國慶假期以來，多地疫情頻發(fā)，河北白溝、河南鄭州、新疆烏魯木齊等地的玩具市場都經(jīng)歷停擺，這對玩具銷售帶來了一定的影響。但隨著季節(jié)的變換，最近的玩具市場又出現(xiàn)了一波推陳出新，戶外玩具逐步退市，毛絨玩具粉墨登場。
▌10月隨著氣溫驟降，童車類產(chǎn)品迎來了今年最后的銷售高峰，優(yōu)貝、喜德盛、途銳達(dá)、天邁等童車銷量沖破平時的記錄；沙灘類、水槍等季節(jié)性玩具陸續(xù)下架。
與之相反的是，毛絨玩具大行其道。以石家莊市場為例，流通渠道毛絨類的銷量逐步升溫，網(wǎng)紅草莓熊銷量領(lǐng)先。草莓熊攜手迪士尼推出的新款冬季三件套很受青睞；好的銷量也帶動和草莓熊相關(guān)附屬玩具產(chǎn)品的熱賣。如：草莓熊掛件、盲盒、公仔包包等產(chǎn)品，均有不同程度的增長。扎染系列的毛絨公仔、各種兔類銷量不錯。因考慮到疫情原因，毛絨生肖年貨提前預(yù)售，經(jīng)銷商、商超、各大賣場提前進(jìn)行儲備預(yù)訂。
▲草莓熊掛件
電動遙控類玩具依然處在主打地位，有商戶月銷售可達(dá)到三五十萬元以上。如趣巢的電動毛絨類玩具，以其新穎的動物造型，吸引了包括"00后"人群的喜愛，其中有一款"抱抱喵"仿真貓咪寶貝玩具，"貓咪摸起來手感好好，寶寶很喜歡，仿真度很高很可愛，功能也很強(qiáng)大，支持多種互動，電量充足，入手不虧。"僅憑回購顧客的反饋，就知道這款產(chǎn)品有多暢銷了。
▲"抱抱喵"仿真貓咪
由于有節(jié)假日的加持，顯得高端大氣的電動玩具再度成為了市場的重要走貨產(chǎn)品，較為熱銷的有遙控水彈坦克車，挖掘工程車等玩具，其中最近在市場跑出的重力感應(yīng)遙控飛機(jī)亮點頗多，該玩具能通過重力搖桿遙控器一鍵做出特技翻滾，盤旋環(huán)繞等動作，受到消費者的喜愛與青睞。
▲重力感應(yīng)遙控飛機(jī)
盲盒類玩具整體銷售趨勢保持平穩(wěn)。"葉羅麗""陰陽師""奧特曼"等卡牌銷售依舊穩(wěn)定。其他品類較為熱銷的包括有漫威的周年版系列玩具、靈動創(chuàng)想的"奧特曼"玩偶、易騰的"咖寶車神"、悍迪的軟彈槍、柏江的變形合金車、淘亦淘亦的攀爬車系列等。
▲卡游葉羅麗卡牌
值得留意的是，DIY玩具最近表現(xiàn)出色。如市場上立體繪畫玩具的銷量出現(xiàn)了較大的增幅，代表產(chǎn)品如"葉羅麗"3D繪畫打印筆，該產(chǎn)品原理是將線條大小的耗材置入筆芯，通過玩具筆筒內(nèi)部的加熱軟化耗材后在筆尖出料達(dá)到立體繪畫的效果，玩具續(xù)航時長約40分鐘。目前市面上主流的立體繪畫玩具售價普遍在100元以上，得到了不少消費者的青睞。另外，DIY流體熊玩具也受到了市場的歡迎，兒童通過調(diào)配出心儀的顏色為胚體澆蓋上色，風(fēng)干后就能得出屬于自己創(chuàng)作獨一無二的作品。
▲"葉羅麗"3D繪畫打印筆
另外，匯樂妙奇思邏輯思維啟發(fā)系列，再次受到關(guān)注，尤其是新款智慧寶石箱，結(jié)合寶石主題，利用棱形面將寶石切割成不等形的幾何圖形，激發(fā)潛能，引導(dǎo)孩子使用寶石進(jìn)行愛心或矩形的不同難度拼搭，培養(yǎng)幾何思維，提升寶寶各項能力。寶石顏色亮麗，材質(zhì)手感光滑，小巧易攜帶，收納方便，贏得青睞。
據(jù)目前走勢看，軍事類主題積木，航天類主題積木的銷售增幅亮眼，未來還有不俗的增長潛力。
▌有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，11月將是優(yōu)化調(diào)整的過渡點，由于10月行情未如理想導(dǎo)致存庫存加大，不少商家已經(jīng)打算在"雙十一"購物節(jié)中推出更大的促銷力度賣貨以降低庫存壓力，以騰出更多資源去為年底的行情做準(zhǔn)備。
有玩具經(jīng)銷商坦言，國慶行情的錯過還不算是最大的困難，什么時候能恢復(fù)至正常經(jīng)營狀態(tài)才是門店接下來面臨的更大挑戰(zhàn)。為此，在居家的日子里，不少批發(fā)商勤修內(nèi)功，在思考進(jìn)貨銷貨方向的同時，通過線上社交平臺積極與客戶保持溝通和互動，保持與客戶的黏性，與此同時，不少商家在第三方電商平臺上進(jìn)行玩具展示并嘗試為開辟線上渠道做準(zhǔn)備。
據(jù)介紹，在渠道經(jīng)營上，特別在2020年后，傳統(tǒng)批發(fā)市場出現(xiàn)萎縮已成為了不爭的事實，為應(yīng)對這種情況，不少商戶在做好中下游客戶服務(wù)如提供鋪貨指導(dǎo)和入貨預(yù)算建議的同時，已經(jīng)開始挖掘青年潮玩市場，并努力開拓購物中心、便利店等新興渠道，以期實現(xiàn)多元化經(jīng)營。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
文/編輯：陶鑫/Salas
配圖：淘寶/天貓
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