當下，快時尚品牌GAP在上海、北京、南京等地多個門店清倉、撤柜、閉店的消息引發(fā)媒體關注。山東商報·速豹新聞網記者走訪發(fā)現，濟南市內的多家GAP門店也在大面積打折，但未有閉店跡象。與此同時，ZARA、UR等快時尚品牌線下實體店同樣面臨考驗。當下快時尚品牌陸續(xù)關店、節(jié)節(jié)敗退，在行業(yè)內引發(fā)熱議。而當“價格低”與“速度快”不再是快時尚品牌的優(yōu)勢，創(chuàng)新不足更使得消費者不愿再為其買單，昔日快時尚“巨頭們”又該何去何從？
濟南一家GAP門店里，放置著一些促銷廣告牌
大量閉店，快時尚節(jié)節(jié)敗退
“上大學的時候是潮流，但現在買最多的是童裝。”近日，在GAP濟南世茂廣場門店，市民袁女士告訴記者，已經很久沒買過它們家的成人服飾了，主要因為設計一成不變、難有新意。“只能穿舒適，穿不了款式?！?/span>
山東商報·速豹新聞網記者看到，該店放置著廣告牌，上面標有“精選褲裝7折”，店內顧客較多。工作人員告訴記者，目前店內商品有一些促銷活動?！罢齼r的褲子可以享受7折，長袖T恤8折，還有一些清倉商品兩件8折?！倍贕AP百聯奧特萊斯廣場店及首創(chuàng)奧特萊斯店，情況也大致類似，且未發(fā)現有撤店的通知。
與此同時，現場不少消費者告訴記者，GAP門店雖然長期大面積打折，但諸多商品都是一兩年前的款式，并不吸引人。“每家店看起來都差不多，合適就買，不合適算了，不會特地跑過來掃貨?！笔忻耜惻空f。
公開資料顯示，GAP創(chuàng)建于1969年， 2010年進入中國市場。但有專家分析，早在2017年，GAP亞洲業(yè)務發(fā)展就已經出現明顯瓶頸，甚至出現了負增長。2020年，GAP開始在全國各地不斷閉店。據不完全統(tǒng)計，目前已涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等地。
據天眼查APP顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機構，其中60余家已注銷，注銷數量占總數近1/3。對此，GAP相關負責人告訴記者， GAP的店鋪組合會根據形勢做相應的調整，這是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法，目前在山東暫未有關店計劃。
值得關注的是，在本月19日，在青島即墨區(qū)的百聯奧特萊斯，GAP位于青島的第四家實體門店正式開業(yè)。蓋璞集團大中華區(qū)總經理Chris Mohler指出，我們從兩年多前開始在中國嘗試合作聯營的店鋪模式，即通過與當地的投資者合作，各司其職一起開設GAP店鋪。未來合作聯營店鋪將發(fā)揮越來越重要的作用。
電商沖擊，潰敗早已初現端倪
快時尚服裝品牌的陸續(xù)關店，是近年來實體連鎖店經營慘淡的一個時代縮影，GAP并不是個例。今年7月底，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。而早在疫情之前，New Look、Topshop、Forever 21等也相繼關閉了各自的中國市場業(yè)務。
“曾經在十幾年前，我們買ZARA的衣服，都要專程去北京、南京、上海等城市，一次性買夠當季新款，是時尚潮流的象征。我至今還記得濟南ZARA開業(yè)時，萬達廣場排長長的隊?！痹跐仙蠈W畢業(yè)后又留在濟南工作的孫女士看著當下ZARA門店大面積打折說道。
而相比國際品牌的快速潰敗，國產品牌也未能幸免。以創(chuàng)立于2006年的UR為例，創(chuàng)始人李明光模仿國際幾大快時尚品牌，把UR打造成了一個供貨反應快、性價比較高、緊追流行趨勢的本土服飾品牌，在風格和模式上接近 ZARA，但定價又略低，這個年輕的中國品牌很快成為快時尚品牌界的黑馬。
大眾點評顯示，目前該品牌在濟南市內有五家門店，記者走訪發(fā)現，該品牌門店內雖然客流量不低，但消費者表示，復購率并不高?！拔乙郧跋矚g買UR的衣服，但如今價格幾乎翻了一番，設計、材質感覺卻沒有很大變化，所以現在更喜歡在網店里買。”市民周女士說。
隨著近年來電商的沖擊，快時尚品牌價格優(yōu)勢不再明顯，其銷量下滑趨勢更加明顯。相關專家分析，現在電商平臺節(jié)點多、優(yōu)惠多、力度大，服裝價格壓的很低不說，一些源頭工廠也紛紛入局直接面對消費者，對線下實體店造成有力沖擊，快時尚品牌已經不具備競爭力。
創(chuàng)新不足，消費者不愿再買單
目前，整個服裝行業(yè)消費低迷。國家統(tǒng)計局數據顯示，今年5月服裝零售額同比下滑16.20%，1-5月累計同比下滑8.10%。海外快時尚品牌在中國，進入衰退期，快時尚之外，本土各類品牌也進入了下半場。
“中國市場上，‘上午爆火、下午就有同款’的互聯網電商蓬勃發(fā)展，‘速度快’不再是快時尚的獨家秘笈?！庇袠I(yè)內人士告訴記者，在產品上，快時尚品牌也并不是創(chuàng)造新的時尚，而是時尚的搬運工。而隨著市場環(huán)境、消費需求的變化，消費者已不再純粹追求低價，個性化表達成了他們消費的新標準。
與此同時，新興的快時尚品牌風格開始細化，昔日的快時尚巨頭們業(yè)務受到沖擊。近一年來，CHUU、NO ONE ELSE、Nerdy等韓國快時尚品牌在國內各大商圈加速拓店。其中，韓國快時尚品牌CHUU以甜酷辣妹的多變風格，吸引了眾多年輕女孩購買，記者注意到，位于濟南恒隆廣場的CHUU門店，店內顧客眾多，試衣間外消費者們經常排著長隊等候試衣，收銀臺前不時有消費者開單、取貨。
此外，快時尚也正在被更多元的潮流顛覆。隨著國潮風、漢服、洛麗塔等小眾文化的出圈，消費者自我意識開始覺醒，更需要個性化、具有圈層符號元素的產品。在某互聯網平臺，記者搜索關鍵字“國潮”、“漢服”等，首頁產品銷售量都在近千件，而價格在百元左右的也不在少數?！跋噍^于快時尚品牌，處于快時尚和奢侈品價位之間的本土潮牌將迎來更廣闊的增長空間，也將是設計師品牌以外，更多國內年輕人傾向的主流。”一位服裝行業(yè)人士在公開采訪中稱。
轉型自救，產品走向高端
而快時尚品牌最致命的“軟肋”，則是一直被吐槽，但一直沒改進的質量問題。“價格每年都漲，但是從去年開始產品質量明顯退步。我記得前幾年買的幾件衣服，穿了很久都不變形，褲子也是，我現在穿的還是當年買的。但是去年的產品已經不行了，洗過幾次基本就無法再穿?！痹?span id="ymfoorh" class="candidate-entity-word" data-gid="35156" qid="6537510101949879559" mention-index="0">萬象城UR門店，一位消費者告訴記者。
山東商報·速豹新聞網記者注意到，在黑貓投訴平臺，不少消費者都對UR產品質量進行投訴，包括產品為殘次品、衣服褪色、縮水等等。其中一名消費者稱其在UR抖音女裝官方旗艦店買了一條藍色的連衣裙，穿了第三次發(fā)現破了一個大洞，找到客服后，客服不予處理且態(tài)度很差。對于近幾年來UR品牌服裝價格持續(xù)升高，但服裝材質、設計卻并未同步提升的問題，記者聯系了快尚時裝（廣州）有限公司，但至發(fā)稿并未得到回應。
除UR之外，ZARA、GAP等快時尚品牌在黑貓投訴平臺上也均有諸多關于服裝質量問題的投訴。對此有服裝從業(yè)人員分析，衣服不耐穿使得國內消費者不再為它買單，加上品牌對中國市場始終不夠重視，脫離一線的品牌運作都是加速快時尚品牌掉隊的原因。
而提高質量意味著品牌需要拋棄以往的低價策略，將低價市場讓給超快時尚品牌，轉而抬高定價，提升品牌定位和形象。資深時尚行業(yè)從業(yè)者貝羅表示，但消費者終究會走向消費升級，快時尚品牌在中國開辟高端線其實是一個必然選擇。
山東商報·速豹新聞網記者梳理發(fā)現，與昂貴定價的設計師品牌聯名，則是快時尚品牌邁向高端化的另一個方向。GAP與Yeezy簽下了長達十年的合作合同，優(yōu)衣庫近日也和米蘭奢侈品牌MARNIGAP聯名。但在國內市場，能否以此挽回市場份額，仍需長久考驗。
山東商報·速豹新聞網記者 白鑫燚 實習生 于任飛
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