618當(dāng)天，有關(guān)“95后00后被丑東西拿捏了”的話題沖上了微博熱搜。在相關(guān)內(nèi)容中提到：京東鞋靴及母嬰銷售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長(zhǎng)超過300%；丑萌童鞋的成交額增長(zhǎng)超過10倍。京東服飾及摩托車銷售數(shù)據(jù)顯示：Z世代買走了60%的小丑帽子；85后買走了近一半的小丑頭盔；56歲以上消費(fèi)者購(gòu)買摩托車小丑頭盔的成交額同比增長(zhǎng)超過200%。

從以上數(shù)據(jù)來看，“丑東西”的銷售額不僅在年輕人中頗吃得開，似乎在中年人、老年人中也有一定增長(zhǎng)，“丑東西”是怎么拿捏住這一屆網(wǎng)友的心呢？

當(dāng)“丑東西”開始爭(zhēng)奇斗艷，誰“更勝一丑”？

2021年12月20日，堪稱“頒獎(jiǎng)界泥石流”的“2021淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典”在B站引來400多萬人圍觀。經(jīng)過全網(wǎng)網(wǎng)友踴躍提名自己的“心頭丑”，共有40件“丑東西”商品入圍

在這些入圍商品中， “秀發(fā)雙肩包”“可愛熊貓花灑”“人臉真皮口罩”“巴西龜襪子”等一系列“丑得出色”的生活用品琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。

圖源淘寶

如此多花花綠綠的“丑東西”聚集在一起，難免讓人疑惑，是誰找到那么多“丑得千奇百怪”的商品？而負(fù)責(zé)此次盛典提名的，正是豆瓣的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”。

目前，該協(xié)會(huì)有近23.6萬的成員加入，每天樂此不疲地互相分享生活中的“丑東西”。在簡(jiǎn)介中，組長(zhǎng)寫道“丑東西也想要有人愛，從暗淡中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)”。

圖源豆瓣

微熱點(diǎn)研究院對(duì)“2021淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典”的話題進(jìn)行微博觀點(diǎn)聚類，網(wǎng)友提到“要跟著買”，是“送禮清單”，“丑東西開始有市場(chǎng)了”。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，直面丑與接納丑似乎正在成為一部分人的選擇，“丑”為什么開始受到網(wǎng)友的“青睞”呢？

02 “丑”正在為年輕人減壓，“丑”得獨(dú)特便是流量密碼

針對(duì)“審丑文化”在年輕人群體中愈加流行的現(xiàn)象，北京師范大學(xué)心理學(xué)部EDP中心曾提出三個(gè)心理因素：叛逆心理、求異心理以及壓力釋放需求。在高壓之下，人們通過網(wǎng)絡(luò)見識(shí)到一個(gè)個(gè)搞怪、丑陋、滑稽，卻親切、接地氣的形象，看著 “丑角”在鏡頭前“整新鮮活兒”，本身就是一個(gè)低成本又放松的解壓方式。

2020年12月意外走紅的“綠頭魚”似乎也印證了這一說法?！熬G頭魚”的走紅起初來自于某網(wǎng)友在抖音上發(fā)布的“喝水視頻”，這個(gè)視頻只有短短10秒，卻因“丑萌”的頭套獲得了約230萬點(diǎn)贊量，此后該頭套不僅憑借日漸高漲的人氣在 “2020屆淘寶丑東西大賽”中拔得頭“丑”， 還在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。

圖源抖音

“綠頭魚”到底有多火？微熱點(diǎn)研究院對(duì)“綠頭魚”相關(guān)的話題進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示，2021年一整年，全網(wǎng)共有約29.13萬條“綠頭魚”相關(guān)的信息，2021年4月，此話題單月信息傳播量近5萬。

在“綠頭魚”相關(guān)話題下，還有37.01%的微博用戶對(duì)此表露出了“喜悅”的微博情緒。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天都能接觸大量的新信息，在趨向同質(zhì)化的信息密林中，“丑得獨(dú)特”無疑是滿足觀眾求異心理的一大流量密碼。另外，“丑東西”還是一味緩解壓力的良藥，在“審丑”中，人們或許企圖通過與傳統(tǒng)審美的“對(duì)抗”， 來宣泄內(nèi)心對(duì)現(xiàn)實(shí)的焦慮與不滿。

03 選擇性“審丑”，拒絕“賣丑營(yíng)銷”

也許是覺察到這一類“審丑”人群的需求，一些奢侈品品牌也跟著推出“丑東西”商品，但網(wǎng)友卻不見得對(duì)“丑東西”照單全收。

5月15日，巴黎世家推出的“戰(zhàn)損鞋”就因被網(wǎng)友嫌棄“又丑又貴”沖上了熱搜。據(jù)悉，該鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵與臟污，限量出售100雙，且單雙售價(jià)高達(dá)約1.2萬元人民幣。

部分圖源巴黎世家官網(wǎng)

在此熱搜話題下，微熱點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友提到“智商稅、搶錢、無底線”等負(fù)面詞匯。

同樣是“丑東西”，為何有的看似“平平無奇”，卻意外爆紅，有的“精心設(shè)計(jì)”，卻“不受待見”，難道“丑”得不經(jīng)意才受大眾喜愛嗎？

事實(shí)上，對(duì)一件事物的美丑判定，取決于個(gè)人審美的眼光差異，隨著社會(huì)的發(fā)展及信息科技的發(fā)達(dá)，過去的審美根基已經(jīng)逐漸發(fā)生動(dòng)搖，人們對(duì)“美”的感知也更加多元化。

但是，即便對(duì)“美”的想象人各有異，對(duì)“高雅”與“低俗”的界限卻不會(huì)隨著時(shí)間而變得模糊。如今，越來越多品牌及內(nèi)容創(chuàng)作者為了迎合“低俗審美”而刻意營(yíng)銷“丑態(tài)”，只為博取流量與眼球，毫無審美價(jià)值可言。

圖源網(wǎng)絡(luò)

6月18日，《人民論壇》雜志文章提到，從早期的芙蓉姐姐、鳳姐，到當(dāng)紅的郭老師、giao哥、藥水哥、人類高質(zhì)量男性，都是以消極的“丑、怪、俗”表演來吸引眼球，以低級(jí)趣味來迎合受眾。在“審丑”異化現(xiàn)象下，“丑態(tài)百出”成了追名逐利的工具，也使主流價(jià)值觀逐漸在物質(zhì)至上和娛樂至死的喧嘩聲中消融。

對(duì)于品牌和企業(yè)來說，借“丑”營(yíng)銷，不僅要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕c審美，更重要的是，“丑”可以“出圈”，但不能沒有底線。“丑東西”的走紅或許只是一些偶然：一個(gè)突如其來的腦洞、一次臨時(shí)趕制的設(shè)計(jì)，背后是“真”，而刻意“賣丑”、“營(yíng)銷丑”，背后卻是“假”。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)心理學(xué)系副教授竇東微提到，當(dāng)看慣了過度整容和修圖的網(wǎng)紅臉、過度包裝的人設(shè)和節(jié)目后，人們更喜歡看到有瑕疵的真，而不是完美的假。

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