微信小程序的平均日活用戶已經(jīng)超過5億人，小程序已經(jīng)全面融入到我們的生活、工作、娛樂等各個場景中。而通過小程序，中國的電子商務(wù)也從“中心化”的平臺電商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤?span id="osfshek" class="candidate-entity-word" data-gid="4423337" qid="6595525540378055950" mention-index="0">去中心化”的社交電商。
巨頭大廠進入到小程序領(lǐng)域，除去給市場帶來巨大變化外，也加速確立了小程序新技術(shù)的標(biāo)準。隨著小程序的發(fā)展，大量的頭部APP將為了搶占市場，擁有搭載小程序商城的能力。結(jié)合APP形成的龐大信息網(wǎng)，小程序?qū)⑹?span id="bvluzfl" class="candidate-entity-word" data-gid="7456434" qid="6527565885526250766" mention-index="0">移動互聯(lián)網(wǎng)真正地互聯(lián)互通。
01、小程序承載用戶習(xí)慣的遷移
在不斷進化的同時，互聯(lián)網(wǎng)也在快速改變著用戶的行為習(xí)慣。從最開始的拒絕，到猶豫，嘗試著接受，再到最終的義無反顧，大幅度縮短了每一個階段的轉(zhuǎn)變周期。而用戶的快速遷移，也促使企業(yè)必須快速適應(yīng)這種變化。
02、小程序成為線上線下場景的連接器
圍繞商城、支付功能、門店定位、數(shù)據(jù)、會員、積分等核心商業(yè)因素，小程序正在有效連接“人、貨、場”三者?！案浇男〕绦颉背鍪篮?，以小程序為基礎(chǔ)，連接用戶與服務(wù)的“小程序+零售”的模式逐步構(gòu)建形成。
03、“中心化”進入“去中心化”
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國電商網(wǎng)絡(luò)、支付、平臺、數(shù)據(jù)、物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)正在逐漸完善，大眾購物的需求已基本滿足，自身的個性化需求開始成為用戶更加關(guān)注的存在。因此，不同于一開始以商品為核心的“中心化”，電商正轉(zhuǎn)向以商品為核心的“中心化”。
04、小程序廣告為數(shù)字營銷帶來新機遇
微信月活躍用戶規(guī)模超12億，隨著市場用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序的平均用戶時長和使用頻次上升已成為必然趨勢。用戶使用時長的增長，就意味著在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上又出現(xiàn)一個巨大的機會。雙向打通的公眾號與小程序，將有效幫助內(nèi)容自媒體實現(xiàn)商業(yè)化加速，對線上的推廣也會更有幫助。
和電商網(wǎng)站相比，小程序商城的建設(shè)成本低了不少。對于實體企業(yè)來說，打造自己的小程序商城是非常劃算的，不僅擁有自己的專屬電商平臺，還可以幫助企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析和客戶管理。
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