(huì)，但是商家都說(shuō)效果不好，后來(lái)也就沒(méi)有再舉辦過(guò)類(lèi)似線上的活動(dòng)了?！敖衲辏覀儠?huì)看看商家有沒(méi)有比較大的需求量，如果有大的需求量，我們就會(huì)召集這些平臺(tái)過(guò)來(lái)園區(qū)內(nèi)開(kāi)交流會(huì)；但是如果商家們都沒(méi)有這方面的需求，我們也就不耽誤大家的時(shí)間了?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)。
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