8號(hào)，安倍晉三遇襲的消息在跨境圈炸開了鍋，廣大日本站賣家在吃瓜之余都不忘敬業(yè)發(fā)問：話說這會(huì)對(duì)跨境圈產(chǎn)生影響嗎？
實(shí)話說：會(huì)。
未來日本經(jīng)濟(jì)會(huì)發(fā)生怎樣的走向我們還未可知，但光看眼前和現(xiàn)在，日亞賣家可能面臨如下影響：
影響1：日元可能面臨長(zhǎng)期貶值影響
此次突發(fā)事件，讓日本經(jīng)濟(jì)受到不小沖擊。
事發(fā)當(dāng)天下午，受市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒影響，日本股市跳水，而日元匯率迎來小幅度上升。對(duì)此，分析認(rèn)為，由于“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”主導(dǎo)下日本央行貨幣政策長(zhǎng)期保持寬松，日元長(zhǎng)期處于貶值通道，而安倍遇襲或?qū)⑹沟?span id="ed5efd4" class="candidate-entity-word" data-gid="4825411" qid="6595887531298919688" mention-index="0">寬松貨幣政策失去支持。在外部因素影響下，日本央行今年已經(jīng)面臨兩難困境，后續(xù)日本央行貨幣政策可能發(fā)生轉(zhuǎn)向。
日元貶值趨勢(shì)｜圖源：新浪財(cái)經(jīng)
而從日元的貶值趨勢(shì)我們可以發(fā)現(xiàn)，自今年以來，日元相對(duì)美元已經(jīng)貶值約13%，這不僅是“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的量化寬松政策原因，也和今年復(fù)雜的能源行情有關(guān)，由于國(guó)際能源大幅上漲，日本已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月出現(xiàn)貿(mào)易逆差。
一方面，日元貶值提高了日本產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)中國(guó)和日本對(duì)外出售同樣的產(chǎn)品時(shí)，日本的價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，這對(duì)做與日本相關(guān)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)賣家來說有一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
另一方面，隨著日元的持續(xù)下挫，做日本站的賣家資產(chǎn)也在不斷縮水。
有賣家表示：剛開始做日本站時(shí)，當(dāng)時(shí)日本海關(guān)還沒有逆算，物流方便，資金壓力小。他綜合分析后覺得日本站競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比美國(guó)、歐洲小，一定會(huì)很賺錢，可進(jìn)場(chǎng)后不久，日本匯率就開始下跌，而且海關(guān)開始出現(xiàn)了FBA逆算，導(dǎo)致資金壓力陡增，利潤(rùn)嚴(yán)重下跌，再這樣下去，真的堅(jiān)持不下去了。
有賣家吐槽日元貶值，干不動(dòng)了
因此，建議做日本貿(mào)易的跨境賣家及時(shí)鎖定匯率，否則可能會(huì)因?yàn)閰R率波動(dòng)產(chǎn)生虧損訂單，同時(shí)，可以通過適當(dāng)對(duì)漲價(jià)、日元上漲及時(shí)提款等方式進(jìn)行資產(chǎn)保值。
影響2:通貨膨脹導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)上漲
隨著日幣貶值以及國(guó)際能源價(jià)格的上漲，日本物價(jià)被不斷推高，在通貨膨脹的影響下，最直接的現(xiàn)象就是日本低收入人群的購買力下降。
與此同時(shí)，在安倍遇襲后，民眾對(duì)日本社會(huì)原本的安全秩序產(chǎn)生了不信任情緒，而這也直接影響了消費(fèi)者的購物欲望，未來日本民眾可能更傾向于為剛需產(chǎn)品付費(fèi)，對(duì)于售賣高顏值非剛需產(chǎn)品的賣家來說是不小的打擊。
不僅如此，通貨膨脹也導(dǎo)致日本本土成本上漲，在日開展貿(mào)易活動(dòng)中國(guó)賣家的用人成本、物流成本、倉儲(chǔ)成本也被無形拉高，從而增加跨境賣家在日開展?fàn)I業(yè)活動(dòng)的成本，對(duì)中小賣家而言會(huì)造成不小的壓力。
因此，建議日本站賣家做好長(zhǎng)期維穩(wěn)的打算，在保本的策略下開展原有運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。
值得一提的是，從目前來看，日本站依然是一個(gè)值得布局的市場(chǎng)，此次prime day中，不少賣家都發(fā)聲表示，日本站爆單了。
日本站賣家發(fā)聲
而反觀歐美站點(diǎn)，爆單的消息不多，賣家普遍反饋只是稍好于平時(shí)的銷量，也有不少賣家開玩笑說自己按爛了F5都沒有新增訂單。
由此來看，日本站似乎成為了黑馬，其銷售額遠(yuǎn)超其他的站點(diǎn)。
不過黑馬站點(diǎn)表現(xiàn)雖然可觀，但是想要拓展日本站還是要量力而行，下面給做日本站賣家的選品一些建議：
日本是一個(gè)老齡化嚴(yán)重的國(guó)家，據(jù)日本總務(wù)省發(fā)布的老齡人口數(shù)據(jù)顯示，日本老齡人口數(shù)約3617萬，總?cè)丝谡急?8.7%為全球最高。另據(jù)估算，到2040年，日本65歲以上的老年人將增至近4000萬，占總?cè)丝诘?5.3%。
圖源：日本總務(wù)省
可以預(yù)見未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將是日本站的一個(gè)長(zhǎng)久消費(fèi)商機(jī)，目前日本老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過 8000 億美元。易芽選品數(shù)據(jù)顯示，單助浴產(chǎn)品類目近一年銷售額就達(dá)到了6千萬美元左右。
數(shù)據(jù)來源：易芽選品插件
目前Top10產(chǎn)品主要為多功能輔助椅、扶手、淋浴凳等產(chǎn)品。
亞馬遜日本站
而在日本樂天官網(wǎng)，助浴產(chǎn)品更加多樣，主要配合浴缸泡澡場(chǎng)景使用。
日本樂天官網(wǎng)
出于對(duì)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品普適性及運(yùn)輸?shù)确矫娴目紤]，建議想在日本發(fā)展的賣家選擇一些小而美的高利潤(rùn)類目，以浴室扶手為例，我國(guó)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)貨普遍售價(jià)區(qū)間為10元-50元，日亞銷售均價(jià)為5,693日元（約277人民幣）。
簡(jiǎn)單說一下日本助浴產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
市場(chǎng)需求及趨勢(shì)
近一年銷量及銷售額
通過上圖數(shù)據(jù)，可以看到日本對(duì)扶手欄桿的搜索熱度是相較平穩(wěn)的，相對(duì)來說護(hù)理產(chǎn)品熱度在上半年有大幅上漲趨勢(shì)，且扶手欄桿的銷售額在21年末迎來了大爆發(fā)，這點(diǎn)也說明整體市場(chǎng)對(duì)護(hù)理類產(chǎn)品的需求是逐步上漲的。
賣家所屬地區(qū)
同時(shí)，通過對(duì)賣家所屬地分析，可以看到扶手類目有一半以上都是中國(guó)賣家。由小見大，對(duì)中國(guó)賣家而言，想做日亞護(hù)理類產(chǎn)品還是有渠道且有一定供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的。
不過根據(jù)品牌集中度分析可見，目前扶手欄桿的品牌集中度已經(jīng)高達(dá)85.4%，新品牌想入局這個(gè)賽道需要更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和功能創(chuàng)新能力。
以上僅為給日本站賣家一個(gè)選品思路參考，通過上述數(shù)據(jù)我們可以知道，護(hù)理產(chǎn)品是現(xiàn)在甚至未來都可以去嘗試進(jìn)入的行業(yè)，目前護(hù)理類目的產(chǎn)品線整體看來比較單一，主要以沐浴輔助產(chǎn)品、室內(nèi)輔助產(chǎn)品為主，建議想開辟新思路的賣家可以充分觀察和了解日本老人的本質(zhì)需求，從戶外活動(dòng)場(chǎng)景及便攜式方向思考。
另外，賣家還可以在這些方面去優(yōu)化運(yùn)營(yíng)：
- 日本人較保守，受英語普及率較低，出海時(shí)listing最好全為日文的本土風(fēng)；
- 日本是一個(gè)資源相較匱乏的國(guó)家，因此選品時(shí)可以更多考慮衣食住行方面的小而美產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示機(jī)械器具、紡織原料、化學(xué)產(chǎn)品、 賤金屬、雜項(xiàng)制品是日本自中國(guó)進(jìn)口的前五大類商品；
- 日本樂天是日本本土的購物網(wǎng)站，因此建議選品時(shí)多參考日本樂天售賣的產(chǎn)品，有日本海外倉也可以直接開通樂天店鋪；
- 日本消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是出名的高要求，但也是高粘性的復(fù)購客戶，因此一定要確保產(chǎn)品無瑕疵，且在包裝上做到外觀精美。
總的來說，作為一個(gè)長(zhǎng)期緩慢上漲的市場(chǎng)，護(hù)理產(chǎn)品在全球市場(chǎng)都蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，伴隨著全球老齡化問題的加劇，未來必將需要更多定制化的護(hù)理產(chǎn)品和配套服務(wù)。怎樣解決巨大的護(hù)理市場(chǎng)缺口，將成為行業(yè)亟待解決的問題。
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