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2020年突發(fā)的疫情沖擊，不少中小企業(yè)給員工放假降低成本。但很快疫情得到控制，特別依重內(nèi)銷市場的義烏飾品產(chǎn)業(yè)立馬喘過氣來，各項(xiàng)搶抓疫情后報(bào)復(fù)性反彈機(jī)遇，似乎又回歸到疫情前歌舞升平的景象。
特別是2021年上半年，各種線下連鎖新品牌風(fēng)起云涌開店潮，義烏飾品產(chǎn)業(yè)庫存貨席卷一空，老板們的幸福感不要不要的。疊加到國際商貿(mào)城店鋪價(jià)格暴漲，工廠價(jià)格上漲，土地價(jià)格上漲，義烏仿佛又到了一個(gè)新騰飛的階段。但是，2021年下半年疫情卷土得來，直接將代理和線下渠道流量降到最低，需求停滯，全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，大部分企業(yè)仍然覺得2021年上半年庫存需求會(huì)再次上演，為留存工人，部分義烏飾品工廠開始備庫存，以期2022年上半年市場反彈機(jī)會(huì)重演。2022年新年伊始疫情持續(xù)反彈，線下渠道恢復(fù)艱難，對加工企業(yè)影響沉重，傳聞大廠開始裁人增效。
這是義烏市場的A部，還有義烏市場的B面
在疫情對線下企業(yè)持續(xù)沖擊的形式下，義烏本土跨境電商和直播電商得到快速發(fā)展，深耕義烏市場的SHEIN、PANDAHLL、潘朵、你好、銀河在線、SUFAIR等跨境電商在3年疫情影響逆勢飛楊，業(yè)績遠(yuǎn)超內(nèi)銷市場頭部。據(jù)了解，旎浩飾品每天出貨物流量在2噸以上。
以直播電商為例，依托義烏飾品的市場快速響應(yīng)優(yōu)勢，MBOX2021年直播GMV達(dá)到1.87億。義烏飾品直播基地如雨后春筍般爆發(fā)式發(fā)展。配套直播電商需求的加工企業(yè)也如火如荼增長，特別是銀鑲玉以及不銹鋼鑲嵌類的工廠，都在直播賽道賺得杯滿盃滿。
疫情沖擊下，市場進(jìn)入產(chǎn)品迭代周期
疫情持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)態(tài)，線下代理以及線下連鎖業(yè)態(tài)都受到嚴(yán)重影響，線上交易增長態(tài)勢不可擋。直播電商、細(xì)分類電商平臺(tái)增長，讓電商市場需求開始影響到產(chǎn)品迭代。
2020-2022年疫情影響3年，除天貓品牌ZEGL、KADER、KVK、BABAMA等品牌外，得物的范琦、京東的秦福炫、VIGG等品牌也開始浮出水面。一大波電商品牌快速增長重構(gòu)傳統(tǒng)頭部的市場格局。
電商主導(dǎo)下的市場需求發(fā)生質(zhì)的變化，產(chǎn)品需求開始針對消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，過去那種款式打天下的模式競爭力下滑。美學(xué)開始主導(dǎo)產(chǎn)品迭代開發(fā)。電影美學(xué)、音樂美學(xué)等各種極致現(xiàn)代審美主義開始主導(dǎo)中國時(shí)尚美學(xué)認(rèn)同感，主導(dǎo)時(shí)尚美學(xué)式產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品開發(fā)開始遵循一群人的美學(xué)認(rèn)同感，而不是以前那種對韓版款式美學(xué)的認(rèn)同，傳統(tǒng)抄款仿款就能賺大錢的機(jī)會(huì)越來越難。（正文完）
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