?據(jù)媒體報(bào)道，近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
從去年6月莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申報(bào)注冊(cè)，到如今集體商標(biāo)注冊(cè)成功，頂著“假冒之都”稱號(hào)的莆田邁出了打造原創(chuàng)品牌的重要一步。
長(zhǎng)久以來(lái)，莆田一直是國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的鞋類代工廠。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。
但與此同時(shí)，苦于一直代加工卻無(wú)品牌、無(wú)設(shè)計(jì)能力，“仿制”成了莆田鞋業(yè)牟取暴利的捷徑，以至于莆田鞋一度成了“山寨鞋”的代名詞，而莆田也被消費(fèi)者冠以“假冒之都”的稱號(hào)?？梢哉f(shuō)，莆田鞋業(yè)因代加工而興，亦被代加工所累。
走仿冒鞋的侵權(quán)之路沒(méi)有未來(lái)，也因此，莆田近些年來(lái)一直在加大打假力度。然而，因?yàn)槌涑庵罅康募彝バ∽鞣缓托」S，想要靠打假來(lái)根治制假售假的老毛病，監(jiān)管部門(mén)顯然有些力不從心。更何況，嚴(yán)厲取締也是對(duì)民生和就業(yè)的重大打擊。就此而言，打造莆田鞋的原創(chuàng)品牌興起之路，成為了破題的關(guān)鍵。
過(guò)去幾十年的代加工歷史，給予了莆田充足的制鞋經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和產(chǎn)能。莆田鞋缺的不是技術(shù)，而是如何將代工學(xué)習(xí)所積累的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)能整合起來(lái)，破除不同鞋廠賣(mài)假鞋、賺快錢(qián)的心態(tài)和理念，從而形成合力，共同打造和呵護(hù)“真莆田鞋”的品牌價(jià)值。
此次莆田成立“莆田鞋”集體商標(biāo)，將其當(dāng)作區(qū)域品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，可以將不同鞋廠聯(lián)合起來(lái)，有助于轉(zhuǎn)變“各自為政”的局面。而通過(guò)更高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部規(guī)范和品控機(jī)制，也有利于提升其外在形象和聲望。但需要指出的是，在市場(chǎng)成熟、品牌飽和的當(dāng)下，莆田鞋要想闖出一片天，必然任重而道遠(yuǎn)。
目前，僅有16家莆田鞋業(yè)被授權(quán)使用“莆田鞋”商標(biāo)，在當(dāng)?shù)厮那Ф嗉抑菩跋嚓P(guān)企業(yè)中只是九牛一毛。下一步如何充分調(diào)動(dòng)中小鞋企的積極性，吸引更多的鞋企參與進(jìn)來(lái)，讓更高標(biāo)準(zhǔn)的“真莆田鞋”充盈市場(chǎng)，進(jìn)一步擠壓山寨鞋的生存空間，對(duì)于莆田來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是更大的挑戰(zhàn)。
而更進(jìn)一步的，面對(duì)消費(fèi)者的多元需求，“真莆田鞋”能否在市場(chǎng)中分一杯羹，能否用質(zhì)量扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的刻板印象，還需要相關(guān)企業(yè)深耕質(zhì)量，創(chuàng)新取勝。注冊(cè)集體商標(biāo)，莆田邁出了主動(dòng)轉(zhuǎn)型的第一步，也期待著后續(xù)能夠打造出用戶認(rèn)可的品牌形象，讓消費(fèi)者買(mǎi)上坊間傳聞的結(jié)實(shí)耐穿的“真莆田鞋”。
（黃河評(píng)論信箱：zghhpl@163.com）
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