說起晉江，可能大多數(shù)人對它的印象還停留在同名小說網(wǎng)站上，作為國內(nèi)知名女性向小說網(wǎng)站，近三年在電視以及網(wǎng)絡(luò)上播出的100部最有影響力的電視劇作品中，有27部作品來源于晉江文學(xué)城，但即便如此，撐起了影視業(yè)半步江山的網(wǎng)絡(luò)“晉江”，也比不過撐起全國人民的現(xiàn)實(shí)晉江。
晉江，福建省下轄縣級市，由泉州代管，屬于閩南金三角的核心地帶，根據(jù)快查App顯示，晉江這一個縣級市，竟然誕生了近20家知名鞋帽品牌，如果說網(wǎng)上的“晉江”是文學(xué)城，那么現(xiàn)實(shí)中的“晉江”就是當(dāng)之無愧的鞋城，而晉江之所以成為全國聞名的“鞋城”，還要從這三股浪潮說起。
1979年3月，林士秋邀請自己在中國香港和菲律賓的14名親友，共同創(chuàng)辦了“洋埭服裝鞋帽廠”。由于當(dāng)時臺灣省集中了當(dāng)時絕大多數(shù)品牌鞋的生產(chǎn)和貿(mào)易，與香港一水之隔的晉江就這么輕松的憑借著地理優(yōu)勢，成為了當(dāng)時香港產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的不二之選，林士秋的工廠就這么賺取到了高額利潤。
晉江的鄉(xiāng)親們看到了林士秋這么簡單就賺到了錢，心思就這么活泛了起來，丁和木拿出了自己積蓄又借了一些錢，創(chuàng)辦了安踏的前身。丁建通則帶著自己的四個孩子一起做手工皮鞋，361°的前身就這么成立。安踏、德爾惠、喬丹、特步等國內(nèi)知名品牌的最初形態(tài)，在最初只是一些家庭制鞋工坊。
這是第一次大浪。
到了1990年，晉江陳埭鎮(zhèn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)數(shù)量超過了千家，1984年成為了福建省第一個億元鎮(zhèn)，晉江代工鞋的品牌地位，在當(dāng)時就像如今的莆田。
真正的改變發(fā)生在1987年，丁世忠不愿意接受父親丁和木的安排，他并不想接手自家的代工鞋廠，于是拿著家里資助的1萬元，買了600雙晉江鞋，北上賣鞋，在北上賣鞋的時候他發(fā)現(xiàn)，明明是同樣的鞋子，貼著青島雙星的鞋子就能賣100元，而自家產(chǎn)的無名鞋只能賣20元。
1988年，丁和木將自家的鞋廠取名為安踏，成為晉江品牌第一人，1991年北漂4年的丁世忠?guī)е约嘿嵉降?0萬元回到晉江。丁世忠由此開始四處開設(shè)安踏專賣店，晉江鞋廠的品牌化之路就此開啟。
1994年，丁建通將自己的鞋子命名為別克，后因與別克汽車同名，2003年別克改為361°。
2000年，吳漢杰將鞋廠改名為鴻星爾克，同年丁國雄將陳埭溪邊日用品二廠改為喬丹體育。
2001年，丁水波三星改名為特步，至此，晉江鞋幫品牌化改造完成。
這是第二次大浪。
既然做了品牌，那么怎么宣傳品牌就是一個難題，丁世忠又一次站了出來，當(dāng)時的安踏年利潤僅有400萬元，丁世忠拿出了80萬簽下了乒乓球世界冠軍孔令輝，又拿出300萬在央視做了次廣告。
結(jié)果是失敗，當(dāng)年安踏的銷量沒有任何起色。
直到2000年，孔令輝獲得奧運(yùn)冠軍，當(dāng)年安踏的銷售額直接突破3億元。于是晉江鞋幫紛紛下場。
2001年，特步470萬，簽約謝霆鋒。同年德爾惠簽約吳奇隆，廣告從中央電視臺一路打到地方衛(wèi)視。
2003年，德爾惠1000萬簽下了周杰倫的代言。
2005年，匹克花了400萬美金成為了姚明當(dāng)時效力的休斯頓火箭隊(duì)主場贊助商。
到了2006年德國世界杯，CCTV-5成為了晉江頻道，其1/4的廣告都是晉江鞋幫的產(chǎn)品。
這是第三次大浪。
不過，在嘗到營銷的甜頭后，等待晉江鞋幫的，卻是過度營銷帶來的反噬，阿迪，耐克，新百倫一大批國外品牌紛紛崛起，但晉江鞋幫卻依舊被困在高庫存、高營銷、低利潤的陷阱里。意識到不對的老板們紛紛謀求自救。
2011年，德爾惠謀求上市失敗，被凱天體育兼并。
2015年，特步提出“從時尚回歸運(yùn)動”，將重心重新轉(zhuǎn)移到了運(yùn)動品牌。
同樣是2015年，361°與One Way Sport共同成立合資企業(yè)，準(zhǔn)備進(jìn)軍高端市場。
貴人鳥與匹克則選擇投資體育游戲、體育保險、體育媒體，打造自己的體育生態(tài)圈。
2020年，由于貴人鳥被實(shí)施退市風(fēng)險警示，2022年，貴人鳥撤銷其他風(fēng)險警示，成功“摘帽”。
2021年，鴻星爾克在市值僅有3億元的情況下，捐款5000萬元馳援河南抗災(zāi)，成功以愛國品牌出圈。
同樣是2021年，特步獲得高瓴10億港元融資。
這是第四次大浪嗎？
我們拭目以待。
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