疫情伊始階段，眾多的避孕套生產(chǎn)商紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場。然而，兩年時間過去了，整個行業(yè)卻迎來了前所未有的大蕭條，甚至許多的龍頭產(chǎn)商紛紛選擇了“賣身”和“轉(zhuǎn)行”。
2年注銷40000家避孕套企業(yè)的背后，揭露出行業(yè)的生存發(fā)展危機。但奇怪的是，情趣用品家族中的其它成員卻迎來了強勁的發(fā)展，無論是飛機杯還是硅膠娃娃產(chǎn)品的銷量都迎來了較大的提升。情趣用品的“后浪”來臨了嗎？
一、 避孕套行業(yè)“寒冬”
疫情爆發(fā)之初，眾多的避孕套行業(yè)廠商紛紛持樂觀的態(tài)度，馬來西亞著名避孕套龍頭廠商康樂一度預(yù)計疫情期間避孕套的銷量將呈2位數(shù)增長，并為此做好了擴充產(chǎn)能的準(zhǔn)備。
據(jù)了解，康樂是全球最大的避孕套生產(chǎn)商，年產(chǎn)量可達55億個，產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的25%。是包括杜蕾斯、ONE在內(nèi)眾多著名品牌的代工廠商。按常理推斷，這樣一個行業(yè)龍頭對市場的判斷必然具有高度的準(zhǔn)確性，但事實卻并非如此。
2020財年，康樂公司出現(xiàn)了上市以來的首次虧損，股價也近乎腰斬，兩年以來的銷售額下降了40%。與其它廠商相比較，康樂的遭遇算是好的。今年5月份，俄羅斯避孕套龍頭廠商CPR GmBH公司直接申請了破產(chǎn)，杰士邦母公司人福醫(yī)藥好不容易從澳大利亞手中收回了這一品牌，又在2020年以2億美元“賤賣”了出去。
避孕套行業(yè)的寒冬格外寒冷，但相較之下，情趣產(chǎn)品卻迎來了發(fā)展的春天。這是怎么回事呢？
二、 情趣用品“后浪”
一直以來，購買情趣用品似乎都是一件難以啟齒的事情。電商時代來臨以后，這一問題得到了很好的解決。2020年“雙十一”期間，僅半小時的功夫，情趣用品的成交額就同比大增了200%，2020年，國內(nèi)硅膠娃娃的銷量更是達到了驚人的60萬，2015年這一數(shù)字還僅為15萬個。
根據(jù)廣州地區(qū)生產(chǎn)硅膠娃娃的廠商透露，它們工廠所產(chǎn)的產(chǎn)品有80%出口到了歐美和日本地區(qū)。由此可見，疫情期間，發(fā)達國家情趣用品的需求量要遠遠高于我國。
銷量增長的背后，也反映出國人思想觀念的開放。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者中對情趣用品持抵制態(tài)度的人只有不到10%，第一財經(jīng)發(fā)布的《2021中國女性健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，女性正在成為情趣用品的消費主力軍，目前貢獻的消費支出占比已經(jīng)達到了40%。
2021年全年，國內(nèi)情趣用品注冊企業(yè)數(shù)量增速達到了153%，天眼查數(shù)據(jù)顯示，全年共有12萬家情趣用品經(jīng)營相關(guān)企業(yè)成立。由此可見，情趣用品的“后浪”正在洶涌襲來，行業(yè)正在成為一個新的風(fēng)口。
同時也有一個問題，若是疫情結(jié)束，情趣用品的“后浪”也會隨之終止嗎？
三、 長期需求看好
判斷一個行業(yè)的市場潛力，關(guān)鍵還是要看市場的需求量。情趣用品的需求主體主要是單身群體。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2021年，我國單身群體的數(shù)量達到了2.6億人，90后1.7億人中，登記結(jié)婚的數(shù)量還不到4000萬人。
龐大的單身群體為情趣用品行業(yè)提供著源源不斷的需求力量，從長期來看，需求端是明顯看好的。所以，我們有理由相信，情趣用品行業(yè)在中國并沒有迎來真正的繁榮期，未來行業(yè)的發(fā)展勢頭將會更加的猛烈。
疫情期間，個體處于對生命安全的保護，自覺地減少與其它個體的接觸，是導(dǎo)致避孕套產(chǎn)品銷量下滑，情趣用品銷量猛增的主要原因。疫情結(jié)束以后，情趣用品銷量增速會呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢，這是必然會發(fā)生的情況。
但是，疫情期間行業(yè)驚人的擴張速度不僅帶來了銷售收入的增長，也使行業(yè)的影響力進一步擴張，促使更多的潛在消費者認(rèn)識到了這個行業(yè)，并將潛在的消費需求轉(zhuǎn)化為了實際的購買行動。從這個角度來看，疫情對于行業(yè)的發(fā)展來說，具有顯著的推動作用。
總結(jié)
2年時間，超過40000家避孕套企業(yè)被迫注銷，行業(yè)隆冬格外寒冷。避孕套雖然賣不動了，但情趣用品卻迎來了“后浪”，長期需求力量看好的形勢下，行業(yè)在未來必將取得更大的發(fā)展。
朋友們認(rèn)為情趣用品行業(yè)在疫情期間取得快速增長的主要原因是什么呢？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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