本文略長(zhǎng)，但皆是干貨，如果你正在為取一個(gè)好的品牌名而煩惱，看完本文，必有收獲。
-1-、名字是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的窗口
對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，名字意味著什么呢？
名字是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的窗口，是品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的第一道關(guān)。
品牌是一種認(rèn)知概念，而名字則是品牌物在的載體，沒(méi)有名字，品牌的靈魂就無(wú)處安放。
著名的哲學(xué)家海德格爾說(shuō)：“語(yǔ)言是存在之家”，品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地，那么就要用語(yǔ)言將其顯在化。
換句話說(shuō)，品牌是通過(guò)名字才得以進(jìn)入消費(fèi)者心智，品牌如人，名字就是人的一張臉。
-2-、名字好，就贏在了起跑線上
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)好名字有多重要呢？
建立品牌的目的，是進(jìn)入顧客心智，占據(jù)一個(gè)品類(lèi)代表的位置，成為顧客的首選。
那么，一個(gè)好名字搶占顧客心智的效率更高，取個(gè)好名字就是品牌戰(zhàn)略中回報(bào)率最高的一件事。
當(dāng)然也有人表示反對(duì)，名字真的有那么重要嗎？很多大品牌的名字不算好，也照樣能成功??！
像美斯特?邦威、紅星美凱龍、海瀾之家、鴻星爾克等，這樣的名字，確定不算好名字。我們說(shuō)名字的重要性，主要體現(xiàn)在搶占心智的效率上，體現(xiàn)在建立品牌的效率上，并沒(méi)有說(shuō)名字不好就一定不能成功，一個(gè)不好的名字也能建立品牌，只不過(guò)效率更低，傳播的代價(jià)更大而已。
如果你認(rèn)同品牌的重要性，你希望提升建立品牌的效率，那么就應(yīng)該重視名字。
小米創(chuàng)始人雷軍說(shuō)
“創(chuàng)業(yè)先取個(gè)好名字，你在公司的名字上花多少時(shí)間，就意味著你的決心。為什么那百分之一、千分之一的公司能活下來(lái)，能做大，因?yàn)槿思覐钠鹈值臅r(shí)候，就花的功夫比你大。名字一亮出來(lái)，就知道這個(gè)公司與眾不同，名字好，他們就贏在了起跑線上“。
有網(wǎng)友說(shuō)這是個(gè)看臉的時(shí)代，顏值就是競(jìng)爭(zhēng)力。所以，建立偉大的品牌，先從取一個(gè)好名字開(kāi)始。
-3-、好名字的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
怎么才算一個(gè)好的品牌名？
毛主席經(jīng)常講有的放矢。品牌的目的是進(jìn)入顧客心智，占據(jù)一個(gè)品類(lèi)代表的位置，成為顧客首選。
那什么樣的品牌名字，能幫助品牌更高效地進(jìn)入顧客心智，從而占據(jù)一個(gè)品類(lèi)代表的位置呢？
圍繞這個(gè)目的，有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
01、辨識(shí)度：好名字的第一性原理就是辨識(shí)、區(qū)隔，避免混淆。
品牌的英文Brand，原意是烙印，最初是在馬牛羊身上打上烙印，用以辨識(shí)、區(qū)隔，所以一個(gè)好名字，首先也是一個(gè)認(rèn)知的烙印，必須要有極強(qiáng)的辨識(shí)度、區(qū)隔度。
什么東西辨識(shí)度高，有具體指代的事物，都具有極高的辨識(shí)度，即一提到這個(gè)名字，在消費(fèi)者的腦海就有具體的畫(huà)面。
我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)的動(dòng)物、植物、水果、物品、歷史人物、影視及文學(xué)作品中的知名人物等，如天貓、飛豬、蘋(píng)果、小米、土豆網(wǎng)、瓜子二手車(chē)、西瓜視頻、諸葛烤魚(yú)等。
02、關(guān)聯(lián)度：與品類(lèi)的關(guān)聯(lián)度越高，越容易成為品類(lèi)的代表
消費(fèi)者是用品類(lèi)思考，用品牌表達(dá)，品類(lèi)驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，那么品牌名與品類(lèi)的關(guān)聯(lián)度越高，就越容易成為品類(lèi)的代表
比如：農(nóng)夫山泉在飲用水品類(lèi)中分化出了天然水的新品類(lèi)，農(nóng)夫、山泉都與天然水有極高關(guān)聯(lián)度，那么在消費(fèi)者心智中，農(nóng)夫山泉更容易占據(jù)天然水品類(lèi)代表的位置，就是好名字。
再比如，周黑鴨、百果園、紅牛、鮮橙多，都是與品類(lèi)高度相關(guān)的好名字。
反之，與品牌所屬的品類(lèi)或品類(lèi)特性無(wú)關(guān)的名字，相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于建立品牌的效率就會(huì)低一些，需要付出更多的教育成本。
03、簡(jiǎn)潔度：簡(jiǎn)潔是進(jìn)入心智的捷徑
人的心智空間有限，是心智的基本規(guī)律，所以復(fù)雜的名字，會(huì)把品牌擋在消費(fèi)者的心智之外。
簡(jiǎn)潔，更容易記住、又容易傳播，才是進(jìn)入心智的捷徑。
簡(jiǎn)潔追求信息量少、認(rèn)知難度低，所以盡量不要用更多的字符，復(fù)雜生僻字，能兩個(gè)字就不要用三個(gè)字，能三個(gè)字就不要用四個(gè)字、五個(gè)字。
像小米、華為、海爾、美的、格力等，就足夠簡(jiǎn)潔。
像一些生僻字如蒟蒻、炭仌，認(rèn)知難度太高，雖然有一定辨識(shí)度，但不利于傳播，也難以進(jìn)入心智。
-4-、取名的7個(gè)誤區(qū)
用以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷一個(gè)品牌名字的優(yōu)劣，就會(huì)發(fā)現(xiàn): 大部分的名字和常見(jiàn)的取名方式，都存在問(wèn)題，我列舉三大類(lèi)七大誤區(qū)：
第一類(lèi)：沒(méi)有辨識(shí)度或過(guò)度辨識(shí)
01、過(guò)于普通，識(shí)別度低
比如常見(jiàn)的、代表積極向上的名字，如偉業(yè)、建業(yè)、偉星、新星、美味、好味道等等，這一類(lèi)名字，太過(guò)普通，辨識(shí)度低，不建議使用。
02、生僻字、繁體字
這是為了提高辨識(shí)度，走入的另一個(gè)誤區(qū)：采用生僻字，比如：蒟蒻、炭仌、爐丼、剮水、大龍燚、十八汆、槑子君，辨識(shí)度是提高了，但是也違反了簡(jiǎn)潔的標(biāo)準(zhǔn)，傳播的概率幾乎為零。
第二類(lèi)：與品類(lèi)或品類(lèi)特性無(wú)關(guān)聯(lián)度或錯(cuò)誤關(guān)聯(lián)
03、造詞
字與字之間硬生生組合在一起，組合的名字在心智中根本無(wú)法關(guān)聯(lián)到品類(lèi)、品類(lèi)特性等，市場(chǎng)上充滿了這樣的品牌名字，包括一些大品牌，可以說(shuō)這些名字進(jìn)入心智的效率非常低，這樣的品牌能建立起來(lái)，也基本是靠時(shí)間的沉淀，而沒(méi)有享受到到好名字的認(rèn)知紅利。
如哈爾斯旗下一款高端保溫杯品牌叫“圣迪谷”，照明品牌“欣芝美”“奧美嘉”“普利帝”等等。
04、蹭大牌
模仿領(lǐng)導(dǎo)者的名字，是很多跟隨者的常用做法，這些名字在短期也許能獲得與領(lǐng)先品牌的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，但長(zhǎng)期來(lái)看，將永遠(yuǎn)活在領(lǐng)先者的陰影之下，而無(wú)法超越，所以也不建議使用。
如黃金首飾行業(yè)，模仿領(lǐng)先者周大福的名字，周生生、周百福、周六福、周大生、金大福、周金生等等，這些跟隨領(lǐng)先者的品牌，在消費(fèi)者的心智中注定當(dāng)一輩子的小弟，而無(wú)法翻身。
還有一種蹭大牌，是利用不同分類(lèi)注冊(cè)知名品牌的名字。
比如，蘋(píng)果在數(shù)碼類(lèi)注冊(cè)不了，就在服裝門(mén)類(lèi)注冊(cè)，賣(mài)蘋(píng)果服裝；天之藍(lán)酒很知名，就有企業(yè)注冊(cè)天之藍(lán)照明，像這樣的名字，也很難成為優(yōu)秀品牌，原因是有認(rèn)知負(fù)擔(dān)，一說(shuō)天之藍(lán)，人們首先是想到的是更為知名的酒，而不是照明。
05、諧音
利用一些耳熟能詳?shù)拿~、成語(yǔ)與品類(lèi)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這是一個(gè)巧妙的做法，但是這樣的名字，也容易讓顧客聯(lián)想到原有的認(rèn)知，而不是品牌想要的品類(lèi)認(rèn)知，除非投入巨大的傳播資源，才能將原有的認(rèn)知覆蓋。
如黃太極煎餅，人們首先聯(lián)想的一定是清朝的皇帝，而不是煎餅；牛燉，人們一定先想到英國(guó)的科學(xué)家，而不是餐飲。
第三類(lèi)：不夠簡(jiǎn)潔，過(guò)于復(fù)雜
06、名字太長(zhǎng)
這種命名方式在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較常見(jiàn)，主要有兩個(gè)原因，一是簡(jiǎn)短的難注冊(cè)，二是有足夠的辨識(shí)度，夠獨(dú)特。
這類(lèi)的名字，首先是不利于傳播，其次消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)縮減，導(dǎo)致偏離原來(lái)的意思，所以也不建議用長(zhǎng)名字。
比如，一個(gè)面館品牌“我想見(jiàn)你一面“，夠獨(dú)特，也容易注冊(cè)，但是顧客直接縮減為”見(jiàn)你面“，還有”賺他一個(gè)億“、”定個(gè)小目標(biāo)“等名字都過(guò)長(zhǎng)，不利傳播。
07、音譯
直接把國(guó)外的品牌音譯過(guò)來(lái)，音譯過(guò)來(lái)的好名字極少，大部分都有問(wèn)題，要么不明所以，要么復(fù)雜難以傳播。
比如，日本有個(gè)飲料品牌Pocarisweat，中文叫“寶礦力水特“，是一款優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)飲料，在中國(guó)也投了不少傳播，可就是不溫不火。
再比如日本豐田汽車(chē)旗下品牌霸道、凌志、陸地巡洋艦，后面改為音譯名普拉多、雷克薩斯、蘭德酷路澤，很難記也難傳播，到現(xiàn)在還有很多消費(fèi)者習(xí)慣叫他們最初的名字，也就是豐田汽車(chē)有錢(qián)任性，不怕浪費(fèi)，換做一般的小公司可不敢這么豪橫.
-5- 如何取一個(gè)好名字？
說(shuō)完了標(biāo)準(zhǔn)和常見(jiàn)問(wèn)題，那如何才能取一個(gè)好名字？
好名字是為以建立品牌為目的，所以，一個(gè)清晰的定位，包括什么品類(lèi)、什么特性，是一個(gè)好名字的前提，在結(jié)合好名字的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我分享4個(gè)實(shí)用的組合方法：
01、常見(jiàn)事物/知名人物+品類(lèi)名的組合
常見(jiàn)的事物有動(dòng)物、植物、瓜果蔬菜、物品等，知名人物有歷史人物、影視作品和文學(xué)作品中的知名人物等，這一類(lèi)名字有具體的指代，一提及，在消費(fèi)者腦海中就有具體的畫(huà)面，因而具備高辨識(shí)度。
現(xiàn)在想單獨(dú)注冊(cè)這類(lèi)名字，非常難，所以只能通過(guò)組合的方式，充分利用名字的高辨識(shí)度+品類(lèi)的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，這幾乎大多數(shù)品牌最常采用的通用命名方法。
如動(dòng)物：天貓、搜狐、螞蟻金服、蝦米音樂(lè)、考拉海購(gòu)等；植物、瓜果：西瓜視頻、小米手機(jī)、豆瓣網(wǎng)等；
人物：boss直聘、悟空問(wèn)答、諸葛烤魚(yú)、諸葛釀、薛蟠烤串、阿甘鍋盔等。
這種取名方式，相對(duì)比較寬泛，在實(shí)際選擇過(guò)程中，如果能考慮目標(biāo)顧客的喜好、品類(lèi)及品類(lèi)特性的關(guān)聯(lián)就更好了。
比如，天貓為什么選擇貓這個(gè)動(dòng)物，就是因?yàn)榕灶櫩驼剂撕艽蟊壤堄兄蓯?ài)、萌寵的形象，為女性顧客所喜歡。烤魚(yú)為什么選個(gè)諸葛的名字，因?yàn)槊耖g有吃魚(yú)聰明的說(shuō)法，而諸葛亮有著智慧的認(rèn)知，這樣的名字既有辨識(shí)度，又有較高的關(guān)聯(lián)度。
02、形容詞/名詞/動(dòng)詞/量詞+常見(jiàn)事物/知名人物+品類(lèi)名的組合
如果采用形容詞/名詞/動(dòng)詞/量詞+常見(jiàn)事物/知名人物的組合，就能注冊(cè)當(dāng)然最好，如果不行就加上品類(lèi)名，提高注冊(cè)成功的概率。
這種組合方式比第一種的想象空間更大，而且能利用熟悉+熟悉=熟悉但反常識(shí)的組合，形成更高辨識(shí)度的好名字。比如藍(lán)月亮，月亮本來(lái)是白色的，藍(lán)色的月亮很反常，藍(lán)月亮就有高辨識(shí)度。還有紅牛，誰(shuí)見(jiàn)過(guò)紅色的牛？天貓，天上哪來(lái)的貓？飛豬，哪有會(huì)飛的豬？樂(lè)虎，快樂(lè)的老虎？
還有：量詞+常見(jiàn)事物，也是不錯(cuò)的名字，但缺點(diǎn)是名字偏長(zhǎng)，不夠簡(jiǎn)潔，再加上品類(lèi)名就更長(zhǎng)了，比如六個(gè)核桃、三只松鼠。
03、形容詞/名詞/動(dòng)詞+品類(lèi)關(guān)鍵詞
用品類(lèi)關(guān)鍵詞來(lái)關(guān)聯(lián)品類(lèi)認(rèn)知，再組合一些特色、有積極意義的形容詞、名詞或動(dòng)詞等，形成既有辨識(shí)度又有品類(lèi)關(guān)聯(lián)度的好名字。
如周黑鴨、小肥羊火鍋、百果園、農(nóng)夫果園、百年老酒、美顏相機(jī)等。
當(dāng)然順序也可以調(diào)過(guò)來(lái)，如牛小灶、鵝夫人、飯大師、飯掃光等。
04、形容詞/名詞/動(dòng)詞+品類(lèi)關(guān)鍵詞，用ABB或AAB的疊加組合
這樣的名字，既有品類(lèi)關(guān)聯(lián)，又有辨識(shí)度，還能朗朗上口，利于記憶和傳播。
典型的就是娃哈哈、拼多多、消消樂(lè)、淘樂(lè)樂(lè)、淘菜菜等。
-6- 最后總結(jié)：
名字是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的窗口，是品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的第一道關(guān)，一個(gè)好名字搶占顧客心智的效率更高，取個(gè)好名字就是品牌戰(zhàn)略中回報(bào)率最高的一件事。
名字為創(chuàng)建品牌服務(wù)，取名之前應(yīng)有清晰定位，好名字有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：辨識(shí)度、關(guān)聯(lián)度、簡(jiǎn)潔度。
但愿你在取名時(shí)，避開(kāi)7個(gè)誤區(qū)，按照以上4種典型的組合方式，最終找到屬于你的好名字，為創(chuàng)建品牌的大廈壘下第一塊磚。用雷軍的話說(shuō)：名字一亮出來(lái)，就知道這個(gè)公司與眾不同，名字好，就贏在了起跑線上！
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