中國三大轉(zhuǎn)變，其中第三條是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，并把5月10日定位中國品牌力，把品牌上升為國家戰(zhàn)略。

【行舟是誰？】

行舟是一家品牌全案咨詢公司，位于行業(yè)金字塔的頂端。

行舟是戰(zhàn)略、品牌、營銷三位一體的全案咨詢機(jī)構(gòu)，提供從品牌頂層戰(zhàn)略到營銷落地一站式服務(wù)。

行舟創(chuàng)始人諸葛行舟開創(chuàng)了大定位穿透理論，開創(chuàng)了中國品牌4.0時(shí)代，讓品牌在客戶心目中成為第一選擇。

行舟品牌大定位穿透理論，從品牌定位核心到落地，8大層面層層穿透。

行舟能夠?yàn)槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略增長的品牌致勝之道。

行舟的戰(zhàn)略增長體現(xiàn)在五力飛輪：即頂層力、品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、文化落地執(zhí)行力。

行舟在品牌咨詢行業(yè)具備三大核心競爭優(yōu)勢：頂層思維、系統(tǒng)合力、360°營銷全面落地。

因此，相比廣告公司來說，行舟更懂戰(zhàn)略；相比策劃公司來說，更加系統(tǒng)；相比咨詢公司來說，更懂落地。行舟集三種公司優(yōu)勢于一體。

行舟用核心理論大定位，服務(wù)中國8大行業(yè)領(lǐng)域：包括新消費(fèi)、大健康、大家居、大工業(yè)、大連鎖、大文娛，大集團(tuán)、及ToB企業(yè)。

經(jīng)過17年的積累沉淀，行舟已經(jīng)成為了中國品牌咨詢行業(yè)的頭部品牌。

并獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，如：中國品牌咨詢行業(yè)最具影響力品牌、德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)、大國品牌智庫專家、《品牌中國》戰(zhàn)略合作伙伴等等。

【行舟有何不同？】

行舟在行業(yè)中以“系統(tǒng)性”著稱，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最系統(tǒng)的品牌全案咨詢公司。

【行舟的“系統(tǒng)性”何以見得呢？】

行舟的“系統(tǒng)性”體現(xiàn)在9大方面，分別是：品牌思想（包含9大思想系列）、1大品牌體系、3大核心問題解決、500多個(gè)品牌案例、3大品牌方法、150多個(gè)品牌工具、133個(gè)品牌系統(tǒng)思考、60多個(gè)品牌服務(wù)過程、190多項(xiàng)年服品牌服務(wù)內(nèi)容。

行舟品牌9大思想系列，源于哲學(xué)、商業(yè)、營銷方面的三大思想：即中西方哲學(xué)思想、全球商業(yè)思想、以及全球的營銷思想。

1個(gè)大定位超級體系。

3大核心問題的解決。

500多個(gè)超級品牌案例，其中行舟實(shí)戰(zhàn)服務(wù)過的300+案例，以及行舟全球品牌大定位研習(xí)社研究的200+案例。

行舟具有3大核心品牌方法：1、大定位心智穿透方法；2、行舟大競爭戰(zhàn)法；3、行舟戰(zhàn)略增長五力飛輪方法。

行舟獨(dú)創(chuàng)了150+工具。

行舟針對項(xiàng)目的品牌思考點(diǎn)非常系統(tǒng)，多達(dá)133個(gè)之多。

同時(shí)，在具體項(xiàng)目服務(wù)過程中，具有60多個(gè)重要的服務(wù)細(xì)節(jié)點(diǎn)，以確保項(xiàng)目的有效、及時(shí)推進(jìn)，同時(shí)保障了項(xiàng)目的出品。

在服務(wù)內(nèi)容方面，以年度服務(wù)舉例，服務(wù)的細(xì)項(xiàng)多達(dá)190多項(xiàng)，非常系統(tǒng)完善。

【行舟的價(jià)值是什么？】

行舟提供4大終極價(jià)值：用大定位方法穿透客戶心智，用大競爭戰(zhàn)法贏得對手，用五力飛輪方法提供戰(zhàn)略增長，最終目標(biāo)是打造第一品牌。

終極目標(biāo)是第一戰(zhàn)略，包括5大第一：1、如何被第一提及；2、如何讓客戶對我們產(chǎn)生深刻的第一記憶；3、在客戶購買選擇中，首選購買我們的品牌；4、在行業(yè)中成為增長最快的品牌；5、最終在細(xì)分行業(yè)獲得最大市場收割，成為市占第一品牌。

【行舟的4大業(yè)務(wù)】

1、戰(zhàn)略咨詢事業(yè)部；2、形象設(shè)計(jì)事業(yè)部；3、營銷推廣與落地事業(yè)部；4、行舟品牌商學(xué)院；4大事業(yè)部分布在上海、南京、大連，目前有90多人的規(guī)模。

戰(zhàn)略咨詢事業(yè)部的工作內(nèi)容：包含市場調(diào)研、頂層戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌營銷咨詢以及企業(yè)文化相關(guān)的服務(wù)。

視覺形象事業(yè)部，服務(wù)內(nèi)容包含：以logo、VI等相關(guān)的品牌核心形象設(shè)計(jì)，以及以超級符號(hào)、超級色彩、超級IP為設(shè)計(jì)的超級形象設(shè)計(jì)，同時(shí)還包含了形象物料設(shè)計(jì)、IP落地、禮品定制等。

整合營銷推廣及落地事業(yè)部，服務(wù)內(nèi)容包含：整合營銷的策劃、市場爆破策劃、EPR數(shù)字化種草傳播、產(chǎn)品營銷代運(yùn)營、廣告片的拍攝、渠道招商、新聞發(fā)布會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、直播帶貨等等。

行舟商學(xué)院是對其他三大部門和對客戶的賦能，包含服務(wù)內(nèi)容有：品牌培訓(xùn)課程、品牌智庫文章、品牌內(nèi)刊知識(shí)、資本嫁接、跨界資源、背書資源等等。

行舟目前的資源有：正和島品牌導(dǎo)師，為客戶提供資源嫁接；AD-VC廣告基金，為客戶提供廣告支持；廣告協(xié)會(huì)資源，為客戶提供廣告投放的規(guī)范性；一帶一路資源，用國禮品牌為企業(yè)做好品牌背書。

【行舟提供哪些系統(tǒng)服務(wù)的模塊呢？】

行舟的服務(wù)包含8大體系：1、診研系統(tǒng)；2、頂層戰(zhàn)略；3、品牌戰(zhàn)略；4、形象系統(tǒng)；5、整合營銷系統(tǒng)；6、品牌管控；7、深度服務(wù)系統(tǒng)；資源賦能系統(tǒng)。

行舟作為品牌全案咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供4種全案服務(wù)：1、中全案，19項(xiàng)落地80多項(xiàng)細(xì)目；2、大全案，提供33項(xiàng)落地140多項(xiàng)細(xì)目；3、年全案，就是一年度的全案服務(wù)，提供45項(xiàng)落地及190多項(xiàng)的細(xì)目；4、三年全案，就是提供3年的服務(wù)，提供78項(xiàng)多達(dá)369多項(xiàng)的細(xì)目。

【行舟有哪些案例？】

行舟17年來，服務(wù)的客戶數(shù)超過了300+。

客戶中，年?duì)I業(yè)額超過50億的數(shù)量超過30多個(gè)；10億以上的超過70多個(gè)；1億以上的客戶超過200多家；3000萬年?duì)I業(yè)額的數(shù)量超過300多個(gè)。

【行舟服務(wù)的效果】

臻牧高端羊奶粉，是行舟2021年服務(wù)的案例。重塑了臻牧品牌價(jià)值，突破發(fā)展瓶頸，取得了高速的增長。

啟用了明星代言的方式，用李若彤作為臻牧形象代言人，強(qiáng)化了臻牧品牌的高品質(zhì)優(yōu)勢。

2021年以來，銷售額持續(xù)創(chuàng)新高，產(chǎn)品奶罐銷量疊加起來，高度相當(dāng)于3.9座珠穆朗瑪峰的高度，真正引領(lǐng)中老年羊奶粉市場。

在2021年中老年羊奶粉排名中，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一。

再舉例：東成電動(dòng)工具。東成服務(wù)時(shí)間超過5年，以2021年統(tǒng)計(jì)，銷售額突破了100億，達(dá)到了102億的佳績。

從服務(wù)初始的2016年開始，每年業(yè)績持續(xù)攀升，屢創(chuàng)新高。

從2016年的20億，到2021年的102億，增長率驚人。

從行業(yè)排名中看到，原來的行業(yè)第四，一下子提升到了行業(yè)第一的寶座，并引領(lǐng)中國電動(dòng)工具行業(yè)。

【行舟的承諾】

行舟給到客戶堅(jiān)定的承諾，就是：不走彎路，一次性做對！因?yàn)樾兄鄣南到y(tǒng)性，行舟敢于如此承諾。而且，從行舟服務(wù)的300多個(gè)客戶來看，從來沒有一個(gè)客戶在品牌層面走過一次彎路。

【行舟的作品】

行舟通過17年的積累，各種作品逐步面世。核心作品是《品牌大定位》。

其他作品已經(jīng)陸續(xù)推出內(nèi)刊面世，服務(wù)簽約客戶。

【行舟的文化】

行舟的企業(yè)文化核心是一個(gè)字：“誠”。體現(xiàn)在做人、做事、報(bào)價(jià)等方面。行舟人，一定是做人實(shí)誠、做事實(shí)誠、價(jià)格實(shí)誠。同時(shí)，行舟的未來愿景是成為中國首選的品牌全案咨詢公司。行舟的使命是：系統(tǒng)致勝，成就大品牌。

逆水行舟，不進(jìn)則退，奮力揚(yáng)帆，直達(dá)彼岸。

行舟，專注全案，系統(tǒng)致勝！

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正確思維+有效方法。

行舟品牌之道包含8大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道德經(jīng)》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪語》、《品牌大定位》、《戰(zhàn)略增長飛輪》。

【行舟靠系統(tǒng)致勝】

行舟品牌咨詢的定位是“系統(tǒng)”，行舟致力于打造中國本土蕞系統(tǒng)的品牌全案咨詢公司。

何以見得？

與創(chuàng)始人背景有關(guān)：集營銷策劃公司、市場調(diào)研公司、咨詢公司、品牌戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)公司的經(jīng)歷于一身，融合了這幾類公司的優(yōu)勢于一體，最終形成行舟品牌咨詢的核心競爭優(yōu)勢：系統(tǒng)致勝。中國的品牌營銷，已經(jīng)跨越了點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代、半全案時(shí)代，如今已經(jīng)到了全案咨詢時(shí)代。全案咨詢時(shí)代，即是系統(tǒng)致勝時(shí)代！

【行舟開創(chuàng)中國品牌4.0】

行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP時(shí)代；品牌2.0，品牌形象時(shí)代；品牌3.0，定位時(shí)代。品牌4.0，大定位時(shí)代，即心智穿透。

中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實(shí)現(xiàn)客戶終極目標(biāo)：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

【行舟提供品牌解決方案】

行舟業(yè)務(wù)三角 = 戰(zhàn)略+品牌+營銷，三位一體復(fù)合型全案咨詢服務(wù)：從頂層戰(zhàn)略到全面落地。

行舟黃金三角 = 客戶+競爭+自身增長3大終極問題：心智穿透、不戰(zhàn)而勝、戰(zhàn)略增長。

行舟解決方案 = 業(yè)務(wù)三角+黃金三角。行舟提供一站式系統(tǒng)化品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。

【行舟3大核心競爭力】

行舟具備3大核心競爭力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實(shí)效落地】

頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；

系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時(shí)必須形成品牌合力，力出一孔，才會(huì)力量無窮；

實(shí)效落地：實(shí)實(shí)在在有效落地，讓品牌看得見摸得著，讓客戶全面感知品牌的價(jià)值。

【行舟7大品牌思維】

行舟品牌咨詢機(jī)構(gòu)的七大思維：

l 思維一：價(jià)值第一

l 思維二：頂層思維

l 思維三：本質(zhì)出發(fā)

l 思維四：單點(diǎn)發(fā)力

l 思維五：系統(tǒng)合力

l 思維六：實(shí)效落地

l 思維七：專業(yè)方法

【行舟篤行價(jià)值觀】

行舟的價(jià)值觀，其實(shí)就是一個(gè)字：“誠”。

誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實(shí)誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動(dòng)，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價(jià)值。

我們遵道而行，因?yàn)榈朗侨松恼?，也是企業(yè)發(fā)展的正路。????

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