“很多時(shí)候，成功都是被逼出來的”，對(duì)360董事長周鴻祎說的這句話，“數(shù)豆”最近幾天體會(huì)特別深。這一周自我“封閉”了四天，不是因?yàn)橐咔?，而是因?yàn)橼s一篇稿子和一個(gè)“本子”。受一雜志社朋友之托，寫一篇政策解讀的文章，給我一周的時(shí)間，硬是讓我拖延至只剩兩天，沒辦法只好“封閉”起來寫。如果不是被逼著，這篇稿子無論如何是寫不出來的。雖然一篇稿子和一個(gè)“本子”跟“成功”差距甚遠(yuǎn)，但是每一個(gè)大的成功都是由一個(gè)個(gè)小小的成績積累起來的。當(dāng)小小的成績積累得足夠多時(shí)，量變導(dǎo)致質(zhì)量，成功就會(huì)光臨！

鹿的成功是被狼逼的

成功大多是被逼出來的，連動(dòng)物也不例外。在網(wǎng)上看到的一則趣聞：在一個(gè)自然動(dòng)物保護(hù)區(qū)中飼養(yǎng)有大量的鹿，但是整個(gè)鹿群不僅多病，而且生育率直線下降，數(shù)量也不斷減少。后來有位動(dòng)物學(xué)家建議在保護(hù)區(qū)放養(yǎng)一些狼，開始時(shí)大家覺得不妥，鹿群本來就體弱多病且數(shù)量少，放狼不是會(huì)讓鹿更容易被吃掉，從而數(shù)量會(huì)更少嗎？但又沒有其他好辦法，決定試一試。結(jié)果奇跡發(fā)生了，鹿群在狼的威脅下每天都在奔跑，不時(shí)有弱者被狼吃掉，但是整個(gè)鹿群卻展現(xiàn)出生機(jī)勃勃的現(xiàn)象，數(shù)量很快就穩(wěn)定下來。

劉強(qiáng)東的成功是被“小偷”逼的

不僅動(dòng)物如此，人也一樣。今天的劉強(qiáng)東很成功，這跟京東有自己的物流有很大的關(guān)系。可是當(dāng)時(shí)劉強(qiáng)東自建物流的決策也是被逼出來的。當(dāng)時(shí)包括淘寶在內(nèi)的所有電商基本上都是將物流委托給第三方，因?yàn)檫@樣成本低、風(fēng)險(xiǎn)小。但劉強(qiáng)東遇到了其他電商企業(yè)所沒有遇到的問題，那就是，與淘寶上大多都是一些不值錢的商品不同，京東當(dāng)時(shí)主營的是像手機(jī)一樣比貴重的電子產(chǎn)品，經(jīng)常被快遞員拆包偷換，從而使京東的客戶投訴率居高不下，嚴(yán)重影響了京東的聲譽(yù)乃至生存。正是在這種情況下，劉強(qiáng)東才迫不得已決定自建物流。試想如果沒有當(dāng)初的“小偷”逼迫，京東估計(jì)到今天也還是跟其他電商公司一樣依賴著第三方物流，那京東的核心競爭優(yōu)勢就體現(xiàn)不出來，也許就不會(huì)有今天的京東了。

“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹，沒有人能隨隨便便成功”，成龍、周華健等眾星合唱的《真心英雄》中那句經(jīng)典歌詞說得也大概是這個(gè)意思。

泰山啤酒的成功是被啤酒“巨頭”逼的

“數(shù)豆”每天下午跑步時(shí)愛邊跑邊聽徐玲主講的“得到頭條”，昨天下午講的也是一個(gè)關(guān)于被逼出來的成功的故事：《巨頭圍堵下，泰山啤酒怎樣突圍》。

上個(gè)世紀(jì)90年代，我們都喝本地的啤酒，可是現(xiàn)在即使你想喝本地啤酒，也很難喝到了。前幾年我一個(gè)新加坡的朋友來鄭州，我陪他去少林寺游玩。在登封市區(qū)的一個(gè)小店就餐，我問朋友想喝點(diǎn)什么，朋友說第一次來鄭州，就喝點(diǎn)鄭州本地的啤酒吧。我跟服務(wù)員說：拿兩瓶“金星”啤酒。服務(wù)員告訴我，店里沒有“金星”，只有青島和雪花。

為什么本地的飯店不賣本地啤酒呢？我當(dāng)時(shí)很困惑，也沒問出個(gè)所以然來。值得聽了徐玲講的那個(gè)故事才知道原因：財(cái)大氣粗的大廠家給飯店的進(jìn)場費(fèi)比本地小啤酒廠家給得多，飯店自然就被攻陷了，只賣拿得出進(jìn)場費(fèi)多的大廠家的啤酒，不賣拿不出進(jìn)場費(fèi)的本地啤酒。另外還有“瓶蓋費(fèi)”，即服務(wù)員向客人開啤酒后，會(huì)順手拿走瓶蓋，然后憑瓶蓋向廠家要錢，每個(gè)瓶蓋可以拿幾毛錢。大廠家給的瓶蓋費(fèi)高，小廠家給不起。自然，服務(wù)員就會(huì)向顧客推薦“瓶蓋費(fèi)”高的品牌啤酒。

原本全國各地有800多家啤酒企業(yè)，在經(jīng)歷幾輪并購和碾壓后，國內(nèi)啤酒品牌就只剩青島、雪花、燕京幾個(gè)大品牌，其他地方性品牌的啤酒所剩無幾了。勉強(qiáng)剩下的地方性品牌也是在夾縫中求生存了。但是有一家地方啤酒品牌竟然突出重圍，逆勢上漲，這就是出自山東泰安的泰山啤酒，它最近6年的年復(fù)合增長率達(dá)到驚人的33.5%！

沒有誰能夠隨隨便便成功！泰山啤酒也不例外。“白酒在于陳，啤酒在于鮮”，意思是，白酒年份越久越好，而啤酒越新鮮越好。泰山啤酒為了突出重圍，決定在“鮮”字上做文章，推出“泰山七日鮮”，顧名思義，這種啤酒保持期只有七天，這意味著泰山啤酒必須用極短的時(shí)間把啤酒從工廠送到消費(fèi)者手中，否則就會(huì)不新鮮，甚至過期。傳統(tǒng)的啤酒銷售方式是通過經(jīng)銷商銷售，但是只有七天保質(zhì)期的啤酒，是沒有經(jīng)銷商愿意進(jìn)貨的。直接賣給餐館是個(gè)好辦法，但是泰山啤酒又沒有錢和幾大巨頭硬拼入場費(fèi)和“瓶蓋費(fèi)”，因此這條路也行不通。

被逼得沒辦法，泰山啤酒決定采用最笨的辦法--自建線下直營門店。但是光自建門店還不夠，因?yàn)槿绻俏械谌轿锪鳎瑫r(shí)間依然沒有保障，泰山啤酒的運(yùn)輸必須爭分奪秒。你急，物流公司不一定急啊。于是泰山啤酒再一咬牙，決定自建物流體系。泰山啤酒自己的運(yùn)輸車隊(duì)可以實(shí)現(xiàn)只用半天時(shí)間完成700公里之內(nèi)的門店配送。凌晨3點(diǎn)下線的原漿啤酒，上午9點(diǎn)就可以配送到門店，12點(diǎn)消費(fèi)者就可以享受到當(dāng)天生產(chǎn)的新鮮原漿啤酒。

對(duì)于泰山啤酒的成功，它的掌門人陳成穩(wěn)是這么說的：“一開始并沒有想把生意做得這么重，從自建渠道到自建物流，都是被‘7日鮮’這個(gè)概念一步步逼出來的”。你看，這又是一個(gè)被逼出來的成功的故事！

駙馬的成功是被鱷魚逼的

成功，自律的人是自己逼自己的，不夠自律的人就得靠別人或外部環(huán)境了。想起一個(gè)許多人都曾聽說過的故事：古時(shí)有一位國王公開招聘駙馬，條件是必須從一個(gè)鱷魚池游過去。險(xiǎn)惡的池塘讓所有去應(yīng)聘的小伙子都只能面面相覷。突然，一個(gè)人跳進(jìn)鱷魚池，手忙腳亂地游了過去，上岸后雖傷痕累累卻無大礙。人們忽啦圍了上去，問他的勇氣是從哪里來的，只見此人怒吼道：“我只想知道，是哪個(gè)王八蛋把我推下水的！”

這故事聽完讓人哈哈大笑后，卻也充滿了哲理：很多時(shí)候，成功都是被逼出來的！

一味地“躺平”，只會(huì)讓你與成功漸行漸遠(yuǎn)！幸福是奮斗出來的，沒有人能隨隨便便成功！人有時(shí)候要對(duì)自己狠一點(diǎn)，逼一逼自己也許就成功了。

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