天下網(wǎng)商 葉晨

編輯 王詩琪

冬奧會(huì)的比拼還在繼續(xù)。這幾天，張家口等地迎來降雪降溫，最低氣溫直逼零下20攝氏度，在冰天雪地里保持體溫、保持狀態(tài)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說很關(guān)鍵。

圖 視覺中國

這不，前不久安踏曬出它為冬奧會(huì)中國國家隊(duì)準(zhǔn)備的一款神器——持續(xù)發(fā)熱的雪地運(yùn)動(dòng)鞋。

它能夠在零下25℃的環(huán)境下持續(xù)發(fā)熱保溫長達(dá)2.5至5個(gè)小時(shí)，讓運(yùn)動(dòng)員放心大膽地在雪地奔跑、跳躍，絲毫沒有異物感。據(jù)悉，安踏同款雪地鞋將于今年秋冬季上線，面向大眾售賣。

安踏為冬奧會(huì)國家隊(duì)出品的“黑科技”雪地靴

這款雪地運(yùn)動(dòng)鞋，使用的發(fā)熱和導(dǎo)電部件均由來自浙江嘉興海寧的極展科技，采用的是柔性可拉伸電子材料（下稱“柔電”），可以簡(jiǎn)單理解為可彎曲、折疊、扭曲仍保持高性能的薄膜電子器件，這兩年熱炒的折疊手機(jī)，也離不開它。

這一次，技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步，或許可為冰雪運(yùn)動(dòng)和戶外旅游的人群擴(kuò)大化、門檻降低化、體驗(yàn)舒適化提供更多便利。

“三億人上冰雪”！當(dāng)機(jī)敏的資本即將如過江之鯽，盯上并涌入這個(gè)龐大的市場(chǎng)時(shí)，誰能占得先機(jī)？哪些應(yīng)“季”商品又會(huì)異軍突起？

柔電消費(fèi)產(chǎn)品化要越過兩座大山

長期以來，科技業(yè)界將柔性電子視作高級(jí)制造和產(chǎn)品開發(fā)的下一代革命性技術(shù)，有國外專家預(yù)測(cè)，柔性電子產(chǎn)品的全球市場(chǎng)將以兩位數(shù)的速度增長，到2025年將達(dá)到2500億美元，約合人民幣1.6萬億元。

不過，柔電這么神奇，又有如此多的關(guān)注，為什么很多消費(fèi)者都不太知道呢？

這是由于柔電技術(shù)在工業(yè)和生活中的應(yīng)用不夠落地，和普通消費(fèi)者接觸的點(diǎn)也比較少。例如在淘寶天貓平臺(tái)上搜索“柔電”關(guān)鍵詞，主要是一些發(fā)熱襪子、保暖綿褲。

當(dāng)前大眾消費(fèi)的柔電商品品類少，是困擾其應(yīng)用推廣的癥結(jié)所在；而價(jià)格較高，則是刺激消費(fèi)者取舍的又一敏感點(diǎn)。在淘寶平臺(tái)上，一款采用復(fù)合纖維發(fā)熱絲的保暖棉褲，賣238元；一雙帶保暖的電熱襪是118元。

目前大眾可見的柔電消費(fèi)產(chǎn)品以這類供熱穿搭為主；但柔電技術(shù)的實(shí)際可應(yīng)用面遠(yuǎn)不止于此。

在當(dāng)下資本最為追捧的幾塊“吃香”市場(chǎng)中，醫(yī)療保健、物聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)性智能設(shè)備等對(duì)柔性電子都有需求。

但在這些領(lǐng)域，柔性電子都沒有特別亮眼的表現(xiàn)。2019年，華為和三星曾高調(diào)推出過柔性電子架構(gòu)的可折疊智能手機(jī)，但過高的價(jià)格和不穩(wěn)定性，阻擋了許多消費(fèi)者接觸這項(xiàng)新的技術(shù)。

換言之，柔電技術(shù)也亟待一個(gè)新切口，給消費(fèi)者帶來煥然一新的體驗(yàn)。

柔電與服裝布料結(jié)合

冰雪旅游促生了柔電新風(fēng)口嗎

那么，柔電的風(fēng)口在哪？眼下的冬奧會(huì)與冰雪旅游已經(jīng)讓很多品牌重視到了柔電與運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服穿戴裝備的結(jié)合。

據(jù)透露，今年秋冬季，安踏奧運(yùn)健兒同款“黑科技”雪地鞋預(yù)計(jì)將能上線售賣，正式和消費(fèi)者見面。

如今，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，中國冰雪休閑旅游人數(shù)保持持續(xù)增長，預(yù)計(jì)一年內(nèi)可達(dá)到3.05億人次的市場(chǎng)容量，進(jìn)一步走向大眾。

旅游又是一項(xiàng)講究體驗(yàn)、重視消費(fèi)的行業(yè)。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉預(yù)測(cè)，消費(fèi)者的擴(kuò)容，意味著戶外類、運(yùn)動(dòng)類輕裝備也將迎來新一輪的補(bǔ)充與換代。

這既代表眾多國產(chǎn)品牌有望迎來冰雪休閑服裝的風(fēng)口，也代表柔電應(yīng)用可以在這一風(fēng)口找到中高端的消費(fèi)者，突破價(jià)格相對(duì)偏高的桎梏。

去年阿里媽媽與天貓服飾行業(yè)發(fā)布的《服飾輕運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)崛起報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)服飾既要滿足穿搭顏值又要滿足舒適體驗(yàn)的需求增強(qiáng)，服飾輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，僅相關(guān)女鞋、內(nèi)衣、女裝方面已卷入2億人次的消費(fèi)者。

圖 視覺中國

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，正是柔電大顯身手的方向。

舉例來說，國外已有團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)了健身市場(chǎng)中的運(yùn)動(dòng)配件市場(chǎng)，使用柔性電子傳感器、柔性導(dǎo)線和電脈沖貼片嵌入服裝里，推出了智能訓(xùn)練服。穿上它后，電脈沖不斷刺激肌肉收縮，在一秒鐘內(nèi)完成4到100次的收縮消耗，極大提高了運(yùn)動(dòng)效率。

而這些新的商品，恰恰都是年輕消費(fèi)者最愿意嘗鮮的。

海歸學(xué)霸揭秘柔電“黑科技”

柔電加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，效果有那么好么？《天下網(wǎng)商》聯(lián)系上了安踏“黑科技”雪地鞋的技術(shù)提供方、海寧極展科技相關(guān)負(fù)責(zé)人何蕾。

事實(shí)上，就原理而言，能發(fā)熱保溫的鞋子并不復(fù)雜，有電池供電、導(dǎo)線導(dǎo)電以及加熱片供熱即可。

不過因?yàn)槭谴┐鞣矫?，舒適性成了非常重要的一項(xiàng)考量標(biāo)準(zhǔn)。尤其是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。傳統(tǒng)的導(dǎo)線、電池?zé)o法滿足鞋服拉伸彎曲的要求，不僅影響用戶穿戴的舒適感，同時(shí)還有一定的安全隱患。

而柔電材料的應(yīng)用，正好滿足了導(dǎo)線、電池等部件可延展拉伸的特殊需要。

“比如安踏的這款雪地鞋，柔性電池環(huán)繞在鞋幫處，是柔軟可拉伸的，不妨礙運(yùn)動(dòng)。導(dǎo)線和加熱片也被‘植入’在鞋體的內(nèi)部中，只要將電池的通過兩邊磁吸卡口掛到鞋上，接上電源后打開開關(guān)，電池就能為加熱片供電，'冬日戰(zhàn)靴'就可以起到內(nèi)部發(fā)熱的作用了……”何蕾介紹。

早在兩年前，安踏就找到了極展科技。“安踏在全球范圍內(nèi)尋找柔性電池很長時(shí)間，直到找到我們的柔性電池，項(xiàng)目的核心技術(shù)才落實(shí)。鞋的內(nèi)部加熱片開始是由安踏找團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，但經(jīng)測(cè)試，由于沒有可拉伸性，幾種加熱片在運(yùn)動(dòng)中一直容易折斷損壞，后來我們也接手了這部分的研發(fā)?！焙卫僬f，“這種柔性加熱片，不管是薄厚程度還是入手觸感，都和普通彈性布料一樣，內(nèi)部其實(shí)是可拉伸的導(dǎo)電材料，所以也能抗運(yùn)動(dòng)彎曲、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供熱?！?/span>

那么問題來了，柔性導(dǎo)線、柔性加熱片的拉伸彈性有多強(qiáng)？國家運(yùn)動(dòng)員平時(shí)鍛煉得劇烈一點(diǎn)，也不會(huì)影響嗎？

“布料中所用的彈性導(dǎo)線可實(shí)現(xiàn)60%以上的彈性延展，比如1米的導(dǎo)線能彈性拉伸至1.6米，發(fā)熱片也有30%以上的拉伸率，完全滿足運(yùn)動(dòng)中鞋子形變的需求?！焙卫偻嘎叮@款冬奧特款雪地鞋正式發(fā)布之前，他們的柔電部件已經(jīng)在安踏的實(shí)驗(yàn)室里成功通過了50000次的功能測(cè)試。

“我們（也）和本地多家紡織企業(yè)達(dá)成了合作意向，用我們的技術(shù)提升他們的運(yùn)動(dòng)穿戴產(chǎn)品附加值?！彼硎荆蔡ぶ?，已有不少商家找上門來求合作。

“比如正在研發(fā)的減肥提臀瑜伽褲，有望在今年完成并推向市場(chǎng)?！焙卫俳榻B，“另外，我們也在和其他企業(yè)合作，拓展柔電在運(yùn)動(dòng)體征監(jiān)測(cè)服裝上的應(yīng)用。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)很多人靠手表手環(huán)，但其實(shí)腕部是不太容易出汗的，我們可以將汗液分析、心率體溫測(cè)試的傳感器通過柔性電子部件加在運(yùn)動(dòng)服的心臟或腋下處，更加精準(zhǔn)，這個(gè)也是智能化穿搭的一個(gè)方向?！?/span>

去年雙十一前夕天貓的新品牌發(fā)布會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，新品牌易感人群規(guī)模已達(dá)7400萬；服飾新品牌易感人群高達(dá)3000萬，Z世代（1995年至2009年出生人群）占比高達(dá)46%。

何蕾工作兩年的嘉興市，也是一批品牌電商聲名鵲起的熱土，柔電能與當(dāng)?shù)夭粩唷白叱鋈ァ钡募徔棇?shí)業(yè)碰撞出更多的火花。例如海寧企業(yè)華爾紡織有“中國輸美襪業(yè)第一家”的美稱，近年也并在積極升級(jí)產(chǎn)品，并通過阿里、速賣通等平臺(tái)進(jìn)一步做大了國外青年青睞的運(yùn)動(dòng)襪業(yè)跨境電商市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見的是，未來柔電技術(shù)在推動(dòng)產(chǎn)品電商化、產(chǎn)品升級(jí)化的應(yīng)用上，仍存在多種可能。

※未標(biāo)注圖片來源：受訪者提供

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