近日，紅星美凱龍?jiān)谌珖渥拥牡?3家1號店——山西1號店，重磅宣布集齊原創(chuàng)設(shè)計(jì)“四大天王”——希可，銳馳、傳世、康耐登、并以超5千方原創(chuàng)設(shè)計(jì)館、近2萬方設(shè)計(jì)客廳館的龐大體量，成為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)史上的一大標(biāo)志性事件。
此次，由紅星美凱龍聯(lián)合家居微觀察舉辦的“家居云桌派”，特邀CHIC CASA?？杉揖?、紅星美凱龍雙方高層代表，從品牌發(fā)展、賣場創(chuàng)新、行業(yè)走勢等方面對當(dāng)前原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展以及未來展開一場思想盛宴與觀點(diǎn)激蕩，開啟中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的變局與重構(gòu)。
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用奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)做家具
原創(chuàng)設(shè)計(jì)新價值鏈即將席卷山西
近年來，隨著消費(fèi)升級步伐加快，原創(chuàng)設(shè)計(jì)市場不斷升溫。在此趨勢下，代表著精致、匠心和文化的奢侈品家具也迎來了嶄新市場的擁抱。這從近年來?？傻目焖籴绕鸨憧筛Q得一二。
?？沙闪⒂?009年，其創(chuàng)始人MISS CHEN在歐洲游學(xué)多年，主攻家居設(shè)計(jì)，曾接觸過多個歐洲高端家居品牌的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，常常輾轉(zhuǎn)于世界各大時尚盛會，MISS CHEN開闊的眼界和中西交融的思維讓她對生活有著近乎完美的追求，?？蓵r尚優(yōu)雅的格調(diào)正是由她而來。
CHIC CASA&MY JUST品牌創(chuàng)始人 MISS CHEN
MISS CHEN認(rèn)為，一個現(xiàn)代時尚家居品牌需要用奢侈品的精神來打造：嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)、稀缺性、獨(dú)特性、高級美感以及傳承的品牌精神，這在?？善放粕?，得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
一直以來，希可都在用奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)做家具。秉承“l(fā)ess is more”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，希可主張簡約、自然、純粹，從極簡中詮釋出優(yōu)雅時尚的生活，臻選來自全球的頂級面料、五金、板材、油漆等，與Vigano，Tabu等擁有百年歷史的國際供應(yīng)商達(dá)成長期合作，以國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為支撐，對潮流趨勢有著極強(qiáng)的洞察力，同時根據(jù)市場需求不斷推陳出新，產(chǎn)品線縱橫相交，全面發(fā)展。“近幾年Chanel、Dior、BV等奢侈品都在應(yīng)用金屬元素，我們就把這些元素應(yīng)用在了家具上面，經(jīng)常消費(fèi)這些奢侈品的客戶剛好也是CHIC的客戶，也很喜歡這樣風(fēng)格的家具，因?yàn)橄M(fèi)的背后是審美，審美的背后是有共性的?！盡ISS CHEN對于消費(fèi)者需求有著精準(zhǔn)而獨(dú)到的認(rèn)知。
?？稍瓌?chuàng)設(shè)計(jì)家居作品
近年來，?？善放坪献鲃酉蛴l(fā)年輕化。2019年，歷經(jīng)3年精心籌備，?？芍匕跬瞥鋈缕放芃Y JUST，正式進(jìn)入雙品牌運(yùn)作時代。MY JUST的本意：”我, 剛剛好”，是第一個以先鋒性視野，將“潮”概念帶入中國家居行業(yè)的品牌，并不斷收羅全球時裝界頂級秀場流行元素，汲取無限設(shè)計(jì)靈感，讓MY JUST成為最具先鋒性的設(shè)計(jì)品牌。
MY JUST的本意是“剛剛好”
?？傻漠愜娡黄?，改寫了中國家居時尚的版圖，而此次其以780㎡進(jìn)駐紅星美凱龍山西1號店，也將引發(fā)一場全新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)價值鏈變革！
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占據(jù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)制高點(diǎn)
山西1號店自帶引力和流量！
后疫情時代，平臺的價值顯得更為重要，傳統(tǒng)家具零售格局正面臨變革，新的商業(yè)模式正在醞釀和誕生。1號店正是紅星美凱龍基于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展新需求誕生的家居業(yè)新物種，自推出以來，便憑借“七宗最”——單體體量最大、品類最全、品牌結(jié)構(gòu)最優(yōu)、輻射范圍最廣、定位最高端、客群最廣、最強(qiáng)生態(tài)，成為多業(yè)態(tài)融合的王牌高端商業(yè)綜合體，持續(xù)賦能超級流量場！
山西1號店作為“1號店”中的1號店，依托太原龍城大街東延項(xiàng)目完全新建，這一被譽(yù)為太原“后浪”的城市建設(shè)重要工程之一，將成為加快晉中經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的黃金線，而山西1號店將以最優(yōu)配置、最強(qiáng)陣容、最高標(biāo)準(zhǔn)，打造山西最強(qiáng)家居生態(tài)，從內(nèi)部結(jié)構(gòu)動線、整體裝修標(biāo)準(zhǔn)、樓層結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營銷落地，開辟山西家居行業(yè)全新通路！
早在決定進(jìn)駐山西1號店之前，?？杀銓ι轿魇袌鲞M(jìn)行了了全方位的調(diào)研：近年來，在新興產(chǎn)業(yè)升級帶動下，山西年輕一代消費(fèi)群體快速增長，他們堅(jiān)持正版、尊重原創(chuàng)、追逐時尚，更愿意為好設(shè)計(jì)買單。與此相對的是，山西當(dāng)?shù)氐脑瓌?chuàng)設(shè)計(jì)品牌入駐量相對較少，賣場分布也較為分散。
山西1號店出身紅星美凱龍的塔尖產(chǎn)品序列1號店，是名副其實(shí)的“店王之王”，總面積達(dá)12萬平方米，擁有一店賣全省的超強(qiáng)輻射力，可實(shí)現(xiàn)超1000萬級的人口覆蓋，這與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求不謀而合。
因此，在山西1號店面向全球盛大招商后，?？陕氏燃用耍?/span>未來，山西1號店將成為?？稍谏轿鞯牡谝患业辏瑫r也是北方市場面積最大的一個門店，“?？蓪⒓放浦Γ瑔⒂脟H化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重磅打造，將獨(dú)具?？娠L(fēng)格的時尚生活方式，以品牌符號為存在，設(shè)計(jì)并融入到整體空間、外立面形象之中，打造可視、可聽、可感的一體化家居體驗(yàn)館”，?？蔂I銷副總張貴華對此信心十足。
銳馳、傳世、康耐登、希可代表了當(dāng)前家居消費(fèi)市場三大主流風(fēng)格，它們同時選擇進(jìn)駐山西1號店，已成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)界的年度風(fēng)向標(biāo)事件，將革新山西家居消費(fèi)新體驗(yàn)，通過占據(jù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)制高點(diǎn)，山西1號店未發(fā)先火，已經(jīng)搶先在山西家居圈中引發(fā)大震動，于潛移默化中給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者腦海中烙下深刻印記。
而通過四大原創(chuàng)設(shè)計(jì)天王在場景創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品選材以及消費(fèi)者觸點(diǎn)等多維升級，將建立起一種全新的、感官的、能夠在情感上吸引消費(fèi)者的品牌視野，進(jìn)一步提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和山西1號店在全國市場的價值認(rèn)知，取得先機(jī)。
紅星美凱龍山西省營發(fā)中心常務(wù)副總經(jīng)理程偉
據(jù)紅星美凱龍山西省營發(fā)中心常務(wù)副總經(jīng)理程偉介紹，未來，山西1號店將充分借助原創(chuàng)設(shè)計(jì)流量，聯(lián)動其他九大品類，如智能電器、定制衛(wèi)浴等，通過大量運(yùn)營活動，以及網(wǎng)紅種草帶貨等方式，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)館打造成一個兼具神級顏值與品牌價值內(nèi)核代表性的網(wǎng)紅打卡地，實(shí)現(xiàn)城市文化、品牌空間與美好生活的共生發(fā)展！
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中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的變局與重構(gòu)
打造共生共榮新生態(tài)
原創(chuàng)設(shè)計(jì)在中國一直是一個備受關(guān)注的話題，從早期的抄襲盛行，到如今以銳馳、傳世、康耐登、?？蔀榇淼囊慌瓌?chuàng)設(shè)計(jì)品牌的崛起，中國家具行業(yè)的原創(chuàng)力量正在顯現(xiàn)。以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動商業(yè)變革，提振內(nèi)需，創(chuàng)造機(jī)遇，家居行業(yè)也迎來了新一輪的變局與重構(gòu)。
不過，光有設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對于品牌而言，還需要足以匹配的制造力、渠道力、運(yùn)營力、供應(yīng)鏈整合力，否則就算有好設(shè)計(jì)，依然賣不好產(chǎn)品，無法帶給消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
因此，紅星美凱龍所擔(dān)負(fù)的職責(zé)就是根據(jù)消費(fèi)趨勢的變化，優(yōu)選出符合紅星美凱龍高端定位的品牌，通過商品、組織、服務(wù)、運(yùn)營的重新構(gòu)造，賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)品類，構(gòu)建共榮共生的文明生態(tài)，改寫過去強(qiáng)勢擴(kuò)張的行業(yè)時代。“未來，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)60%以上進(jìn)駐率，將納入紅星美凱龍的集團(tuán)目標(biāo)，紅星美凱龍將竭盡全力掘和孵化對未來家居產(chǎn)業(yè)深遠(yuǎn)影響的能量者，讓中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)先鋒品牌得到更廣闊的發(fā)展土壤，用城市化、商業(yè)化、全球化的思維，挖掘當(dāng)代中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有的文化、藝術(shù)以及不可替代的消費(fèi)價值，構(gòu)建多元融合、可持續(xù)發(fā)展的家居生態(tài)鏈。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的未來寄予了厚望。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
在紅星美凱龍與中貿(mào)展戰(zhàn)略合作下，目前已形成了上海虹橋舉辦中國建博會（上海&廣州）、中國家博會（上海&廣州）的兩城四展新格局，依托“展店聯(lián)動”的創(chuàng)新辦展模式，隨著設(shè)計(jì)客廳館在內(nèi)的十大主題館在全國迅速落地，以“拓品類,重運(yùn)營”為策略，紅星美凱龍將精細(xì)化滿足消費(fèi)者多維需求，實(shí)現(xiàn)流量的反復(fù)利用與深度運(yùn)營，全面助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)的騰飛。
紅星美凱龍家居集團(tuán)設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部總經(jīng)理馬偉杰
家居行業(yè)本就是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的縮影，在構(gòu)建以“雙循環(huán)”為核心的新發(fā)展格局的新周期里，原創(chuàng)設(shè)計(jì)將成為家居行業(yè)下一波提質(zhì)增效并實(shí)現(xiàn)第二次騰飛的新機(jī)遇。紅星美凱龍家居集團(tuán)設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部總經(jīng)理馬偉杰介紹，當(dāng)前大部分頭部原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在紅星美凱龍的開店占比，已經(jīng)從三年前的20%左右提升至50%以上。“作為中國領(lǐng)軍流通品牌，紅星美凱龍已經(jīng)成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在中國開店的首選平臺，未來，紅星美凱龍將始終以構(gòu)建行業(yè)共生共榮的職責(zé)為使命，不斷推動家居生態(tài)鏈的發(fā)展與進(jìn)化，助力中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌站上品牌建設(shè)的新起點(diǎn)，向世界發(fā)聲！
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