箱包銷售進入以短視頻和直播為主要形式的新電商時代
河北白溝打造箱包數(shù)字化產(chǎn)業(yè)新高地
□ 本報實習(xí)記者 閆 利
日前，2022年中國（白溝）箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字賦能大會在河北白溝新城舉辦，助力數(shù)字與箱包產(chǎn)業(yè)深度融合，推動區(qū)域經(jīng)濟社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。會上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員謝立安對白溝加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作給予充分肯定，并希望白溝以此次數(shù)字賦能大會為契機，推進數(shù)字化賦能“三品”戰(zhàn)略深入實施。
白溝，被譽為“中國箱包之都”。白溝箱包產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有著全國規(guī)模最大的箱包單體專業(yè)市場，年產(chǎn)箱包總量達8億只，占全國產(chǎn)量的30%，產(chǎn)品行銷174個國家和地區(qū)，被中國皮革協(xié)會授予“中國箱包之都”的稱號。近年來，隨著電商經(jīng)濟的崛起，當(dāng)?shù)睾芏嘞浒a(chǎn)企業(yè)開展工廠直播、“總經(jīng)理帶貨直播”，進一步開拓銷售渠道，打造產(chǎn)銷全鏈路。
“你想要的包包我都有哦”“白菜價就能擁有”“15年工廠，老店專注品質(zhì)好包”……6月15日一大早，在抖音平臺上認證企業(yè)為白溝新城昂琪箱包廠的主播“Lisa的包”已經(jīng)開播。主播介紹，其每天6點就準時開播，直播間拍到的包包在5天內(nèi)發(fā)貨?！胺饪谔幱欣?，包包四周有包邊，整個包身軟面質(zhì)感。”隨著主播的介紹，不少網(wǎng)友都在評論中詢問具體的產(chǎn)品情況，或讓主播試背某款包包。
記者注意到，上述主播有79.8萬粉絲，在其視頻作品中，水桶包、扎染包、圓筒包、福袋包、馬鞍包……這些款式多樣的包包都有展示。事實上，在抖音平臺，還有很多用戶與上述主播一樣來自白溝。記者以“白溝箱包”為關(guān)鍵詞進行搜索時，用戶一欄的顯示結(jié)果超過100個，其中，5個用戶正在直播。在淘寶等電商平臺中，同樣也可以找到白溝箱包的身影。
從傳統(tǒng)的線下銷售，到如今的網(wǎng)店、直播帶貨等線上交易，河北白溝的箱包正在數(shù)字化道路上不斷探索。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過箱包產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合，白溝箱包銷售如今已經(jīng)進入以短視頻和直播為主要形式的新電商時代。2019年、2020年、2021年的電商成交額分別達120億元、150億元和165億元。
在2022年中國（白溝）箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字賦能大會上，字節(jié)跳動電商業(yè)務(wù)部高級運營經(jīng)理李超表示，產(chǎn)業(yè)集群是我國發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟增長方式，我國箱包產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)歷了一個不斷升級發(fā)展的過程。在建設(shè)區(qū)域品牌影響力、綠色生態(tài)循環(huán)等方面不斷取得新進度，整體呈現(xiàn)出新的特色和亮點。其中，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)巨大的無形資產(chǎn)，打造集群區(qū)域品牌已經(jīng)成為促進集群升級發(fā)展的重要戰(zhàn)略，是邁進世界級箱包產(chǎn)業(yè)集群的重要環(huán)節(jié)。
“白溝箱包產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，形成了從原材料供應(yīng)、研發(fā)設(shè)計、制造銷售、物流配送、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，加快推進數(shù)字賦能、探索建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展平臺，對相關(guān)行業(yè)發(fā)展具有重要意義?！睍希I(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員謝立安表示，希望白溝以此次數(shù)字賦能大會為契機，推進數(shù)字化賦能“三品”戰(zhàn)略深入實施，整合供應(yīng)鏈與電商新媒體平臺，開展數(shù)字“三品”能力創(chuàng)新評估，立足實地制定配套政策，支持企業(yè)開展數(shù)字化改造和創(chuàng)新能力提升，推動消費品工業(yè)“三品”工作再上新臺階。
對于制造業(yè)發(fā)展來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是選擇題，而是關(guān)乎生存和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的必選題。白溝箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在不斷探索著新路徑。今年4月國家工信部發(fā)布了《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案（2022—2025年）（征求意見稿）》，為消費品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路指明了方向。行動方案提出在消費品工業(yè)實施數(shù)字增品種、數(shù)字提品質(zhì)、數(shù)字創(chuàng)品牌，數(shù)字“三品”行動促進消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。到2025年，消費品工業(yè)實施數(shù)字“三品”的技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強，消費品領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。
白溝同樣可以圍繞數(shù)字“三品”行動方案提出的重點任務(wù)因地制宜，探索各種具體實施方案。中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副理事長、秘書長郭和生建議，在數(shù)字“增品種”方面，要推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，順應(yīng)消費升級趨勢。箱包產(chǎn)業(yè)可以圍繞兩個方面下功夫。一是圍繞著消費升級，生產(chǎn)更多附加值更高的箱包產(chǎn)品。二是圍繞特殊消費群體，如老年人、兒童等，根據(jù)他們的特殊需求去生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。同時，要抓工業(yè)設(shè)計，要推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計，促進產(chǎn)品迭代更新。箱包行業(yè)要補課、要加快實施研發(fā)設(shè)計數(shù)字化，可以重點發(fā)展數(shù)字化設(shè)計平臺。在數(shù)字“提品質(zhì)”方面，要加大數(shù)字化改造力度，賦能企業(yè)提質(zhì)增效。箱包產(chǎn)業(yè)要加大數(shù)字化改造力度，要研發(fā)和推廣應(yīng)用智能裝備，提升產(chǎn)品質(zhì)量以及生產(chǎn)效率。加強質(zhì)量管理的數(shù)字化，加強生產(chǎn)線上的在線檢測監(jiān)測，建設(shè)產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量追溯體系。在數(shù)字“創(chuàng)品牌”方面，要借助數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。箱包產(chǎn)業(yè)可以圍繞銷售、廣告宣傳等方面在線上線下融合做文章。要挖掘品牌的文化內(nèi)涵，擴展品牌的價值，借助公共服務(wù)機構(gòu)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。白溝數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心和抖音合作打造產(chǎn)地名片旗艦店這一電商模式，就是一個典型案例。此外，箱包產(chǎn)業(yè)也要重點培養(yǎng)數(shù)字化的設(shè)計人才以及數(shù)字化的營銷人才。
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