受出生率持續(xù)走低影響，近年來(lái)紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)一直面臨挑戰(zhàn)。2022年第一季度，部分城市新一輪疫情對(duì)紙尿褲生產(chǎn)又造成了沖擊，很多紙尿褲的上游原料被口罩占據(jù)，這些因素都對(duì)Q1電商紙尿褲市場(chǎng)帶來(lái)了許多不確定性。
電商市場(chǎng)情報(bào)公司Early Data借助旗下電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Data Compass分析了淘系和京東平臺(tái)的Q1紙尿褲銷售表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，Q1電商紙尿褲銷售額和銷量同比雙降。
一、天貓占主導(dǎo)，跨境銷售大跌
從平臺(tái)來(lái)看，Q1電商紙尿褲銷售額市場(chǎng)份額最高的平臺(tái)是天貓，占比近七成，但京東平臺(tái)同比跌幅最低。
就天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)這兩個(gè)跨境平臺(tái)來(lái)看，銷售額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比大幅下跌，表明疫情對(duì)紙尿褲進(jìn)出口沖擊較大。
二、好奇穩(wěn)坐榜一，市場(chǎng)集中度略微上升
從品牌來(lái)看，好奇和幫寶適穩(wěn)坐榜一和榜二，是為數(shù)不多銷售額市場(chǎng)份額超10%的超頭部品牌。值得注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌BABYCARECARE擊敗一眾洋品牌，成功從2021年的第六名一躍至第三名。
從市場(chǎng)集中度看，2022年Q1 TOP 10品牌的銷售額市場(chǎng)份額為65.8%，較2021年Q1的61.8%同比微增，表明市場(chǎng)集中度有所提升。
紙尿褲（Diapers）是Data Compass的核心品類，目前可查看此品類自2018年1月起的銷售數(shù)據(jù)，支持按平臺(tái)、品類、時(shí)間、品牌、廠商、產(chǎn)品維度檢索，平臺(tái)覆蓋淘寶、天貓、天貓國(guó)際、京東、京東全球購(gòu)。
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