2022年618大促已經(jīng)結(jié)束，電商方面逐漸復(fù)蘇。
從天貓來(lái)看：
- 大盤(pán)：2022年3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)-9%，4月同比增長(zhǎng)-18%，5月同比增長(zhǎng)-10%，618大促同比增長(zhǎng)-7%；
- 大促節(jié)奏：峰值往往出現(xiàn)在尾款支付日和第三波售賣(mài)，開(kāi)門(mén)紅很大程度決定大促成績(jī)單；
- 品類(lèi)趨勢(shì)：正增長(zhǎng)品類(lèi)多為剛需和興趣品類(lèi)；
- 消費(fèi)習(xí)慣：消費(fèi)者對(duì)“價(jià)?！睗M意度僅25%，囤貨需求放緩。
從京東來(lái)看：
- 大盤(pán)：2022年3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，4月同比增長(zhǎng)-12%，5月同比增長(zhǎng)14%，618大促期間同比增長(zhǎng)10%。
從平臺(tái)差異來(lái)看：“逛”天貓，“上”京東的平臺(tái)形象深入人心
從京東到家來(lái)看：后勁十足，向著全客群、全品類(lèi)等方向全面開(kāi)花
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數(shù)據(jù)處理/邱靖茵 林小滿 Boom Roman
文章撰寫(xiě)/邱靖茵 林小滿 Boom Roman
編輯排版/小冷同學(xué) 林小滿
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