在一檔商業(yè)視頻節(jié)目中看到一期關(guān)于文胸市場(chǎng)研究的分享，如果把C罩杯及以上的稱為大胸女孩的話，我國(guó)大胸女孩占比大概是50%，如果把D罩杯及以上的稱為大胸女孩的話，大胸女孩占比大概為30%，這與我印象中有較大出入，記得多年前我有看過淘寶的銷售數(shù)據(jù)，印象中是B罩杯最暢銷，事實(shí)上這也出乎多數(shù)人的預(yù)料，主持人說其實(shí)很多女生自己都不知道自己的罩杯，導(dǎo)致很多人長(zhǎng)期買錯(cuò)穿錯(cuò)尺碼。百度了一下，上海婦女病康復(fù)委員會(huì)2006年9月份公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有79.3％的女性佩戴文胸不合適。
沒想到不僅僅是男生不懂，連女生自己也有很多錯(cuò)誤的認(rèn)知，節(jié)目認(rèn)為是兩方面的原因，一是我國(guó)相關(guān)的科普教育不到位，導(dǎo)致錯(cuò)誤的認(rèn)知，二是很多女生故意買偏小的尺碼。節(jié)目指出電商文胸中最熱門的搜索關(guān)鍵詞是：大胸顯小，意味著很多女生在刻意選擇顯胸小的文胸，顯小可能意味著尺碼實(shí)際容易有問題。
節(jié)目中還分享了一個(gè)研究觀察，女性群體傾向于買更束身的文胸趨勢(shì)大約是從十年前開始的，就是說新一代的女性自我保護(hù)意識(shí)可能有增強(qiáng)，更多女性不希望外界關(guān)注到她的胸部，在男性審美的意識(shí)形態(tài)下，胸部大的女生會(huì)受到額外的關(guān)注，而這種關(guān)注往往是出于“性吸引”，這對(duì)很多女性來說并不見得是好事，為避免不必要的麻煩，顯得胸部不那么吸引人成為一種強(qiáng)需求。
不過女性對(duì)文胸的自我審美需求是越來越高，好看的，凸顯個(gè)性的文胸受到歡迎，這是女性悅己的表現(xiàn)，女為悅己者容的說法可能已經(jīng)過時(shí)了。
女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)確實(shí)擁有很好的利基市場(chǎng)，第一是剛需，市場(chǎng)足夠大，電商平臺(tái)有句話：得女性者得天下，女性旺盛的消費(fèi)需求遠(yuǎn)高于其人口基數(shù)，有數(shù)據(jù)顯示，成年女性的家庭購(gòu)物決策影響力占比達(dá)70%，遠(yuǎn)高于其他家庭成員。第二，生理上，由于女性胸型差異其實(shí)非常大，隨著社會(huì)進(jìn)步，相關(guān)知識(shí)的普及，女性對(duì)于文胸等內(nèi)衣的選擇會(huì)更加傾向于定制化，心理上的審美需求也更加多樣化，個(gè)性化，所以可以容納下更多個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)的公司出現(xiàn)。
有報(bào)道指出，雖然維密英國(guó)分部宣布破產(chǎn)，國(guó)內(nèi)知名內(nèi)衣品牌都市麗人虧損，但內(nèi)衣市場(chǎng)反而發(fā)展良好。這些品牌虧損源于過去的性感策略失敗，品牌沒有及時(shí)抓住市場(chǎng)變化。新一代女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的偏好正在轉(zhuǎn)向“舒適”、“多功能”等以自我體驗(yàn)為中心的偏好。據(jù)Technavio數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場(chǎng)將以17%的年增速增長(zhǎng)，到2020年將超過580億美元（約4000億人民幣）。
另外有數(shù)據(jù)顯示，天貓目前已有7000多個(gè)內(nèi)衣品牌入駐，數(shù)量增速超過30%。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心的報(bào)告，2019年市場(chǎng)綜合占有率最高的品牌愛慕內(nèi)衣，只達(dá)到7.34%的市場(chǎng)占有率，前五名內(nèi)衣品牌綜合集中度僅為6.6%。國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣是一個(gè)既龐大又分散的市場(chǎng)，雖然從天貓數(shù)據(jù)看已經(jīng)有大量公司涌入這個(gè)賽道，但是鑒于其旺盛的個(gè)性化需求，對(duì)于創(chuàng)新能力強(qiáng)的公司來說仍然大有可為。
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