發(fā)揮網(wǎng)評力量，凝聚思想共識。為了更好地運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，營造向上向善的清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中共莆田市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、海峽導(dǎo)報莆田全媒體中心聯(lián)合創(chuàng)新推出《海評面》新媒體網(wǎng)評專欄，高舉法治精神的旗幟，以全局、理性、客觀的思維，見微知著的洞察力，審視經(jīng)濟社會的點點滴滴、方方面面，創(chuàng)作一批具有積極思想導(dǎo)向意義的新媒體網(wǎng)評作品。
莆田鞋抱團取暖，漂亮的起手要堅持下去
據(jù)媒體報道，近日，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。該商標(biāo)的標(biāo)識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“PT”，并指向遠(yuǎn)方。這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步。
長期以來，在我國制鞋版圖上，莆田都占據(jù)著重要位置。在廣大消費者眼中，莆田鞋貨真價實，卻沒有叫得響的牌子。莆田制鞋業(yè)經(jīng)過過去幾十年發(fā)展，當(dāng)?shù)刂菩瑯I(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)得以改進，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)得到提升。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，莆田全市制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬；每年生產(chǎn)13.9億雙，占據(jù)全國產(chǎn)量十分之一。
產(chǎn)能不等于品牌。在當(dāng)?shù)?，有這樣一個笑話：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克；如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！痹谶@其中，道出了莆田制鞋人的無奈和心酸。缺乏自主品牌，莆田制鞋企業(yè)只能在代加工徘徊不前。哪怕有設(shè)計鞋款、創(chuàng)新品牌的雄心抱負(fù)，但相較于高昂的成本，較少的收益，一些企業(yè)也是望而卻步。有能力加工，卻沒有品牌，一些人也就“屈服于現(xiàn)實”，在仿冒上動了歪腦筋，通過仿冒山寨來賺些快錢。但莆田這座城市卻因此被人戴上了“仿冒”的帽子。
其實，為甩掉“山寨”“仿冒”的帽子，莆田也做過許多努力，一輪又一輪的運動戰(zhàn)，打擊了制售假違法犯罪行為，但這種方式看似立竿見影，卻治標(biāo)不治本，影響了當(dāng)?shù)孛裆途蜆I(yè)，也難以培育地方品牌。那么，如何為莆田制鞋業(yè)沖出一條路？在產(chǎn)權(quán)越來越被重視的當(dāng)下，用品牌創(chuàng)新代替仿冒山寨，莆田鞋業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在這方面，莆田的鄰居晉江，就是很好的例子。
在這種背景下，莆田以創(chuàng)新品牌為基點，通過整合經(jīng)驗、技術(shù)與產(chǎn)能，不僅能夠規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和完善管理，也有利于改善市場形象，提升外在知名度?？梢哉f，注冊集體商標(biāo)，是莆田制鞋業(yè)品牌化發(fā)展的起手式。不過，莆田鞋業(yè)注冊集體商標(biāo)不能只是向外界表明壯士斷腕的決心，更多的還要當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聚合資源來創(chuàng)新品牌、擦亮品牌，而不能抱著急功近利的心態(tài)和理念，用炒概念來割韭菜。
如今，莆田鞋終于邁出由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的第一步。至于后續(xù)操作能否打動消費者？能否取得用戶認(rèn)可？將結(jié)實耐穿的莆田鞋打造成知名品牌，還要企業(yè)在品牌創(chuàng)新和質(zhì)量提升上投入更多精力。要知道，在市場成熟、品牌飽和的當(dāng)下，莆田鞋想要殺出一條路并非易事。
今后，莆田鞋業(yè)如何發(fā)揮集體商標(biāo)的品牌價值，推動集體商標(biāo)在制鞋企業(yè)中間全覆蓋，可謂是任重道遠(yuǎn)。但不管怎樣，千里之行始于足下，莆田鞋想要闖天下，成就自我“詩與遠(yuǎn)方”的美好故事，還是要念好品質(zhì)為王的生產(chǎn)心經(jīng)，一步一個腳印走向市場舞臺中央。（謝軍）
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