3月29日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會對外宣布，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權局批準注冊。
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一直以來，我覺得樂清的低壓電氣產(chǎn)業(yè)有種大企業(yè)大而普通，小企業(yè)小而散亂的感覺。雖然行業(yè)不同，但莆田的鞋業(yè)發(fā)展和樂清的低壓電氣發(fā)展都是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個縮影，發(fā)展的歷程有很多相似的地方。
首先，我覺得應該為莆田市政府點贊，他們看到了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的困難，并通過政府的作用進行產(chǎn)業(yè)與市場引導，為政府指導產(chǎn)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了一個新的方向。
樂清電氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展與莆田鞋業(yè)發(fā)展都面臨相同和相似的問題：
1.產(chǎn)業(yè)形象不佳
受歷史原因決定，莆田鞋一直是山寨鞋的代名詞，仿冒和代工是莆田鞋的發(fā)展歷程。相似的樂清低壓電氣產(chǎn)品也同樣頂著仿冒和代工的帽子，同時樂清乃至溫州還有著低價劣質的壞名聲。
這個壞名聲比莆田鞋可慘多了，人家流傳的行業(yè)笑話是：穿兩年就壞的是真耐克，穿三年才壞的是莆田生產(chǎn)的假耐克。可到了溫州就是：寧愿加錢我也不買溫州貨。
2.企業(yè)規(guī)模小散
莆田全市制鞋4800余家，規(guī)模以上325家。樂清電氣企業(yè)13000余家，規(guī)模以上759家。樂清的規(guī)模化水平還不及莆田，統(tǒng)計數(shù)字可以從側面看出產(chǎn)業(yè)集群體量大但規(guī)模較小的特點。
規(guī)模小散造成的后果就是研發(fā)實力弱、人才聚集效應差、惡性競爭激烈、企業(yè)整體實力弱、抗風險能力差、核心競爭優(yōu)勢不強、政府管理難度大等。
3.品牌發(fā)展艱難
莆田之所以注冊“Pt”商標，就是因為雖然企業(yè)多，但具有知名度的品牌并不多。我在網(wǎng)上查了一下，什么阿迪、耐克、彪馬都是莆田代工的，但莆田鞋企的品牌我一家都沒聽過，連安踏都是晉江的。
樂清的電氣品牌也很少，講來講去拿的出手的只有一家“正泰”，但可惜的是正泰的品牌也不是大家心目中的高端品牌，正泰品牌的產(chǎn)品只能算是普適產(chǎn)品。我想正泰自己也這么認為吧，不然干嘛弄個諾雅克出來。
面對現(xiàn)狀，莆田市的解決出路是打造一個集體品牌，讓莆田鞋業(yè)以一個整體的形象面對市場競爭，想解決的是形象不佳、品牌發(fā)展艱難的問題。但我覺得，以“Pt”作為產(chǎn)品商標推入市場，如果企業(yè)小質量得不到保證，那鞋業(yè)協(xié)會肯定不愿意授權使用，否則打臉的就是整個莆田鞋；如果企業(yè)上了規(guī)模，放棄自己的品牌使用集體商標，那么營銷推廣就得不到保證，自己推廣又可能是為別人做嫁衣。從利己角度出發(fā)，推出集體商標成功的可能性微乎其微。
但這確實是人家政府在想解決辦法。我相信樂清政府肯定也清楚目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，只是在怎么解決的實際操作上還需要時間琢磨，可是時不我待。
我認為注冊集體商標是一個方向，但在商標的使用上可以變通一下，不要作為產(chǎn)品的品牌商標，而是作為當?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)認可標志來用。這也是目前樂清最最缺乏的，希望樂清政府或行業(yè)協(xié)會能認真推動這塊的發(fā)展。
打造一個電氣之都的認可標志（就像3C一樣），從電氣產(chǎn)品的標準制定到企業(yè)生產(chǎn)能力的確認監(jiān)督到產(chǎn)品質量保證能力的監(jiān)督檢查。通過允許產(chǎn)品施加認可標志的形式，從政府層面來打造、引領、規(guī)范電氣市場發(fā)展，使整體產(chǎn)業(yè)擺脫低端形象，進入高端市場，取得更長足發(fā)展。這是當前樂清低壓電氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是政府主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急。
我認為應該從以下方面來實施產(chǎn)業(yè)形象的提升：
1.推出代表樂清高端產(chǎn)品的認可標志
有多少人知道浙江有一個“浙江制造”的“品”字標？目前有些企業(yè)把它當政府補貼的項目來做，這和這個標志的初衷肯定是相違背的。并且這是由省政府主導的項目，關注的是整個浙江制造，他龐大的代表性很難切合樂清實際，并且推進速度慢，含金量低。
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所以作為電氣之都的樂清應該有自己的產(chǎn)業(yè)能力認可標志。個人覺得品字標設計的非常山寨，標志本身就不高端。認可標志出來后要加大宣傳推廣，從網(wǎng)絡、媒體、展會、企業(yè)標志展現(xiàn)等各個角度增加曝光度、知名度。
（再吐槽一下這個品字標，怎么想出來的嘛？花五百塊淘寶能設計一堆比這優(yōu)秀的標志，又土又丑還缺國際化視野，我建議樂清認可標志可以由閃電、盾牌、字母構成，千萬別放個中雁蕩山上去）
2.推出樂清低壓電氣產(chǎn)業(yè)自己的行業(yè)標準
得標準者得天下，有了自己的標準，其他就只能淪為追隨者。我所在的行業(yè)目前使用的是GB/T14048.5的國標，該標準對標的是IEC60947-5-1的歐標。在實際生產(chǎn)中該標準的要求是極低的，我們最差的出口到印度和中東的產(chǎn)品也可以滿足要求。
制定標準是一件非常細致、繁瑣、專業(yè)的事情，但是樂清這么多的頭部企業(yè)，完全可以由行業(yè)協(xié)會來主導，組成專業(yè)的隊伍或者由某幾家企業(yè)承擔一下本地標準的修訂，甚至有些企業(yè)的企業(yè)標準就可以作為行業(yè)標準，起草后由協(xié)會來組織評議審定，最后的標準作為認可標志投放的驗收標準。
標準條目還可以由企業(yè)來冠名，各企業(yè)形成良性的競標機制，鼓勵創(chuàng)新和提高標準等級，這既是企業(yè)的榮譽也是企業(yè)實力的認可。使整個樂清的電氣產(chǎn)業(yè)形成向高端、高標準看齊、挑戰(zhàn)的氛圍。
跟樂清對標的幾個電氣產(chǎn)業(yè)基地中，江寧智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群擁有90%的繼電保護產(chǎn)品標準，許昌電氣產(chǎn)業(yè)基地有專門的標準與技術評價中心，西安電力裝配制造基地擁有全國標委會，敢問樂清低壓電氣之都的底氣何在？
從華為的5G標準之爭我們看到了標準制定的重要性，想提升產(chǎn)業(yè)形象，打造出高端產(chǎn)品，光喊什么要實現(xiàn)高質量發(fā)展的口號是沒用的。
3.通過低壓電氣試驗室來監(jiān)督標準的執(zhí)行
不知道樂清的企業(yè)有多少跟白象的低壓電氣實驗室打過交道，是否更多的是定期的質量抽查？我咨詢過兩次，一次是一問三不知，另一次是愛理不理。
我們目前做試驗更多的是委托外地的第三方，他們很多都沒有專用的檢具，要么費用高的離譜，要么湊合出報告。所以扶持一家本地的試驗室開展評估、監(jiān)督、檢查是配合標準落實的必要舉措。
同時，如果有一家具備專業(yè)檢測能力并面向本地企業(yè)的試驗室，以扶持本地企業(yè)發(fā)展作為宗旨，合理收費，那么很多的企業(yè)可以減少試驗室設備置辦的費用投入，同時可以得到更專業(yè)更權威的第三方報告，這也可謂一舉多得。
4.通過定期的工廠監(jiān)督評估確保樂清認可標志的含金量
現(xiàn)在很多的認證都在走形式主義，實際能力缺乏日常監(jiān)督，并且審核過于呆板，不能切合產(chǎn)業(yè)實際，要避免像品字標那種以認可其他認證作為投放條件的形式主義。所以要通過政府選擇具備審核能力的專業(yè)團隊，按要求進行監(jiān)督審查保證標志含金量。
同時，還可以組織專業(yè)的幫扶團隊對有意向的企業(yè)進行幫扶提升，開展培訓工作，這樣又可以帶動一大批就業(yè)。
對于得到認可的企業(yè)，樂清政府還可以嘗試聯(lián)合保險公司推出“樂清金標億賠到底”的承諾，只要是通過認可的企業(yè)出現(xiàn)質量問題，經(jīng)過專業(yè)檢測確定為認可企業(yè)責任，那么根據(jù)損失最高可代賠一億元，這樣是否超有吸引力。
另外，像正泰、天正、德力西都有供應商幫扶、審核的制度，如果這些工作由認可委員會來做，那么對于本地集團或外地采購商來說可以減少評估成本，精減人員。對于本地企業(yè)來說也不用應付一個又一個企業(yè)的審核，節(jié)省了時間成本和招待費用。
無論是莆田還是樂清，做這么多都是為了提升產(chǎn)業(yè)形象，扶持高端制造，驅劣扶優(yōu)。要避免像正泰打造一個高端品牌，雖然很多零部件采購還在樂清，但卻特意要注冊到上海去，極力撇清和溫州的關系一樣，這應該是一件讓樂清臉紅的事情。
這兩天聽說越南、東南亞國家已經(jīng)開始從紡織業(yè)轉向機電制造業(yè)，留給靠低價、低質競爭的樂清低壓電氣產(chǎn)業(yè)的時間不多了。
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