正所謂，變則通，通則久，世上最大的變化就是一切都在變化。
從1999到2022，23年間新日帶給行業(yè)太多的驚喜，也成為推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的領(lǐng)軍力量。今年更是向著重返第一的目標(biāo)發(fā)起變革沖鋒，而產(chǎn)品就是謀變的核心。
以產(chǎn)品年輕化切入，產(chǎn)品之變催化品牌進(jìn)階
在圈內(nèi)有個(gè)怪象，不少品牌追求年輕化，卻將傳播年輕化，誤認(rèn)為品牌年輕化。很顯然，這種本末倒置的做法無(wú)異于揚(yáng)湯止沸，產(chǎn)品的年輕化創(chuàng)新才是各種營(yíng)銷手段的前提。
反觀新日，則給出產(chǎn)品創(chuàng)新變革的最優(yōu)解。
在外觀設(shè)計(jì)上，新日并不是一味跟風(fēng)，畢竟年輕人的喜好和時(shí)尚都是因人而異、不斷變化的，而新日則針對(duì)不同受眾群體特點(diǎn)對(duì)標(biāo)出鮮明的時(shí)尚感和風(fēng)格差。行業(yè)電動(dòng)自行車領(lǐng)域首款跨騎智能鋰電車——MIKU1，二八大杠的復(fù)古設(shè)計(jì)和跨騎的隨性，與傳統(tǒng)的鋰電車截然不同，新日K5 3.0則前大燈梯形星空式格柵搭配星空格柵科技燈組，浪漫動(dòng)感，科技感十足?？梢哉f(shuō)，在顏值上，新日就將年輕化設(shè)計(jì)做到了極致。
在色彩選擇上，新日充分研究色彩營(yíng)銷，探索不同色彩對(duì)于消費(fèi)者的心理影響，將海港綠、野山莓、西雅圖之夜等最新的時(shí)尚流行色應(yīng)用到眾多升級(jí)款上，不僅為個(gè)性產(chǎn)品外觀錦上添花，改變消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)車的固有認(rèn)知，更成為經(jīng)銷商的引流成交利器。
在品質(zhì)和科技上，新日更是獨(dú)樹一幟，堪稱標(biāo)桿。從4重汽車標(biāo)準(zhǔn)的汽車級(jí)鋰電池，到解決用戶續(xù)航剛需的X-TEC遠(yuǎn)航雙核系統(tǒng)，再到行業(yè)領(lǐng)先的新日汽車級(jí)品質(zhì)，賦予新日產(chǎn)品強(qiáng)有力的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、生意難做，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，電動(dòng)車行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)四起，新日以立體式的年輕化產(chǎn)品進(jìn)階研發(fā)推廣，給終端市場(chǎng)輸送殺傷力極強(qiáng)的產(chǎn)品，所掀起熱銷風(fēng)暴令人震撼和驚嘆。
核心商圈大店密集開業(yè)，引爆現(xiàn)象級(jí)加盟熱潮
從第三季度傳統(tǒng)旺季中火爆全國(guó)，到如今第四季度后勁十足的產(chǎn)銷兩旺，讓眾多經(jīng)銷商都見(jiàn)識(shí)到了新日之“變”的力量。出色的產(chǎn)品形成對(duì)競(jìng)品持續(xù)性的絕對(duì)碾壓，成功進(jìn)行消費(fèi)者心智深層次的搶占，新日開創(chuàng)了行業(yè)難遇的銷售傳奇，終端市場(chǎng)更是出現(xiàn)一車難求的現(xiàn)象。
可以看出，新日在變局中開新局，對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治力進(jìn)一步加強(qiáng)，銷量和盈利能力也形成明顯優(yōu)勢(shì)，給終端注入信心和活力。新日的爆發(fā)勢(shì)頭吸引了大批優(yōu)質(zhì)實(shí)力經(jīng)銷商火爆加盟，優(yōu)質(zhì)門店在全國(guó)核心商圈密集開業(yè)。渠道終端上下一心、戰(zhàn)役一統(tǒng)、士氣倍增，新日以積極的心態(tài)開疆?dāng)U土，全面賦能渠道經(jīng)銷商打贏市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
新日以變應(yīng)變，產(chǎn)品變革驅(qū)動(dòng)重返第一
2022年是行業(yè)極為不平凡的一年，而正是歷經(jīng)2022年的磨練洗禮，新日的底蘊(yùn)更加殷實(shí)，更爆發(fā)出令人矚目的品牌勢(shì)能?；?022年新日耀眼的表現(xiàn)及成就，眾多業(yè)界人士紛紛預(yù)熱2023年新日將在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等維度釋放更大的殺招，向重返行業(yè)第一發(fā)起最猛烈的沖刺！
從品牌維度來(lái)看，新日勢(shì)必將繼續(xù)強(qiáng)化品牌勢(shì)能建設(shè)，通過(guò)高空廣告?zhèn)鞑U(kuò)大品牌輻射影響力，而這其中，明星代言+央視投放的傳播路徑無(wú)疑是提升品牌曝光度、知名度的有效方案。2023年，新日如若進(jìn)行明星代言+央視投放也更在情理之中。
從產(chǎn)品打造來(lái)看，已經(jīng)在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌年輕化層面取得不凡成就的新日，必將進(jìn)一步把握Z(yǔ)世代群體的需求，無(wú)論是造型顏值，還是功能配置，新日都將給行業(yè)帶來(lái)新驚喜，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品年輕化變革。
從渠道維度來(lái)看，核心商圈開大店、開好店已經(jīng)是不可逆的趨勢(shì)，尤其是對(duì)一些稀缺區(qū)域的搶占，新日肯定是不惜余力?？梢韵胂螅?dāng)新日眾多終端門店在核心商圈遍地開花時(shí)，更能讓用戶去感知新日品牌的溫度及品牌理念，刺激更多的行業(yè)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商加盟新日。
以變應(yīng)變，2023年是新日重返行業(yè)第一的關(guān)鍵之年，山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，筆者相信，新日必將以王者姿態(tài)滿載榮耀、登頂新高！
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