2022年第7期（2022年4月12日~4月25日）【華麗雙周榜：運動戶外】共收錄了32家品牌在中國市場的56條最新動態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)了兩個值得關注的趨勢：
- 文創(chuàng)和IP形象、中國垂直內(nèi)容媒體成為運動戶外品牌合作的重要對象
- 直播與線上互動成為疫情下品牌聯(lián)結(jié)消費者的重要形式
經(jīng)“華麗評委會”甄選，以下4家品牌入選本期【華麗雙周榜：運動戶外】推薦案例，他們是：
- Saucony索康尼
- KAILAS凱樂石
- ARC'TERYX始祖鳥
- 李寧
2022年第7期合集收錄的其他品牌還有：361°、Suunto、ASICS、Salomon、匹克、Under Armour、DESCENTE、lululemon、Lowa、喬丹、Allbirds、FILA FUSION、中國李寧、adidas、Helly Hansen、Naturehike、李寧CF、安踏、探路者、Patagonia、Onitsuka Tiger、Decathlon、PUMA、Nike、Exway、Reebok、三夫戶外。
【華麗志運動戶外雙周榜】目前追蹤的品牌數(shù)量多達 150+，重點關注中國和海外運動戶外品牌在中國的營銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資等重要動向。
【華麗雙周榜：運動戶外】
—— 本期推薦案例 ——
1）美國專業(yè)運動品牌 Saucony（索康尼）推出武漢城市特別款產(chǎn)品，包括男女同色不同款跑步背心、Endorphin Speed 啡速 2 鞋履，該特別款系列從武漢的過早文化切入，以熱干面為設計靈感。以Endorphin Speed 啡速 2 為例，鞋面主色為熱干面的堿面黃色，中底配色則源自熱干面經(jīng)典配料小蔥、腌蘿卜、酸豆角...與此同時，后跟、鞋盒還呈現(xiàn)有云霧繚繞的黃鶴樓圖案。品牌還通過官方社交媒體賬號發(fā)起產(chǎn)品體驗官招募活動。此外，還合作 Keep 推出武漢12天線上跑步挑戰(zhàn)賽，參與者有機會獲得武漢城市特別款產(chǎn)品。
點評：面條紋理的襯紙、紙碗元素的鞋盒... Saucony 將產(chǎn)品與中國本土文化深度融合，進一步拉近與中國消費者的心理距離。
2）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS凱樂石簽約 Tor des Géants，成為Tor des Géants 2022賽事背包金牌贊助商，通過本次贊助合作，凱樂石飛翼AIR跑山背包將和世界各地勇士共同踏上巨人成就之旅。Tor des Géants（簡稱TORX?）巨人之旅，是阿爾卑斯地區(qū)最重要的世界級耐力競賽之一，被美國《赫芬頓郵報》評為"地球上十大最艱難的耐力賽"之首。9月在意大利奧斯塔谷舉辦，起點和終點都在庫馬耶爾，全長330公里，限時在150個小時內(nèi)完成。途中還會穿越阿爾卑斯山脈中的白朗峰、馬特洪峰、阿帕拉迪索山和杜富爾峰，共翻越25座海拔超2500米的山峰。
點評：成為首個為國際頂級超長距離越野耐力賽提供專業(yè)越野跑裝備的中國品牌，是對KAILAS 凱樂石產(chǎn)品力的有力背書。
3）加拿大戶外品牌 ARC'TERYX（始祖鳥）合作尤倫斯當代藝術(shù)中心集團旗下UCCA Lab，在北京國貿(mào)始祖鳥之家舉辦以 Nothing into Something 為主題的《REBIRD可持續(xù)主題藝術(shù)展》，并以展品的形式呈現(xiàn) ARC'TERYX x Greater Goods 藝術(shù)家聯(lián)名系列，該聯(lián)名系列隸屬于品牌REBIRD可持續(xù)計劃的一環(huán)，讓回收的二手衣物通過藝術(shù)再造重獲新生。品牌同時在微信官方小程序推出了線上探店、云上逛展服務。
點評：戶外品牌與“可持續(xù)”有著天然的聯(lián)系，通過藝術(shù)之手，始祖鳥為品牌的回收再造工作創(chuàng)造了更富感染力的表達形式，讓更多人感同身受。
4）中國運動品牌李寧推出“李寧 x 李小龍”聯(lián)名系列，從李小龍傳統(tǒng)功夫裝為設計靈感，將其代表性的黃黑配色、電影形象融入到產(chǎn)品設計中。合作商品包括兩款球鞋——靈騰-李小龍?zhí)貏e版、韋德之道9“李小龍”以及限量服飾，其中限量服飾于4月26日在品牌位于北京三里屯的“無聊快閃店”限量首發(fā)。
點評：作為全球最知名的中國功夫明星，李小龍這個經(jīng)典IP終于開啟了與中國運動品牌的聯(lián)名合作之路。
——線上營銷——
——互動
5）中國運動品牌李寧在微信小程序、微博發(fā)起“兵不厭詐”線上互動挑戰(zhàn)賽，推廣旗下街頭籃球支線反伍BADFIVE去拿心“兵不厭詐”系列商品。
6）中國運動品牌361°旗下競速跑鞋家族與中國本土跑步數(shù)據(jù)記錄平臺悅跑圈合作，推出2022年全民體驗官招募活動。
7）芬蘭運動表品牌 Suunto（頌拓）合作中國訓練機構(gòu)「喜歡趣跑」，為馬拉松愛好者推出線上跑步訓練課程，并推出#SUUNTO高能訓練#系列42km備馬訓練計劃。
8）日本運動品牌 ASICS（亞瑟士）合作中國泛心理學生活方式品牌 KnowYourself，推出線上情緒測評，根據(jù)測試結(jié)果，ASICS 將給出以運動為導向的情緒調(diào)節(jié)方案。
9）法國戶外品牌 Salomon（薩洛蒙）發(fā)起2022筆尖滑行雪板設計大賽，邀請消費者選擇一款產(chǎn)品，在品牌提供的模板上進行城市相關的創(chuàng)作，品牌設計團隊評選出合格作品后對外開放大眾投票，兩組別（單板/雙板）前三名作品將獲得裝備大禮。
10）中國運動集團匹克體育合作抖音、得物，分別發(fā)起#態(tài)度向上#、#秀出態(tài)度#挑戰(zhàn)，為籃球運動員 Andrew Wiggins 助力。
11）美國運動品牌 Under Armour（安德瑪）合作中國運動科技公司 Keep，推出 UA x Keep 把汗流漂亮運動打卡挑戰(zhàn)賽，5月1日前在 Keep 打卡完成指定課程訓練5次，有機會獲得 Under Armour 品API運動內(nèi)衣、專業(yè)跳繩和Keep月卡等禮物。
12）日本高端專業(yè)運動品牌 DESCENTE（迪桑特）推出2022#破風前行#線上挑戰(zhàn)賽，該活動由品牌與STC大鐵合作發(fā)起。STC大鐵以“打造中國人自己的鐵三聯(lián)賽”為理念，旗下的上海鐵人俱樂部是中國人數(shù)規(guī)模最大的鐵人三項俱樂部。
13）美國運動品牌 Under Armour（安德瑪） 2022UARA安德瑪路跑學院正式開營，由專業(yè)教練提供全方位跑步指導，4月24日開放成都站線上招募。
14）意大利運動品牌 FILA（斐樂） 旗下 FILA FUSION 在小紅書招募#硬糖鞋#試穿體驗官活動，邀請用戶按照指定關鍵詞，發(fā)布圖文/視頻筆記，有機會獲得品牌的禮物。
——直播
15）日本高端專業(yè)運動品牌 DESCENTE（迪桑特）兩則直播活動：推出迪桑特精準煉就營活動，于4月15日～4月30日，邀請明星教練在品牌天貓直播間進行直播線上課；推出“煉就熱血-鐵人專業(yè)分享課”直播活動，邀請中國鐵人三項職業(yè)運動員、迪桑特賽事大使苗浩直播分享。
16）加拿大瑜伽運動服零售商 lululemon（露露樂蒙）推出為期一周的線上直播課系列“悅動悅瑜伽”，由品牌四位大使：Kevin、Carla、Cecillia、Rui 在不同的時間段推出不同的課程，如居家自重訓練、有氧舞蹈、全身塑形等。
17）德國戶外運動鞋品牌 Lowa 推出線上直播，活動內(nèi)容包括 IDPA北京交流賽現(xiàn)場賽事解析、大咖教練互動、直播間福利領取。
18）中國運動品牌喬丹體育在B站推出直播活動“國喬速度家族”，喬丹體育科技中心高級總監(jiān)、喬丹體育跑鞋高級產(chǎn)品經(jīng)理、喬丹體育跑步代言人參與講述品牌新鞋款飛影PB2，直播活動同步發(fā)售飛影PB2合歡花配色。
19）美國舊金山創(chuàng)新鞋履品牌 Allbirds 推出“自然相愈”放映廳計劃，分別于4月15日、17日、20日舉辦三場直播，呈現(xiàn) BBC Earth 帶來的《愈見靈感地球自然原音》短片系列。
——元宇宙
20）李寧旗下中國李寧推出“中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部”，元宇宙項目 Bored Ape Yacht Club無聊猿游艇俱樂部成員#4102號#接管品牌官方微博賬號，展示聯(lián)名系列產(chǎn)品。
21）361°推出 361°X FATKO「我是東方未來」系列數(shù)字藏品，限量2500份。
——其它
22）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）與微博跑團聯(lián)盟V越野合作在北京香山舉辦“一個人的越野賽”并拍攝微紀錄片。
23）德國運動品牌 adidas（阿迪達斯）武極推出新夏季系列，在杭州莫干山竹林拍攝宣傳視頻。
——聯(lián)名合作——
——與中國品牌/設計師
24）中國戶外運動品牌牧高笛（MobiGarden）和魅族PANDAER合作，推出聯(lián)名系列“牧高笛MobiGarden x 魅族PANDAER「綠洲」午后露營Package”，包括運輸拖車、戶外椅等商品。
25）挪威百年頂級戶外品牌 Helly Hansen 發(fā)布22年春夏全新LIFA?ACTIVE SOLEN系列，將可再生資源咖啡渣通過S.Café?技術(shù)注入面料，合作中國環(huán)保品牌Kafftec咖法，推出定制咖啡渣元氣杯。
26）中國戶外品牌 Naturehike（挪客）合作領克汽車，推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列。
27）李寧旗下李寧 COUNTERFLOW（李寧CF） 合作中國設計師王海震，推出李寧CF×HAIZHEN WANG設計師聯(lián)名款。
——與媒體和IP
28）中國運動品牌安踏和日本東京的Mr.Friendly咖啡館IP餅干人Mr.Friendly合作，推出聯(lián)名系列。
29）意大利運動品牌 Kappa（卡帕）與滑板接頭文化新媒體品牌萬能藥師合作，推出“卡帕制藥”聯(lián)名系列，在得物app全網(wǎng)限量首發(fā)。
30）中國戶外品牌探路者（TOREAD）與中國航天科技的專業(yè)文創(chuàng)品牌中國航天太空創(chuàng)想合作，推出航天探路者系列聯(lián)名產(chǎn)品。
31）中國運動品牌匹克體育#賽高計劃#合作車手、汽車測評類節(jié)目《蘿卜報告》主持人陳震，推出態(tài)極拖鞋×《蘿卜報告》聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括拖鞋和洞洞鞋。
——線下營銷——
——戶外活動
32）法國戶外品牌 Salomon（薩洛蒙）合作武漢本地社群WH公路計劃、DISC CREW，定期舉辦飛盤活動，首次活動于4月23日在漢陽江灘足球場舉行。
33）美國戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）在南京和北京推出兩則活動：Patagonia社區(qū)和南京本地凈山組織一起幫助清潔步道上的垃圾；在北京組織戶外飛蠅釣活動。
34）lululemon（露露樂蒙） 兩則社區(qū)活動：武漢恒隆店的伙伴們進行越野跑；深圳cocopark門店的伙伴們進行城市跑。
35）KAILAS 凱樂石合作長城腳下的公社，推出輕越野跑山活動。
36）中國李寧合作北京夜店 Club ONE THIRD，在后者門店推出舞池露營活動。
37）KAILAS凱樂石 IchallengLab北京訓練營開營，凱樂石精英越野跑運動員丁一鳴擔任教練，帶領學員進行為期兩個月的專業(yè)訓練。
38）361°推出亞運預備跑10城接力活動，首站石家莊。
——門店裝置/快閃店
39）日本運動品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎在北京華貿(mào)、北京王府井，成都晶融匯，深圳萬象天地、廣州天匯廣場、廣州K11等門店推出櫻花限定系列主題裝置。
40）李寧旗下中國李寧在北京三里屯太古里開設“無聊不無聊”主題快閃店。
——線上渠道——
41）ARC'TERYX 于4月23日在微信官方商城小程序限時開放購買 ARCTERYX x Greater Goods 藝術(shù)家聯(lián)名系列。
42）匹克通過四個線上渠道：匹克官方小程序、得物app、天旗艦店貓、京東旗艦店，限量發(fā)售299雙 匹克普羅米修斯3D打印鏤空休閑鞋。
—— 贊助合作 ——
43）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）為搜狐“中國極限探索之旅”欄目提供MONT全天候硬殼沖鋒衣。
44）法國運動品牌迪卡儂（Decathlon）贊助TrashRunning順手撿跑團鄭州地球日線下活動，為跑團成員提供能量補給。
45）德國運動品牌 PUMA（彪馬）成為2022年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度合作伙伴，為戰(zhàn)隊提供隊服。
—— 品牌大使與代言人——
46）李寧宣布說唱歌手VaVa出任李寧街頭文化推廣大使。
——品類拓展——
47）中國戶外運動品牌 MobiGarden（牧高笛）推出獨立山系潮流露營服裝品牌 MobiVilla，該系列以“潮流、精致露營、輕機能”為關鍵詞，以中國年輕一代消費者為目標客群。
——社會責任——
48）安踏集團通過上海真愛夢想公益基金會向上?？挂呷藛T捐贈裝備物資。
49）喬丹為吉林青年志愿者捐贈物資以支援吉林抗疫。
50）361°為吉林抗疫提供御寒裝備和物資。
51）美國運動品牌 Under Armour 向上海一線醫(yī)護人員捐贈速干貼身裝備。
52）特步集團通過中國志愿服務聯(lián)合會，向上海市志愿服務公益基金會、上海市志愿者協(xié)會捐贈速干衣褲、防水服、皮膚衣、功能運動鞋等生活物資7000余件/雙。
53）美國運動品牌 Nike 耐克體育（中國）有限公司通過上海聯(lián)勸公益基金會，向援滬醫(yī)療隊、滬保供人員捐贈抗疫物資。
—— 投融資/收并購/企業(yè)合作 ——
54）中國電動滑板品牌 Exway 完成4000萬元A輪融資。
55）上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司正式接管美國運動品牌 Reebok（銳步）中國業(yè)務。
56）三夫戶外收購貴州鷹極體育16.92%股權(quán)并增資控股，向后者增資1000萬元。
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一分鐘了解《華麗志》首次覆蓋的運動戶外品牌
美國專業(yè)運動品牌 Saucony（索康尼）
1898年，Saucony在美國賓州成立，取名自當?shù)匾粭l蜿蜒的小溪 Saucony，并將三顆被溪水常年沖刷的石頭作為品牌的logo。品牌以專業(yè)及業(yè)余跑者為目標客戶，其產(chǎn)品設計、創(chuàng)新及增強功能性的技術(shù)曾多次獲獎。目前，Saucony 的產(chǎn)品分為專業(yè)運動系列和運動休閑系列兩大類。
2019年，特步集團與 Saucony的母公司、美國鞋業(yè)公司 Wolverine World Wide, Inc. 成立合資公司，在中國的內(nèi)地、香港及澳門開展 Saucony 品牌業(yè)務。
中國電動滑板品牌 Exway
Exway 創(chuàng)立于2016年，其主體公司為深圳爍途科技有限公司。目前，Exway旗下有X1系列、Atlas系列、Flex和Wave四種不同款式的電動滑板產(chǎn)品系列，價位從599美元到1999美元不等。主要市場布局于海外，其中美國市場貢獻了60%以上的銷售額。
目前，Exway 服務網(wǎng)絡覆蓋全球50多個國家以及200多座城市，服務超過5萬的活躍玩家。2019年時，Exway銷售額已經(jīng)接近4000萬，截至2021年3月，Exway 累計售出10萬臺電動滑板。
德國戶外運動鞋品牌 Lowa
1923年，Lowa 誕生在德國南部巴伐利亞州的Jetzendorf小鎮(zhèn)，其LOWA足部舒適系統(tǒng)擁有10多項專利技術(shù)。Lowa 入選了德國國家標準，曾獲得美國戶外雜志 FLSH MLASKA金牌裝備獎，還多次獲得歐洲戶外大獎。憑借嚴格的制鞋流程，Lowa 成為德國、瑞士、美國軍隊軍靴供應商。2005年，Lowa 正式進入中國市場。
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