伴隨著疫情的持續(xù)變化，早已進(jìn)入到存量競爭時代的家居市場在經(jīng)歷一系列線下“受挫”后，紛紛加大力度布局線上營銷，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)迎來另一個戰(zhàn)場。除眾多家居企業(yè)火速推出“線上門店”外，直播、短視頻等線上營銷方式也在快速搶占用戶流量。線上營銷成為家居行業(yè)競爭中的莫大助力，以歐鉑麗衣柜為代表的定制品牌更是玩出了新花樣~
植入熱播影視劇，撬動年輕消費市場
隨著家居消費主力變得年輕化，對生活品質(zhì)和個性表達(dá)的追求促使品牌踐行年輕化發(fā)展戰(zhàn)略。年輕用戶的消費觀念和消費話語權(quán)正在深刻影響家居市場的流行趨勢，因此歐鉑麗衣柜將目光聚焦到當(dāng)下正在熱播的電視劇—《余生請多指教》，利用明星演員自帶的粉絲流量，通過在劇集內(nèi)容中植入品牌標(biāo)志信息，成功使品牌在節(jié)目開播后獲得大量的曝光度。此種多元互動模式，快速撬動年輕消費市場，提升品牌知名度，為品牌的營銷轉(zhuǎn)型助力。
創(chuàng)新直播營銷模式，建立品牌情感鏈接
近兩年，隨著線上營銷渠道的迅速崛起，玩法多樣化和品牌營銷深入化，疫情影響下越來越多家居品牌發(fā)力線上直播帶動品牌營銷。歐鉑麗衣柜也在積極探索直播營銷模式，期望用直播平臺將品牌與用戶連接得更加緊密。近日歐鉑麗衣柜便發(fā)起了一場線上直播營銷，通過柳巖直播帶貨吸引大批用戶關(guān)注，同時借助專業(yè)人員的講解，把家裝中的配色技巧、裝修建議等知識傳達(dá)給觀眾，讓家居的場景化營銷更真實、直觀，不僅能夠更為全面、生動地展示品牌和產(chǎn)品，建立線上營銷體系，而且還能進(jìn)一步激發(fā)觀眾在觀看直播中的購買欲望，給消費者帶來了一種全新的場景化消費體驗。
搭建社媒傳播矩陣，擴大品牌曝光量
除了這些，歐鉑麗衣柜抓住時機，發(fā)力短視頻平臺，應(yīng)用當(dāng)下最流行的社交渠道與消費者互動，擴大品牌營銷內(nèi)容的傳播范圍和傳播效果。在21年熱播綜藝《冠軍的新家》中，歐鉑麗衣柜憑借與“奧運大滿貫”張繼科的深度合作，在抖音渠道獲超500萬曝光，另外還有小紅書、微博等社媒矩陣式傳播，獲百萬級曝光。歐鉑麗衣柜借助社媒傳播矩陣成功打入年輕圈層，利用微博品牌互動、抖音合拍、小紅書種草及kol探店等多元平臺定制多圈層內(nèi)容，進(jìn)一步擴大市場品牌曝光量，完成年輕化營銷破圈！
未來家裝行業(yè)數(shù)字化營銷的新方向?qū)l(fā)生何種變化？定制品牌該如何挖掘數(shù)字化時代的生意增長的更多價值與空間？歐鉑麗衣柜給出了一個很好的范本，全面布局線上營銷，多方位傳遞“我的家，我的style”的年輕化品牌主張，最終探索出了一條全新的場景化營銷之路，在家居行業(yè)市場中占得了先機。
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