11月12日零點，2022年“雙11”落下帷幕。除了老牌電商平臺天貓、京東之外，抖音、快手等平臺也加入了今年“雙11”的“戰(zhàn)局”?！半p11”期間，桂林有不少商家參與了網(wǎng)絡銷售。
日前，桂林電商“雙11”戰(zhàn)報出爐，全市共實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額35929.3萬元，在區(qū)內(nèi)排名第三。
桂林電商網(wǎng)絡零售額同比上漲12.4%
記者從市商務局獲悉，今年“雙11”（10月20日20時-11月11日24時），桂林實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額35929.3萬元，同比上漲12.4%，在全區(qū)排第三名。其中，實物行業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額27598.4萬元，占桂林市網(wǎng)絡零售額的76.8%。
具體到各縣（市、區(qū)）來看，“雙11”七星區(qū)網(wǎng)絡零售額為全市最高，達14144.1萬元，占全市總銷售額的39.4%，臨桂區(qū)、荔浦市分別位列第二、第三，網(wǎng)絡零售額分別為2618.2萬元、2594萬元。
今年“雙11”期間，網(wǎng)絡零售額排名前十的企業(yè)中，桂林潔伶工業(yè)有限公司、桂林智神信息技術股份有限公司的零售額突破千萬元。全州縣百利商貿(mào)有限公司、桂林飛宇科技股份有限公司等企業(yè)也有著不錯的銷售額。
桂林潔伶工業(yè)有限公司相關負責人介紹，今年“雙11”公司網(wǎng)絡零售額超天貓行業(yè)大盤增長?！拔覀兊纳唐肥卿N往全國各地的，今年‘雙11’公司拓寬了網(wǎng)絡銷售渠道，除了天貓、京東、拼多多等網(wǎng)購平臺之外，還通過抖音等直播平臺銷售產(chǎn)品?！?br> 桂林智神信息技術股份有限公司相關負責人告訴記者，“雙11”期間，網(wǎng)絡銷量占公司總銷量的25%左右，今年的網(wǎng)絡銷量比去年同期約上漲10%。該負責人表示，通過網(wǎng)絡這一銷售渠道，能讓更多不同地域的消費者了解和認可公司產(chǎn)品，網(wǎng)絡銷售無疑是今后的發(fā)展方向和趨勢。
“雙11”桂林網(wǎng)上銷售的商品中，哪些最受消費者歡迎？據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從全市的情況來看，實物一級行業(yè)前三甲分別是個護化妝、食品酒水和家居家裝，網(wǎng)絡零售額占比分別為23.4%、23.3%和14.2%；實物二級行業(yè)前三甲分別是女士護理、攝影攝像和生鮮食品，網(wǎng)絡零售額占比分別為14.3%、11.1%和7%。
非實物一級行業(yè)排名前三的分別是在線餐飲、拍賣和虛擬商品，網(wǎng)絡零售額占比分別為64.2%、22.7%和5.3%；非實物二級行業(yè)前三甲分別是小吃夜宵、拍賣和快餐便當，網(wǎng)絡零售額占比分別為24.7%、22.7%和15.6%。
農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額全區(qū)第一
近年來，我市電子商務，特別是農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，成為了我市農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的主要驅(qū)動力。
今年“雙11”中，我市農(nóng)村電商取得不錯戰(zhàn)績，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“雙11”期間桂林農(nóng)村電商實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額13412.3萬元，同比上漲25.7%，在全區(qū)排名第一。
農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展極大推動了我市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，也極大帶動了我市農(nóng)產(chǎn)品銷售，開拓了更多線上市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間桂林市農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額5080萬元，同比漲幅34%，在全區(qū)排第五名。
“雙11”期間，在桂林市各地區(qū)農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售規(guī)模的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，荔浦市均排在第一。
余和善是荔浦市荔好電子商務有限公司的負責人，他在2009年就開始接觸電商，主要從事荔浦本地特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售，如今，在天貓、京東、抖音等平臺都開了網(wǎng)店。
“今年‘雙11’，我們主要網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品就是荔浦芋，銷售額達50多萬元。”余和善告訴記者，今年受疫情影響，不少地方都沒辦法發(fā)貨，這也讓“雙11”的銷售量受到了一定影響。不過，他們在原來的基礎上，加大了抖音平臺的推廣力度，通過邀請達人直播帶貨等方式，擴寬了荔浦芋的銷售渠道，還是取得了不錯的成績。
在余和善看來，荔浦本地的農(nóng)產(chǎn)品，無論是荔浦芋、砂糖桔還是馬蹄，都有很好的知名度，受到不少消費者的認可和喜愛，因此網(wǎng)絡銷售市場還是不錯的?！敖酉聛砦覀儨蕚?span id="ibcqomx" class="candidate-entity-word" data-gid="9220451" qid="6662518935767749902" mention-index="0">在產(chǎn)品外包裝、快遞配送等方面進行升級，從而提升客戶的體驗感，讓更多的人成為我們荔浦特色農(nóng)產(chǎn)品的回頭客?！?br>
直播帶貨成為網(wǎng)絡銷售新亮點
前幾天，中國貿(mào)促會研究院發(fā)布的《2022年中國電子商務發(fā)展趨勢報告：電子商務在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，2022年中國電子商務行業(yè)呈現(xiàn)兩大新趨勢，其中之一是以直播電商為代表的新模式迭代加速，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億。
如今，全平臺持續(xù)布局直播電商已是大勢所趨。記者通過采訪今年“雙11”期間我市網(wǎng)絡零售額排名前兩名的企業(yè)桂林潔伶公司、桂林智神公司得知，直播成為他們今年“雙11”網(wǎng)絡銷售中的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“雙11”期間，桂林直播商品網(wǎng)絡零售額達3956.2萬元，零售量64.9萬件。
桂林長發(fā)小寨生物科技有限公司相關負責人王瑞告訴記者，在以前，他們公司的產(chǎn)品主要依靠線下銷售，但由于疫情影響，到龍勝旅游的人比疫情前少了，線下銷售也因此受到了影響。去年8月，公司為了尋找新的發(fā)展方向，在多個網(wǎng)絡平臺開設了賬戶，擴展線上銷售渠道?！艾F(xiàn)在我們主要以抖音直播為主，在快手、視頻號、天貓、京東等平臺也有網(wǎng)絡銷售，經(jīng)過這一年多的發(fā)展，線上銷售量還不錯?！?br> 王瑞表示，在今年“雙11”期間，網(wǎng)絡直播帶貨的點擊量也比平時提高了3倍多，公司產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售量是平時的1.5倍。這也讓他越來越看好直播這一線上銷售模式。
近年來，我市大力發(fā)展直播電商，電商直播產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也成為推動鄉(xiāng)村振興、促進消費的重要手段。今年，我市以舉辦廣西“33”消費節(jié)桂林分會場活動為契機，開展“山水有情 桂林有禮”為主題的直播推介系列促消費活動，為“桂林造”帶貨；開展了2022抖音電商“山貨上頭條-風味廣西”桂林站系列活動，助力桂林特色產(chǎn)業(yè)及企業(yè)利用抖音電商平臺推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
商務部門大力推動電子商務穩(wěn)步發(fā)展
為了推動全市電子商務高質(zhì)量發(fā)展，今年以來，市商務局積極開展2022年桂林網(wǎng)上年貨節(jié)等各類電商促銷活動，并依托各縣（市、區(qū)）特色打造主題消費活動，如陽朔縣舉辦縣首屆直播帶貨節(jié)，永?？h舉辦首屆線上線下融合直播帶貨節(jié)，帶動農(nóng)副產(chǎn)品、民宿、商業(yè)、餐飲、景點門票等拓展銷售渠道。同時，市商務局還組織本地企業(yè)參加“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”、“e網(wǎng)淘廣西”促消費系列活動、“山水桂酒 微醺廣西”桂酒網(wǎng)絡促銷活動、“京采桂茶”網(wǎng)絡促銷活動等，助力企業(yè)提高銷量。
市商務局相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全市網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)74.86億元，同比增長32.8%。
市商務局相關負責人表示，下一步，商務部門將結(jié)合“漓江購物節(jié)”等知名促銷品牌，持續(xù)開展形式多樣的網(wǎng)上促銷活動，并深入推進農(nóng)村電商發(fā)展，同時扎實做好電商主體培育工作，使電子商務在保民生、激發(fā)消費活力等方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。
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