2021年即將結(jié)束，對(duì)于中國(guó)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是特殊的一年，疫情持續(xù)、版號(hào)停發(fā)，始終影響著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)前不久發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億，相比去年依然在增長(zhǎng)，但增幅有所下降。
臨近年底，TapTap也公布了他們的年度報(bào)告數(shù)據(jù)。與整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相比，TapTap的數(shù)據(jù)自然只是一個(gè)切面，但也是一個(gè)不容忽視的切面。
我印象中TapTap在五周年慶之際，曾公布過(guò)一些平臺(tái)數(shù)據(jù)。與各大產(chǎn)業(yè)報(bào)告相比，平臺(tái)數(shù)據(jù)類(lèi)型會(huì)更多樣一些，例如會(huì)有：平臺(tái)上所有游戲一共收到過(guò)多少贊、玩家總計(jì)發(fā)布了多少評(píng)論交流等。不同于市場(chǎng)規(guī)模、收入等“硬”數(shù)據(jù)，這類(lèi)數(shù)據(jù)往往能透露更多細(xì)節(jié)。
今年他們的年度報(bào)告中，同樣有一些有趣的數(shù)據(jù)。比如過(guò)去一年，平均每?jī)商?，就?huì)在TapTap上出現(xiàn)一個(gè)名稱(chēng)中帶“代號(hào)”的游戲，總計(jì)162個(gè)。這或許也是2021年最令人印象深刻的行業(yè)現(xiàn)象之一。
我們可以透過(guò)TapTap的年度報(bào)告，很直觀地看見(jiàn)2021年的特殊性。
這一年，TapTap上線了1000余款新游戲，相當(dāng)于每天上線3款新游，但全年新開(kāi)預(yù)約游戲則高達(dá)7400余款。作為對(duì)比，在TapTap的五周年慶數(shù)據(jù)中，有2115款新游戲在一年內(nèi)就成功從預(yù)約走向上線。
今年游戲項(xiàng)目總數(shù)激增，而正式上線數(shù)量的比例則沒(méi)有那么高。其背后，版號(hào)停發(fā)的影響揮之不去，同時(shí)也包括游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行成本增加等原因。
而從7400余款游戲的預(yù)約情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)玩家的口味正在不斷變得多樣化。不僅僅LOL、PUBG這類(lèi)大IP產(chǎn)品獲得百萬(wàn)級(jí)的預(yù)約量，歡樂(lè)的多人聯(lián)機(jī)游戲《動(dòng)物派對(duì)》、Roguelike《霓虹深淵：無(wú)限》、多人合作射擊游戲《奧西里之環(huán)》，也都吸引了不少TapTap玩家。
這一點(diǎn)在已上線游戲的下載量中也有體現(xiàn)。過(guò)去一年TapTap總下載次數(shù)超過(guò)1.34億，五款游戲下載突破千萬(wàn)，它們分別是《香腸派對(duì)》《原神》《光遇》《元?dú)怛T士》《明日方舟》。其中《香腸派對(duì)》應(yīng)該是在今年年初累計(jì)下載量破億，是TapTap上首款下載量過(guò)億又獨(dú)占的產(chǎn)品。
結(jié)合過(guò)去TapTap帶給行業(yè)的印象，我們不難歸納一些受Tap玩家青睞的類(lèi)型，比如二次元、模擬、休閑、Roguelike、射擊、科幻、獨(dú)立游戲、像素風(fēng)等。喜愛(ài)這幾類(lèi)游戲的Tap玩家，與國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)玩家仍有一定重合，但又有不少區(qū)別。
根據(jù)今年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告，角色扮演、卡牌、策略、MOBA、射擊、消除仍然是市場(chǎng)上數(shù)量最多、收入比例最高的類(lèi)型。與單純追求數(shù)值成長(zhǎng)的傳統(tǒng)玩家群體相比，Tap玩家對(duì)玩法、劇情、活動(dòng)等各方面會(huì)有更多考量，對(duì)游戲品質(zhì)也有更高、更多樣的要求。
另外，這一群體同樣與買(mǎi)斷制手游有所契合。截至11月底，TapTap全年共售出買(mǎi)斷制游戲620萬(wàn)份，其中有百萬(wàn)量級(jí)的買(mǎi)斷制手游出現(xiàn)，其銷(xiāo)量為120萬(wàn)；總計(jì)22款買(mǎi)斷制游戲銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)。在免費(fèi)手游大行其道的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這是一個(gè)值得注意的成績(jī)。
同時(shí)，Tap玩家中相對(duì)年輕的群體，也樂(lè)于選擇云游戲。平臺(tái)云游戲服務(wù)人數(shù)已超過(guò)914萬(wàn)，其中六成以上是20歲以下的年輕人，最熱門(mén)的選擇是《原神》《香腸派對(duì)》《明日方舟》。一些在手游平臺(tái)配置要求相對(duì)較高、包體更大的產(chǎn)品，更容易吸引年輕玩家選擇云游戲服務(wù)。
而除了買(mǎi)斷制游戲、云游戲，TapTap年度報(bào)告中另一個(gè)特殊的著眼點(diǎn)是“獨(dú)家游戲”。
心動(dòng)CEO黃一孟多次指出：TapTap的主要增長(zhǎng)，一定是來(lái)自于獨(dú)家內(nèi)容。獨(dú)占對(duì)于PC、主機(jī)玩家來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)陌生的概念，但在手游領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)大多數(shù)安卓渠道并不會(huì)考慮這種形式。
以往，手游領(lǐng)域幾乎只有蘋(píng)果獨(dú)家，也就是iOS獨(dú)家這一個(gè)概念，雖然也會(huì)有少量、特殊的安卓獨(dú)家，但它們也不會(huì)只在個(gè)別分發(fā)渠道上獨(dú)占。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)渠道環(huán)境的變化，獨(dú)占正在成為國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最特殊的現(xiàn)象之一。
如今貼有“TapTap獨(dú)家”標(biāo)簽的產(chǎn)品已有數(shù)百款，這意味著這部分手游指定TapTap為獨(dú)占下載平臺(tái)。在今年，這一數(shù)量又新增了170余款，累計(jì)了可觀的下載和預(yù)約總量。
獨(dú)家游戲的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，根本上說(shuō)明越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者選擇了TapTap，并放棄了其他安卓渠道。這不僅僅意味著TapTap過(guò)去所呈現(xiàn)的一些觀念和姿態(tài)得到認(rèn)可，更實(shí)際地說(shuō)，也是在TapTap獨(dú)占的效益已經(jīng)開(kāi)始收到開(kāi)發(fā)者認(rèn)可。
除了獨(dú)家游戲的持續(xù)增長(zhǎng)，今年TapTap另一個(gè)令我印象深刻的改變，是評(píng)分系統(tǒng)的變化。
TapTap過(guò)去幾年逐漸成為國(guó)內(nèi)手游評(píng)分的參考系，有較強(qiáng)的可信度。但隨著更多用戶(hù)涌入，它也像許多評(píng)分網(wǎng)站一樣，出現(xiàn)了“水軍”等新的問(wèn)題。像今年官方就處理了22萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)、79萬(wàn)虛假評(píng)論，平均每天處理602個(gè)虛假賬號(hào)、2200多條虛假評(píng)論。
與此同時(shí)，在今年五月，TapTap還修改了評(píng)分算法，提升游戲最新版本的評(píng)分權(quán)重、高游戲時(shí)長(zhǎng)玩家的評(píng)分權(quán)重，降低因炸服等意外事件導(dǎo)致的評(píng)分劇烈變動(dòng)影響。
從短期來(lái)看，這一改動(dòng)最直接的效果是提升了某些商業(yè)化游戲的口碑。在當(dāng)時(shí)，我也曾擔(dān)憂(yōu)，時(shí)間一長(zhǎng)是否出現(xiàn)大量游戲評(píng)分趨同的現(xiàn)象，對(duì)比上沒(méi)有那么鮮明，就像游戲媒體愛(ài)打7分、8分。但從年度報(bào)告來(lái)看，TapTap目前仍是手游評(píng)分中對(duì)比最鮮明的存在，評(píng)分達(dá)7分以上就超過(guò)了50%的同行，大量游戲依然只有及格分，甚至不及格。
能從玩家評(píng)分上體現(xiàn)游戲的質(zhì)量，這對(duì)于“發(fā)現(xiàn)好游戲”是必要的。
五年以來(lái)，TapTap“發(fā)現(xiàn)好游戲”的口號(hào)也沒(méi)有變化，不抽成的商業(yè)模式也完全沒(méi)有發(fā)生改變。而平臺(tái)用戶(hù)量和影響力則不斷提升，今年TapTap中國(guó)版的平均月活躍用戶(hù)達(dá)到2867.1萬(wàn)人，海外版則為1318.3萬(wàn)人。
比較可惜的是，在今年的TapTap年度報(bào)告中，有關(guān)海外市場(chǎng)還沒(méi)有看到太多數(shù)據(jù)。我們僅看到TapTap國(guó)際版已在海外170個(gè)國(guó)家擁有用戶(hù)，以及部分市場(chǎng)用戶(hù)偏好的類(lèi)型。
考慮到當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲的出海熱潮，很期待在明年年終時(shí)，TapTap的年度報(bào)告中能夠呈現(xiàn)更多的海外數(shù)據(jù)，在收入與市場(chǎng)規(guī)模之外，告訴我們更多有趣、有價(jià)值的細(xì)節(jié)。
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