2023年1月消息：威富集團(tuán)計(jì)劃出售旗下的背包品牌Jansport（杰斯伯），估值在5億美元左右。這是美國(guó)第一背包品牌，年銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)，進(jìn)入過(guò)全球多個(gè)國(guó)家，曾占據(jù)中國(guó)戶(hù)外背包市場(chǎng)20%的份額，銷(xiāo)售量躋身亞洲市場(chǎng)前三。可隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，這或許也是“被拋棄”的主要原因。
公開(kāi)資料顯示：威富集團(tuán)（VF Corporation）是全球最大的服裝集團(tuán)之一，總部位于美國(guó)科羅拉多州恩格爾伍德。成立于19世紀(jì)末，比耐克早誕生65年，至今已有124年歷史。
集團(tuán)旗下分為戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)及工裝三大產(chǎn)品線(xiàn)部門(mén)，擁有工裝品牌Dickies（迪凱思），運(yùn)動(dòng)品牌Vans（范斯）、Supreme、NAPAPIJRI，戶(hù)外品牌The North Face（北面）和Timberland（添柏嵐）等10余個(gè)品牌，覆蓋服飾、鞋履、箱包等品類(lèi)，遍布全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
能夠從一家小型手套制造商發(fā)展成為擁有多個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌、聚焦于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的全球性服飾巨頭，并且“保持年輕活力”，威富靠的是響應(yīng)消費(fèi)者的需要做品牌組合的“加減法”。
所謂的“加法”就是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。從上世紀(jì)60年代末開(kāi)始，在曼福德·李的領(lǐng)導(dǎo)下，名利場(chǎng)絲綢廠(chǎng)（威富集團(tuán)的前身）開(kāi)始了并購(gòu)擴(kuò)張之路。先是收購(gòu)大型襪子生產(chǎn)商伯克希爾國(guó)際公司，緊接著通過(guò)收購(gòu)Blue Bell Holdings 將包括牛仔品牌Wrangler和Jansport在內(nèi)的多個(gè)品牌收入囊中，公司正式更名為威富。
進(jìn)入21世紀(jì)，公司將目光逐漸向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移，先后拿下北面、Vans、背包品牌Eastpak（伊斯帕）、鞋履品牌Altra等等。三年前以21億美元的價(jià)格收購(gòu)了潮流品牌Supreme，進(jìn)一步加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)和盈利能力。
這是最具代表性和全球知名度的美國(guó)街頭服飾品牌，誕生于上世紀(jì)90年代，結(jié)合了滑板、Hip-Hop等流行文化潮流。創(chuàng)始人杰比亞表示：“我認(rèn)為我們能立足那么長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)重要原因，就是這么多年來(lái)，我們一直試圖創(chuàng)造屬于我們自己獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)和審美?！?/p>
2018年，威富制定了進(jìn)一步專(zhuān)注戶(hù)外服飾、休閑運(yùn)動(dòng)以及工裝細(xì)分市場(chǎng)的品牌矩陣發(fā)展策略，并基于戰(zhàn)略性、品牌自驅(qū)性以及發(fā)展?jié)摿M(jìn)行品牌調(diào)整，先是甩賣(mài)休閑服飾品牌Nautica（諾帝卡），次年完成分拆業(yè)績(jī)下滑的牛仔服業(yè)務(wù)（Wrangle和Lee）上市，以便讓集團(tuán)更專(zhuān)注于戶(hù)外和極限運(yùn)動(dòng)品牌。這一次考慮放棄Jansport這類(lèi)增長(zhǎng)乏力的業(yè)務(wù)，不失為集團(tuán)挽回投資者信心的一種方式。
2022財(cái)年（2021年4月2日至2022年4月2日）威富集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118億美元（約合人民幣800億元），凈利潤(rùn)上漲2.4倍至13.87億美元。Vans依然是貢獻(xiàn)最多的品牌，年銷(xiāo)售額同比上漲20%至41.61億美元；其次是北面，同比上漲33%至32.59億美元，Supreme所在的其他品牌部門(mén)也上漲60%至17.59億美元。
不過(guò)進(jìn)入2023財(cái)年，威富遭遇不小的挑戰(zhàn)。第二財(cái)季收入31億美元，同比下降4%。北面成為唯一正增長(zhǎng)的單品牌，而Vans收入僅為10億美元，同比下降13%。壓力之下不得不宣布裁員2%，涉及600個(gè)職位。去年底，董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫·倫德?tīng)栃嫁o職。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的服飾市場(chǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展非常迅速，未來(lái)五年增速將超過(guò)10%。威富的2027財(cái)年長(zhǎng)期戰(zhàn)略增長(zhǎng)計(jì)劃指出，亞太區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，依舊是集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)。北面今年將繼續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)的投入，包括零售渠道和市場(chǎng)活動(dòng)方面都將有新動(dòng)作。會(huì)帶來(lái)什么新驚喜，我們且拭目以待。
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